30 000 ₽
Российский рынок Интернет-рекламы
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
30 000 ₽
DISCOVERY Research Group

Российский рынок Интернет-рекламы

Дата выпуска: 18 мая 2011
Количество страниц: 87
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 47685
30 000 ₽
Описание Содержание
Описание

Цель исследования

Описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка Интернет-рекламы.

Задачи исследования

1.      Определить объем и темпы роста российского рынка Интернет-рекламы в стоимостном выражении

2.      Охарактеризовать сегменты рынка Интернет-рекламы - медийную и контекстную рекламу

3.      Описать ключевые тенденции развития рынка Интернет-рекламы

4.      Описать ключевые компании на рынке Интернет-рекламы

5.      Охарактеризовать перспективность таргетинга на рынке

Объект исследования

Рынок Интернет-рекламы в России

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод исследования

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

  • Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
  • Базы данных ФТС РФ (импорта и экспорта), ФСГС РФ (производства)
  • Ресурсы сети Интернет.
  • Материалы компаний.
  • Аналитические обзорные статьи в прессе.
  • Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  • Экспертные оценки.
  • Интервью с производителями и другими участниками рынка.
  • Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  • Базы данных Discovery Research Group
Развернуть
Содержание

Список таблиц и диаграмм
Резюме
Глава 1. Технологические характеристики исследования
Цель исследования
Задачи исследования
Объект исследования
Метод сбора данных
Методы анализа данных
Информационная база исследования
Глава 2. Смежные рынки: рынок рекламы и рынок широкополосного доступа в России
§2.1. Рынок шпд
§2.2. Рынок рекламы
Глава 3. Общая характеристика рынка интернет-рекламы в России
§3.1. Объем и темпы роста
§3.2. Ключевые игроки
§3.3. Ключевые события в 2010 году
§3.4. Крупнейшие компании-рекламодатели
§3.5. Ценовая политика
§3.6. Инвестиционная привлекательность интернет-рекламы
Глава 4. Сегменты рынка интернет-рекламы
§4.1. Медийная реклама
§4.2. Контекстная реклама
Смежный рынок: SEO (продвижение в поисковых системах)
§4.3. Недобросовестная реклама: влияние спама
Глава 5. Тенденции и перпективы развития рынка интернет-рекламы
§5.1. Новые технологии оплаты
§5.2. Рост интереса к узкоспециализированной рекламе: технологии таргетинга
Виды таргетинга
Перспективы
§5.3. Рост популярности систем онлайн-консультирования
§5.4. Рост популярности узкоспециализированных каналов: реклама в социальных сетях
Глава 6. Компании на рынке интернет-рекламы
§6.1. Сделки m&a в 2010 году
Слияние Rambler и «Афиши»
Объединение ICQ и портала Mail.ru
§6.2. «яндекс»
§6.3. Mail.ru
Продажа доли в группе Qiwi
Разработка новой рекламной системы
Изменение топ-менеджмента компании Mail.ru Group
§6.4. Google
Претензии Microsoft к Google Inc.
Французская антимонопольная служба и Google
§6.5. Rambler media
Приобретение сайта www.afisha.ua
Совместный проект с Discovery Network
6.5.1. Компания «бегун»
Сотрудничество с Google
§6.6. Imho vi
Новая площадка IMHO VI
Сотрудничество с РБК
Продажа рекламы на видеопортале Zoomby
Глава 7. Контекстная реклама в мобильных телефонах: мобильный таргетинг
§7.1. Преимущества мобильного таргетинга
§7.2. Становление рынка
§7.3. Совместные проекты
§7.4. Прогнозы развития рынка

Развернуть
Материалы по теме
Статья, 14 июля 2020 РБК Исследования рынков Пандемия коронавируса окончательно рационализирует спрос В кризис 2015-2016 гг., вылившийся для россиян в затяжное сокращение реальных располагаемых доходов, на первый план вышла рационализаторская модель потребления, особенностями которой выступают увеличение времени принятия решения о покупке, сокращение частоты покупок / количества покупаемой обуви, рассмотрение большего количества альтернатив, стремление к экономии за счет скидок, специальных предложений и прочих инструментов, однако, не в ущерб качеству покупаемых товаров. Также россияне сократили количество спонтанных покупок, стараясь тщательно планировать свои расходы на те или иные товарные категории.

Цена всегда являлась одним из основных факторов при принятии решения о покупке обуви, однако в кризис она стала в большинстве случаев определяющей характеристикой, что в первую очередь вызвано отсутствием положительных изменений в благосостоянии россиян. По данным опроса 2020 года, впрочем, как и в предыдущие годы, около 2/3 опрошенных россиян считают цену ключевым фактором при выборе обуви. Однако лидирующей характеристикой по значимости остается удобство и комфорт при носке, незначительно опережая ценовой фактор. 

Статья, 14 июля 2020 РБК Исследования рынков Россияне предпочитают экономить с помощью простых скидок В попытках активизировать спрос ретейлеры внедряют разнообразные способы поощрения клиентов, от постоянных программ лояльности до разовых акционных предложений, скидок от партнеров или программ рассрочки, которые нацелены на привлечение потребителей возможностью сэкономить на покупке одежды.

Несмотря на обилие различных видов поощрений, не все подобные предложения кажутся россиянам привлекательными. Как показал социологический опрос, проведенный в рамках подготовки обзора «Одежный ретейл 2020», большинство покупателей одежды отдают предпочтение в качестве способа экономии простой и традиционной скидке. Подобные предложения привлекают внимание и мотивируют приобрести вещь 61% респондентов. Популярность данного инструмента обусловлена практичностью, россияне сегодня как никогда заинтересованы в получение реальной выгоды, которую можно измерить деньгами. Вероятно, по этой причине в последние годы покупатели с большим вниманием стали следить за скидками, предлагаемыми ретейлерами. 

Показать еще