Потребительские предпочтения в сегменте бюджетных автомобилей

Аналитическое агентство «АВТОСТАТ» представляет вашему вниманию отчет «Потребительские предпочтения в сегменте бюджетных автомобилей», который был подготовлен нами впервые.

Сразу стоит отметить, что под бюджетным сегментом мы подразумеваем новые легковые автомобили, стоимость которых в 2011-2014 годах не превышала 500 тысяч рублей, а в первом полугодии 2015 года, вследствие девальвации рубля и резкого роста цен, этот порог был поднят нами до 600 тысяч рублей. Причем здесь мы учитываем и те модели, у которых часть комплектаций по стоимости может даже превосходить эту отметку. Но ввиду высокой популярности на рынке мы их все равно относим к бюджетному ценовому ряду.

Интерес к бюджетным автомобилям связан с тем, что это довольно крупный сегмент, на который в среднем приходится половина всего российского рынка. Поэтому смена потребительских предпочтений тут оказывает существенное влияние на весь рынок. Вместе с тем клиентскую аудиторию данного сегмента в большинстве своем составляют люди, имеющие ограниченные финансовые возможности, что тоже особо актуально в нынешней экономической ситуации.

Предлагаемый отчет состоит из трех разделов. В первом из них представлена общая характеристика рынка бюджетных автомобилей в России. К примеру, рассматривается динамика их продаж, а также марочная, модельная и региональная структура. В качестве отдельных страниц приводится распределение по классам, доля продаж в структуре брендов, емкость рынка и выручка от продаж по маркам. Второй раздел отчета посвящен непосредственно предпочтениям покупателей бюджетных автомобилей. Здесь описывается портрет покупателей таких машин, оценивается уровень удовлетворенности их владельцев в плане покупки и обслуживания. Кроме того, рассматривается индекс повторной покупки и параметры изменения потребительского поведения. В последнем разделе, представленном нами в виде приложения, проведен анализ потребительских предпочтений по целому ряду бюджетных моделей. Помимо общих характеристик продаж, приведены и такие показатели, как срок владения и потеря стоимости. Отдельного внимания также заслуживает оценка уровня удовлетворенности сразу по нескольким критериям.

Методика оценки потребительских предпочтений в сегменте бюджетных автомобилей базировалась на проведении телефонного опроса. Общий объем выборки составил более 2000 респондентов, около 100 анкет по каждой модели автомобилей. При этом репрезентативность выборки была достигнута за счет наиболее продаваемых легковых автомобилей бюджетного ценового сегмента в России за последние несколько лет.

Отчет «Потребительские предпочтения в сегменте бюджетных автомобилей» подготовлен методом кабинетного исследования. Основными источниками информации являются данные АЕБ и итоги телефонного опроса, проведенного агентством «АВТОСТАТ». Вся информация, представленная в отчете, четко структурирована и собрана в таблицы, а при необходимости проиллюстрирована графиками и диаграммами.

Надеемся, что представленный отчет поможет многим из вас разобраться с потребительскими предпочтениями в сегменте бюджетных автомобилей, а также принести практическую пользу в деятельности своей компании. Мы также очень рассчитываем на обратную связь и надеемся, что вы найдете возможность поделиться своими мыслями, высказать пожелания, дать замечания и предложения по нашей работе.