Этому способствует развитие наполнения и качества предложения российскими компаниями на фоне ухода зарубежных fashion-операторов, что стимулирует интерес к их продукции со стороны покупателей. Востребованность отечественных марок подтверждают данные потребительского опроса «РБК Исследований рынков», приведенные в обзоре «Ключевые тренды одежного ретейла 2025». 47% респондентов отдают предпочтение российским брендам при покупке fashion-товаров, что почти вдвое опережает аналогичный показатель для следующих по популярности европейских марок.
Статистика российских маркетплейсов также говорит о росте спроса на отечественные бренды. Несмотря на то, что ассортимент иностранных марок, в том числе официально покинувших Россию, остался доступным для потребителей в онлайне, его продажи уступают по динамике отечественной продукции. Так, на «Яндекс Маркете» российские бренды занимают уже 60–70% ассортимента в fashion-категории, а их продажи растут быстрее, чем у зарубежных. Повышенный спрос среди потребителей на отечественные марки отмечают и другие площадки.
Динамику интереса россиян к отечественным модным брендам можно проследить и на статистике поисковых запросов по названиям собственных торговых марок мультибрендовых ретейлеров. По данным «Яндекс Рекламы», в целом за 2024 год интерес россиян к таким маркам вырос на 10%. А в Москве и Санкт-Петербурге «количество поисковых запросов про СТМ одежды увеличилось на 16% и 18% соответственно», – прокомментировала «РБК Исследованиям рынков» Анастасия Липатова, индустриальный лидер категории Fashion в «Яндекс Рекламе».
«Пик роста интереса пришелся именно на первое полугодие 2024 года, когда многие ретейлеры объявили о запуске новых CTM. В это время количество запросов «Поиску» увеличилось на четверть по сравнению с аналогичным периодом 2023. Во втором полугодии 2024-го оно выросло на 36% относительно первого, но не значительно, если говорить о сравнении год к году. Для брендов это означает необходимость усиления маркетинговой поддержки для построения и поддержания знания о собственных торговых марках», – отметила Анастасия Липатова.
