Маркетинговое исследование российского рынка сантехники

1    Введение        5
2    Методологическая часть    6
    2.1    Описание типа исследования    6
    2.2    Объект исследования    6
    2.3    Цели и задачи исследования    6
    2.4    География исследования    6
    2.5    Время проведения исследования    6
    2.6    Методы сбора данных    7
3    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    8
    3.1    Динамика валового внутреннего продукта    8
    3.2    Промышленное производство    9
    3.3    Уровень инфляции    10
    3.4    Уровень  доходов населения    11
    3.5    Розничная торговля    12
    3.6    Инвестиции    13
    3.7    Отраслевая принадлежность изучаемого рынка    15
    3.8    Описание влияющих рынков    16
        3.8.1    Строительство    16
        3.8.2    Жилая недвижимость    19
        3.8.3    Производство строительных материалов    20
        3.8.4    Санфаянс и глина    24
4    Сегментация рынка    26
    4.1    Основные определения    26
    4.2    Cегментирование продукции по основным наименованиям    26
        4.2.1    Ванны    29
        4.2.2    Раковины, умывальники, мойки    31
        4.2.3    Унитазы, биде    33
        4.2.4    Смесители    34
        4.2.5    Душевые кабины    35
    4.3    Сегментирование продукции в зависимости от материала производства    36
    4.4    Сегментирование продукции по наличию бренда    36
        4.4.1    Тенденции в различных рыночных сегментах    37
        4.4.2    Ценовое сегментирование Продукции    37
        4.4.3    Тенденции в ценовых сегментах    39
5    Основные количественные характеристики рынка    40
    5.1    Основные показатели российского производства    40
    5.2    Динамика развития рынка. Объем и темпы роста    42
    5.3    Прогноз развития рынка до 2017 года    43
    5.4    Влияние сезонности на Рынок    44
    5.5    Анализ импорта и экспорта    45
        5.5.1    Соотношение импорта и экспорта в 2012-2013 гг.    46
        5.5.2    Импорт    46
        5.5.3    Экспорт    49
        5.5.4    Основные тенденции в направлении импорта и экспорта    52
6    Сбытовая структура Рынка    54
    6.1    Цепочка движения товара    54
    6.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    54
        6.2.1    Производители Продукции    54
        6.2.2    Розничный сектор    56
7    Конкурентный анализ    57
    7.1    Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке    57
        7.1.1    Основные производители    57
        7.1.2    Основные параметры конкуренции    57
        7.1.3    Описание профилей крупнейших компаний    57
        7.1.4    Сравнительная характеристика основных производителей на рынке    63
        7.1.5    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    66
    7.2    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    66
8    Анализ потребителей    75
    8.1    Сегментация потребителей    75
    8.2    Структура потребления Продукции по видам и брендам Продукции    75
    8.3    Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции / Услуги    76
    8.4    Основные тенденции в потребительском сегменте    76
9    Обобщающие выводы по отчету    77
    9.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    77
        9.1.1    STEP-анализ Рынка    77
        9.1.2    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    78
    9.2    Анализ рисков    78
        9.2.1    Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков    79
    9.3    Текущая ситуация и перспективы развития рынка    79