Маркетинговое исследование российского рынка наручных часов

1 Введение  5

2 Список использованных терминов 8

3 Методологическая часть 10

 3.1 Описание типа исследования 10

 3.2 Объект исследования 10

 3.3 Цели и задачи исследования 10

 3.4 География исследования 10

 3.5 Время проведения исследования 10

 3.6 Методы сбора данных 11

4 Макроэкономические факторы, влияющие на рынок 12

  4.1 Общеэкономическая ситуация в России 12

     4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта  12

    4.1.2 Промышленное производство 14

    4.1.3 Уровень инфляции 15

    4.1.4 Уровень  доходов населения 17

    4.1.5 Инвестиции 19

    4.1.6 Розничная торговля 20

    4.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 21

  4.2 Описание отрасли 22

  4.3 Описание влияющих Рынков 27

    4.3.1 Рынок часовых механизмов 27

  4.4 Описание смежных Рынков 28

5 Сегментация рынка 30

 5.1 Сегментирование продукции на рынке 30

   5.1.1 Сегментирование продукции по типу механизма 30

   5.1.2 Сегментирование продукции по целевому назначению 31

   5.1.3 Сегментирование продукции по типу стекла, закрывающего циферблат наручных часов 32

   5.1.4  Сегментирование продукции по способу отображения времени 33

   5.1.5 Сегментирование продукции по материалу корпуса 33

   5.1.6 Сегментирование продукции по материалу браслета/ремешка 34

   5.1.7 Сегментирование продукции по форме циферблата 34

 5.2 Тенденции в различных рыночных сегментах 34

 5.3 Основные принципы ценообразования 38

   5.3.1 Ценовое сегментирование Продукции 38

   5.3.2 Тенденции в ценовых сегментах 41

 5.4 Государственная регистрация, требования к безопасности и      другие меры регулирования рынков 42

5.4.1 Стандарты 42

   5.4.2 Саморегулируемые организации 45

6 Основные количественные характеристики рынка 46

 6.1 Динамика развития рынка. Объем и темпы роста 46

   6.1.1 Объем рынка 46

   6.1.2 Емкость рынка 47

   6.1.3 Основные тенденции рынка 48

 6.2 Прогноз развития рынка до 2020 года 49

 6.3 Влияние сезонности на Рынок 51

 6.4 Анализ внешней торговли 52

   6.4.1 Структура внешней торговли 53

   6.4.2 Импорт 54

   6.4.3 Экспорт 55

   6.4.4 Объемы нелегального импорта 56

   6.4.5 Основные тенденции во внешней торговле 58

7 Сбытовая структура Рынка 59

  7.1 Цепочка движения товара 59

 7.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 61

   7.2.1 Производители Продукции 61

   7.2.2 Дистрибьюторы продукции 62

   7.2.3 Розничный сектор 62

8 Конкурентный анализ 64

 8.1 Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке 64

   8.1.1 Основные производители 64

   8.1.2 Описание профилей крупнейших компаний 66

   8.1.3 Сравнительная характеристика основных производителей на рынке 70

   8.1.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями 73

 8.2 Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями 74

   8.2.1 Основные дистрибьюторы и оптовые компании 74

   8.2.2 Описание профилей крупнейших компаний 75

   8.2.3 Сравнительная характеристика основных оптовых компаний   на рынке 81

   8.2.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами и оптовыми компаниями 84

 8.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 85

   8.3.1 Основные компании розничного рынка 85

   8.3.2  Описание профилей крупнейших компаний 87   

   8.3.3 Сравнительная характеристика розничных компаний на рынке 93

   8.3.4  Тенденции в направлении конкуренции между розничными компаниями 97

9 Анализ потребителей 98

 9.1 Сегментац ия потребителей 98

   9.1.1 Потребители в сегменте B2C 98

   9.1.2 Потребители в сегменте B2B 99

 9.2 Структура потребления Продукции 100

 9.3 Потребительские предпочтения 101

    9.3.1 Мотивы потребления 101

   9.3.2 Причины предпочтения 101

    9.3.3 Интернет анализ потребительских предпочтений 102

10 Обобщающие выводы по отчету 105

 10.1 Факторы, влияющие на развитие Рынка 105

   10.1.1 Step-анализ Рынка 105

   10.1.2 Факторы, благоприятствующие развитию Рынка 108

   10.1.3 Сдерживающие факторы Рынка 108

 10.2 Прогнозы развития рынка 109

   10.2.1 Потребление 109

   10.2.2 Продукция 109

   10.2.3 Основные игроки 110

 10.3 Текущая ситуация и перспективы развития рынка 111