Маркетинговое исследование московского рынка семейных досуговых центров

1

Введение

4

1.1

Список используемых терминов и сокращений

5

1.2

Методологическая часть

7

1.3

Описание типа исследования

7

1.4

Объект исследования

7

1.5

Цели и задачи исследования

7

1.6

География исследования

7

1.7

Время проведения исследования

7

1.8

Методы сбора данных

8

2

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

9

2.1

Общеэкономическая ситуация в России

9

2.1.1

Валовой внутренний продукт

9

2.1.2

Промышленное производство

12

2.1.3

Уровень инфляции

13

2.1.4

Уровень  доходов населения

14

2.1.5

Инвестиции

17

2.1.6

Розничная торговля

18

2.1.7

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

20

2.1.8

Объем и структура рынка

22

2.2

Российский рынок общественного питания

24

2.2.1

Объем и структура рынка

24

2.2.2

Тенденции развития рынка в 2012 году

29

2.2.3

Оценка оборота заведений общественного питания в развлекательном сегменте

30

3

Описание влияющих и смежных рынков

33

3.1

Описание влияющих Рынков

33

3.2

Московский рынок арендной недвижимости в ТРЦ

33

3.3

Описание смежных рынков

36

3.4

Рынок кинотеатров

36

3.5

Театры, музеи, галереи, концерты

39

4

Сегментация рынка

40

4.1

Сегментирование

40

4.1.1

Сегментирование по формату развлекательного бизнеса

40

4.1.2

Сегментирование по формату (способу размещения)

40

4.1.3

Сегментирование по целевой аудитории

41

4.1.4

Тенденции в различных сегментах

42

4.2            Основные принципы ценообразования

50

4.2.1

Ценовое сегментирование

50

4.2.2

Тенденции в ценовых сегментах

51

5

Основные количественные характеристики Рынка

52

5.1

Объем и емкость рынка

52

5.2

Влияние сезонности на Рынок

55

6

Конкурентный анализ

56

7

Анализ потребителей

65

7.1

Сегментация потребителей

65

7.1.1

Потребители в сегменте B2C

65

7.1.2

Потребители в сегменте B2B

65

7.2

Основные тенденции в потребительском сегменте

66

8

Факторы, влияющие на развитие Рынка

67

8.1

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

67

8.1.1

Благоприятствующие факторы

67

8.1.2

Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков

70

8.2

Текущая ситуация и перспективы развития рынка

70