Маркетинговое исследование «Оценка уровня обеспеченности автомойками в Москве в разрезе районов и АО» + База данных по автомойкам Москвы

Методология проведения исследования

При проведении маркетингового исследования применялись четыре подхода:

• Размещение автомойки на пути из дома на работу;

• Размещение автомойки в районе работы клиента;

• Размещение автомойки вблизи крупных трасс;

• Размещение автомойки в районах с высоким уровнем жизни.

1. Размещение автомойки на пути из дома на работу:

• Сформирована база данных в MS Excel с информацией по автомойкам в привязке к районам Москвы.

• Оценено количество автомашин у жителей каждого района.

• Рассчитан уровень обеспеченности автомойками в каждом районе (количество автомашин на 1 автомойку).

2. Размещение автомойки в районе работы клиента:

• Проведена классификация районов по типам – принимающие, нейтральные, доноры, Новая Москва (учет деловой активности района).

• Определено «автомобильное поведение» каждого района, смоделированы потоки автомобильного движения по районам.

• По количеству активных автомашин в районе (учет приезжающих с других районов и уезжающих из района) рассчитан уровень обеспеченности автомойками в каждом районе.

3. Размещение автомойки вблизи крупных трасс:

• В базе данных представлены основные шоссе и дороги, располагающиеся в каждом районе.

• По основным трассам приведено число располагающихся автомоек.

• Представлена общая загруженность трасс.

4. Размещение автомойки в районах с высоким уровнем жизни:

• В базе данных представлены данные о стоимости кв. м. жилья в каждом районе.

• Дан структурный портрет сотрудников, работающих в каждом районе (количество человек, работающих в сфере финансов, здравоохранения, торговли и пр.).

• Представлена статистика по средней заработной плате сотрудников, работающих в районе.

Период проведения маркетингового исследования: февраль 2014 г.

База данных по автомойкам Москвы

База данных в формате Excel содержит информацию, сгруппированную по 10 столбцам:

• Название автомойки

• Адрес

• Административный округ

• Район

• Телефон

• Интернет-сайт

• Режим работы

• Оказание услуг шиномонтажа

• Оказание услуг кузовного ремонта

• Принадлежность к сети

База данных по районам Москвы

База данных в формате Excel содержит информацию, сгруппированную по 92 столбцам, в том числе:

• Общая характеристика района: численность населения; территория; проходящие через район дороги и шоссе; тип района по уровню деловой активности

• Уровень жизни: стоимость кв.м. жилья; среднемесячная заработная плата сотрудников, работающих в районе; распределение сотрудников по секторам экономики, в которых они заняты

• Автомобильные потоки: распределение потока автомашин, выезжающих из района, по прочим районам Москвы; количество «активных» машин в районе - учет приезжающих с других районов и уезжающих из района; дополнительный поток из МО

• Количество автомашин у жителей района

• Автомойки: количество автомоек в районе; доля сетевых; доля работающих круглосуточно; доля имеющих сайт; структура автомоек по типу оказываемых услуг

• Концентрация автомоек: по типу потока: «из дома – на работу», «в районе места работы» с учетом числа активных машин, пребывающих в район в течение дня

Представление информации:

• Презентация в формате pdf: инфографика, сопровождаемая резюмированием аналитических наблюдений

• База данных в формате Excel

Для ознакомления с визуальным представлением данных рекомендуем скачать демо-версию