Цели и задачи исследования
Целью маркетингового исследования является анализ российского рынка ювелирных изделий.
Для достижения поставленной в работе цели были решены следующие задачи:
Методы
Настоящее маркетинговое исследование является кабинетным - сбор и анализ данных проводился на основе вторичной информации, полученной из открытых источников.
Основными статистическими методами анализа информации стали:
При проведении исследования были использованы следующие информационные источники:
- средства массовой информации: периодика, общенациональные и местные журналы;
- материалы, публикуемые производственными объединениями и ассоциациями;
- материалы, публикуемые производителями и торговыми организациями;
- отраслевые публикации;
- отчеты исследовательских агентств.
- федеральные законы;
- местные законы.
- информационная база ВЭД РФ;
- интернет-сайты электронных СМИ;
- новостные ленты информационных агентств;
- интернет-сайты компаний-участников российского ювелирного рынка.
- Российская Государственная Пробирная Палата;
- Федеральная служба государственной статистики.
Оглавление | 3 | |||
Список таблиц | 6 | |||
Список гистограмм | 7 | |||
Список графиков | 8 | |||
Список диаграмм | 9 | |||
Список рисунков | 10 | |||
Глава 1. Цели и методы исследования | 11 | |||
| Цели и задачи исследования | 11 | ||
| Структура исследования | 11 | ||
| Методы исследования | 11 | ||
Глава 2. Мировой рынок ювелирной изделий | 17 | |||
| Потребление ювелирных изделий на мировом рынке | 1 | ||
|
| Географическая структура | 18 | |
|
| Ассортиментная структура | 20 | |
| Сырьевая база мировой ювелирной промышленности и место России на мировом рынке | 21 | ||
|
| Золото | 21 | |
|
| Серебро | 26 | |
|
| Платина | 28 | |
|
| Палладий | 29 | |
| Мировые цены на драгоценные металлы | 30 | ||
|
| Золото | 30 | |
|
| Серебро | 32 | |
|
| Платина и палладий | 32 | |
| Прогноз развития мирового рынка ювелирных изделий | 33 | ||
Глава 3. Предложение ювелирных изделий на российском рынке | 36 | |||
| Структура предложения ювелирных изделий | 36 | ||
| Ювелирные изделия из золота | 37 | ||
| Ювелирные изделия из серебра | 38 | ||
| Ювелирные изделия из платины и палладия | 39 | ||
| Рейтинг популярности и перспективности металлов, используемых для изготовления ювелирных украшений | 41 | ||
Глава 4. Спрос на ювелирные изделия на российском рынке | 42 | |||
| Объем реализации ювелирных изделий на российском рынке | 42 | ||
| Структура продаж ювелирных изделий по цене | 44 | ||
| Целевая аудитория российских ювелирных магазинов | 46 | ||
|
| Возрастная структура | 46 | |
|
| Портрет потребителя «среднего класса» | 47 | |
| Ассортиментные предпочтения потребителей | 49 | ||
|
| Конечные потребители | 49 | |
|
|
| По виду ювелирного украшения | 49 |
|
|
| По наличию камней в ювелирном украшении | 50 |
|
|
| По типу драгоценного металла | 51 |
|
| Оптовые компании | 52 | |
|
|
| По виду ювелирного украшения | 52 |
|
|
| По типу драгоценного металла | 53 |
| Наиболее популярные заводы-изготовители ювелирных украшений | 53 | ||
| Критерии выбора ювелирного изделия | 55 | ||
|
| Конечные потребители | 55 | |
|
| Оптовые компании | 56 | |
Глава 5. Основные факторы и проблемы развития российской ювелирной промышленности | 58 | |||
| Концентрация российских производителей ювелирных украшений на рынке | 58 | ||
| Долевая структура основных производителей ювелирных изделий | 59 | ||
| Проблемы развития российской ювелирной промышленности | 61 | ||
|
| Основные факторы, сдерживающие развитие рынка | 61 | |
|
|
| Обременительная налоговая нагрузка | 62 |
|
|
| Фальсификат и контрабандная продукция | 64 |
|
|
| «Давальческие» схемы переработки драгоценных металлов | 65 |
|
| Меры по повышению конкурентоспособности отечественной продукции | 66 | |
| Законодательное регулирование рынка ювелирных изделий | 69 | ||
Глава 6. Российский ювелирный ритейл | 71 | |||
| Текущее состояние торговли в России | 71 | ||
|
| Динамика оборота розничной торговли | 71 | |
|
| Товарная структура оборота розничной торговли | 72 | |
|
| Региональная структура оборота розничной торговли | 73 | |
|
| Основные параметры развития оптовой торговли | 74 | |
| Концентрация торговых ювелирных предприятий | 75 | ||
| Схема сбыта ювелирных изделий: опт и розница | 77 | ||
| Принципы розничной торговли ювелирными изделиями | 78 | ||
|
| Средний сегмент | 78 | |
|
| «Премиум» сегмент | 80 | |
|
|
| Удельный вес сегмента | 80 |
|
|
| Принципы формирования конкурентоспособности компаний в сегменте | 80 |
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 | |
|
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 |
|
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 |
| Региональное развитие розничных сетей | 86 | ||
Глава 7. Ценообразование | 89 | |||
| Структура стоимости ювелирного изделия | 89 | ||
| Розничная наценка на стоимость ювелирного изделия | 91 | ||
| Программы лояльности покупателей | 92 | ||
|
| Дисконтные программы на рынке | 92 | |
|
| Примеры действующих на рынке дисконтных программ | 95 | |
|
|
| Яшма-Золото (производитель) | 95 |
|
|
| Алтын (производитель) | 96 |
|
|
| Адамас (производитель) | 97 |
|
|
| Русские самоцветы (производитель) | 97 |
|
|
| Кристалл мечты (производитель) | 97 |
|
|
| Центр-Ювелир (представитель высокого сегмента) | 97 |
|
|
| Ювелирная сеть 585 (розничная сеть) | 98 |
|
|
| Прочие розничные магазины | 99 |
Глава 8. Ассортимент | 100 | |||
| Принципы формирования ассортиментного набора ювелирных изделий | 100 | ||
| Ассортиментная специализация и эксклюзивная продукция российских производителей ювелирных украшений | 102 | ||
| Победители ювелирных выставок в номинациях лучший ювелирный дизайн | 105 | ||
| Тенденции ювелирного дизайна в 2007-2008 гг. | 106 | ||
Глава 9. Продвижение ювелирных изделий | 108 | |||
| Методы продвижения ювелирных изделий на российском рынке | 108 | ||
| Брендинг на российском рынке ювелирных изделий | 109 | ||
| Имиджевая реклама российских производителей | 111 | ||
| Интернет-продажи | 113 | ||
| Методы стимулирования продаж в торговых точках | 117 | ||
| Участие в отраслевых выставках и ассоциациях | 120 | ||
Глава 10. Импортно-экспортные операции на российском рынке ювелирных изделий | 123 | |||
| Методология анализа таможенной статистики | 123 | ||
| Ювелирные изделия и их части из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами | 124 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7113 | 124 | |
|
| Динамика объема импорта ювелирных изделий | 125 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 125 |
|
|
| Ювелирные изделия из золота | 126 |
|
|
| Ювелирные изделия из серебра | 127 |
|
| Структура импорта по стране отправления | 128 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 128 |
|
|
| Ювелирные изделия из серебра | 131 |
|
| Динамика объема экспорта ювелирных изделий | 133 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 133 |
|
| Структура экспорта по стране отправления | 134 | |
|
|
| Структура экспорта по стране отправления | 134 |
| Изделия золотых или серебряных дел мастеров и их частей из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами | 137 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7114 | 137 | |
|
| Динамика объема импорта изделий | 138 | |
|
| Структура импорта изделий по стране происхождения | 138 | |
|
| Динамика экспорта изделий | 140 | |
|
| Структура экспорта по стране назначения | 141 | |
| Изделия из природного или культивированного жемчуга, драгоценных или полудрагоценных камней (природных, искусственных или реконструированных) | 142 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7116 | 142 | |
|
| Динамика и структура импорта изделий | 142 | |
|
| Динамика и структура экспорта изделий | 143 | |
| Бижутерия | 144 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7117 | 144 | |
|
| Динамика и структура импорта бижутерии | 144 | |
|
| Динамика и структура экспорта бижутерии | 145 | |
Глава 11. Профили основных участников рынка | 147 | |||
| Адамас | 147 | ||
| Алмаз-Холдинг | 149 | ||
| Алтын | 152 | ||
| Холдинговая компания «Яшма» | 154 | ||
| ОАО «Русские самоцветы» | 157 | ||
| Бронницкая Ювелирная Мануфактура | 161 | ||
| ОАО «Красцветмет» | 163 | ||
| Эстет | 164 | ||
| Ювелирная сеть «585» | 166 | ||
| ОАО «Центр Ювелир» | 167 | ||
Информация о компании Inventica | 169 | |||
Приложение 1. Закупочная стоимость изделий крупнейших производителей ювелирных украшений | 171 | |||
Приложение 2. Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на развитие и продвижение бренда «Русские самоцветы» | 173 | |||
Анализ розничного спроса и перспективности продаж ювелирных изделий в России, 2016-2020 гг., прогноз до 2025 г.
ROIF EXPERT
29 000 ₽
Маркетинговое исследование рынка ювелирных изделий в России 2015-2019гг., прогноз до 2024г.(с обновлением)
Компания Гидмаркет
69 000 ₽
Влияние коронавируса на рынок ювелирных изделий 2020 и прогноз до 2024: розничные продажи за 2006 - 2 квартал 2020
Экспресс-Обзор
25 000 ₽
Российский рынок ювелирных изделий: комплексный анализ и прогноз - 2020
AnalyticResearchGroup (ARG)
37 000 ₽
Пандемия же привела к сложностям работы предприятий в большинстве отраслей и, как следствие, череде увольнений, сокращений заработной платы работников и т.д. Сыграл свою роль и очередной виток падения национальной валюты, что привело к росту цен на товары и услуги. «…Многие покупатели в этом году были вынуждены ограничиться покупкой всего одной пары обуви, а, значит, она должна быть удобной, практичной, подходящей на все случаи жизни. … Покупательские предпочтения, если и изменились, то, скорее, с точки зрения цены и осознанности выбора «цена-качество». К примеру, почти в два раза сократились покупки по кредитным продуктам, значит, люди не уверены в завтрашнем дне, нет ощущения стабильности. И большим спросом после пандемии пользовались коллекции прошлых сезонов, представленные со скидками», – поделился в интервью «РБК Исследования рынков» генеральный директор российской обувной компании «Юничел» Владимир Денисенко.
Снижение реальных доходов и рост безработицы подталкивают потребителей к прагматичности в контексте шопинга. Результаты исследования «Российский рынок детской одежды 2021» показали, что в текущем году россияне планируют все также рационально подходить к покупкам детской одежды. Так, доля респондентов, ответивших, что планируют приобретать более дешевую одежду, за последний год выросла с 16% до 19%, а тех, кто собирается покупать меньше одежды – с 8% до 17%.
Статья, 26 июля 2021
BusinesStat
За 2016-2020 гг продажи свиных шкур в России выросли на 43,7%: с 78 до 112 тыс т.
В последние годы рынок активно развивается, что связано с процессом импортозамещения.
По данным "Анализа рынка свиных шкур в России", подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2020 гг спрос на них в стране вырос на 35,6%: с 212 до 287 тыс т. Характерной чертой рынка является то, что крупнейшие производители свиных шкур являются одновременно и крупными потребителями, поскольку их использование часто интегрировано в единые цепочки с производством колбасных изделий и мясных полуфабрикатов на мясоперерабатывающих предприятиях. Так, например колбасную продукцию, в составе которой указан «животный белок», можно легко найти у АПХ «Мираторг», ОАО «Группа «Черкизово», АО «ОМПК» и других. Кроме этого, свиная шкура на предприятиях России часто утилизируется как отходы производства, ее сбор и переработку осуществляют в основном только на крупных предприятиях мясной отрасли. За 2016-2020 гг доля внутризаводского потребления свиных шкур (включая утилизацию) в структуре спроса варьировала от 63,1% в 2016 г до 60,2% в 2020 г и в среднем за период составляла 61,6%.
