Цели и задачи исследования
Целью маркетингового исследования является анализ российского рынка ювелирных изделий.
Для достижения поставленной в работе цели были решены следующие задачи:
Методы
Настоящее маркетинговое исследование является кабинетным - сбор и анализ данных проводился на основе вторичной информации, полученной из открытых источников.
Основными статистическими методами анализа информации стали:
При проведении исследования были использованы следующие информационные источники:
- средства массовой информации: периодика, общенациональные и местные журналы;
- материалы, публикуемые производственными объединениями и ассоциациями;
- материалы, публикуемые производителями и торговыми организациями;
- отраслевые публикации;
- отчеты исследовательских агентств.
- федеральные законы;
- местные законы.
- информационная база ВЭД РФ;
- интернет-сайты электронных СМИ;
- новостные ленты информационных агентств;
- интернет-сайты компаний-участников российского ювелирного рынка.
- Российская Государственная Пробирная Палата;
- Федеральная служба государственной статистики.
Оглавление | 3 | |||
Список таблиц | 6 | |||
Список гистограмм | 7 | |||
Список графиков | 8 | |||
Список диаграмм | 9 | |||
Список рисунков | 10 | |||
Глава 1. Цели и методы исследования | 11 | |||
| Цели и задачи исследования | 11 | ||
| Структура исследования | 11 | ||
| Методы исследования | 11 | ||
Глава 2. Мировой рынок ювелирной изделий | 17 | |||
| Потребление ювелирных изделий на мировом рынке | 1 | ||
|
| Географическая структура | 18 | |
|
| Ассортиментная структура | 20 | |
| Сырьевая база мировой ювелирной промышленности и место России на мировом рынке | 21 | ||
|
| Золото | 21 | |
|
| Серебро | 26 | |
|
| Платина | 28 | |
|
| Палладий | 29 | |
| Мировые цены на драгоценные металлы | 30 | ||
|
| Золото | 30 | |
|
| Серебро | 32 | |
|
| Платина и палладий | 32 | |
| Прогноз развития мирового рынка ювелирных изделий | 33 | ||
Глава 3. Предложение ювелирных изделий на российском рынке | 36 | |||
| Структура предложения ювелирных изделий | 36 | ||
| Ювелирные изделия из золота | 37 | ||
| Ювелирные изделия из серебра | 38 | ||
| Ювелирные изделия из платины и палладия | 39 | ||
| Рейтинг популярности и перспективности металлов, используемых для изготовления ювелирных украшений | 41 | ||
Глава 4. Спрос на ювелирные изделия на российском рынке | 42 | |||
| Объем реализации ювелирных изделий на российском рынке | 42 | ||
| Структура продаж ювелирных изделий по цене | 44 | ||
| Целевая аудитория российских ювелирных магазинов | 46 | ||
|
| Возрастная структура | 46 | |
|
| Портрет потребителя «среднего класса» | 47 | |
| Ассортиментные предпочтения потребителей | 49 | ||
|
| Конечные потребители | 49 | |
|
|
| По виду ювелирного украшения | 49 |
|
|
| По наличию камней в ювелирном украшении | 50 |
|
|
| По типу драгоценного металла | 51 |
|
| Оптовые компании | 52 | |
|
|
| По виду ювелирного украшения | 52 |
|
|
| По типу драгоценного металла | 53 |
| Наиболее популярные заводы-изготовители ювелирных украшений | 53 | ||
| Критерии выбора ювелирного изделия | 55 | ||
|
| Конечные потребители | 55 | |
|
| Оптовые компании | 56 | |
Глава 5. Основные факторы и проблемы развития российской ювелирной промышленности | 58 | |||
| Концентрация российских производителей ювелирных украшений на рынке | 58 | ||
| Долевая структура основных производителей ювелирных изделий | 59 | ||
| Проблемы развития российской ювелирной промышленности | 61 | ||
|
| Основные факторы, сдерживающие развитие рынка | 61 | |
|
|
| Обременительная налоговая нагрузка | 62 |
|
|
| Фальсификат и контрабандная продукция | 64 |
|
|
| «Давальческие» схемы переработки драгоценных металлов | 65 |
|
| Меры по повышению конкурентоспособности отечественной продукции | 66 | |
| Законодательное регулирование рынка ювелирных изделий | 69 | ||
Глава 6. Российский ювелирный ритейл | 71 | |||
| Текущее состояние торговли в России | 71 | ||
|
| Динамика оборота розничной торговли | 71 | |
|
| Товарная структура оборота розничной торговли | 72 | |
|
| Региональная структура оборота розничной торговли | 73 | |
|
| Основные параметры развития оптовой торговли | 74 | |
| Концентрация торговых ювелирных предприятий | 75 | ||
| Схема сбыта ювелирных изделий: опт и розница | 77 | ||
| Принципы розничной торговли ювелирными изделиями | 78 | ||
|
| Средний сегмент | 78 | |
|
| «Премиум» сегмент | 80 | |
|
|
| Удельный вес сегмента | 80 |
|
|
| Принципы формирования конкурентоспособности компаний в сегменте | 80 |
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 | |
|
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 |
|
|
| Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности | 82 |
| Региональное развитие розничных сетей | 86 | ||
Глава 7. Ценообразование | 89 | |||
| Структура стоимости ювелирного изделия | 89 | ||
| Розничная наценка на стоимость ювелирного изделия | 91 | ||
| Программы лояльности покупателей | 92 | ||
|
| Дисконтные программы на рынке | 92 | |
|
| Примеры действующих на рынке дисконтных программ | 95 | |
|
|
| Яшма-Золото (производитель) | 95 |
|
|
| Алтын (производитель) | 96 |
|
|
| Адамас (производитель) | 97 |
|
|
| Русские самоцветы (производитель) | 97 |
|
|
| Кристалл мечты (производитель) | 97 |
|
|
| Центр-Ювелир (представитель высокого сегмента) | 97 |
|
|
| Ювелирная сеть 585 (розничная сеть) | 98 |
|
|
| Прочие розничные магазины | 99 |
Глава 8. Ассортимент | 100 | |||
| Принципы формирования ассортиментного набора ювелирных изделий | 100 | ||
| Ассортиментная специализация и эксклюзивная продукция российских производителей ювелирных украшений | 102 | ||
| Победители ювелирных выставок в номинациях лучший ювелирный дизайн | 105 | ||
| Тенденции ювелирного дизайна в 2007-2008 гг. | 106 | ||
Глава 9. Продвижение ювелирных изделий | 108 | |||
| Методы продвижения ювелирных изделий на российском рынке | 108 | ||
| Брендинг на российском рынке ювелирных изделий | 109 | ||
| Имиджевая реклама российских производителей | 111 | ||
| Интернет-продажи | 113 | ||
| Методы стимулирования продаж в торговых точках | 117 | ||
| Участие в отраслевых выставках и ассоциациях | 120 | ||
Глава 10. Импортно-экспортные операции на российском рынке ювелирных изделий | 123 | |||
| Методология анализа таможенной статистики | 123 | ||
| Ювелирные изделия и их части из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами | 124 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7113 | 124 | |
|
| Динамика объема импорта ювелирных изделий | 125 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 125 |
|
|
| Ювелирные изделия из золота | 126 |
|
|
| Ювелирные изделия из серебра | 127 |
|
| Структура импорта по стране отправления | 128 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 128 |
|
|
| Ювелирные изделия из серебра | 131 |
|
| Динамика объема экспорта ювелирных изделий | 133 | |
|
|
| Ювелирные изделия (полный код 7113) | 133 |
|
| Структура экспорта по стране отправления | 134 | |
|
|
| Структура экспорта по стране отправления | 134 |
| Изделия золотых или серебряных дел мастеров и их частей из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами | 137 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7114 | 137 | |
|
| Динамика объема импорта изделий | 138 | |
|
| Структура импорта изделий по стране происхождения | 138 | |
|
| Динамика экспорта изделий | 140 | |
|
| Структура экспорта по стране назначения | 141 | |
| Изделия из природного или культивированного жемчуга, драгоценных или полудрагоценных камней (природных, искусственных или реконструированных) | 142 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7116 | 142 | |
|
| Динамика и структура импорта изделий | 142 | |
|
| Динамика и структура экспорта изделий | 143 | |
| Бижутерия | 144 | ||
|
| Описание кода ТН ВЭД 7117 | 144 | |
|
| Динамика и структура импорта бижутерии | 144 | |
|
| Динамика и структура экспорта бижутерии | 145 | |
Глава 11. Профили основных участников рынка | 147 | |||
| Адамас | 147 | ||
| Алмаз-Холдинг | 149 | ||
| Алтын | 152 | ||
| Холдинговая компания «Яшма» | 154 | ||
| ОАО «Русские самоцветы» | 157 | ||
| Бронницкая Ювелирная Мануфактура | 161 | ||
| ОАО «Красцветмет» | 163 | ||
| Эстет | 164 | ||
| Ювелирная сеть «585» | 166 | ||
| ОАО «Центр Ювелир» | 167 | ||
Информация о компании Inventica | 169 | |||
Приложение 1. Закупочная стоимость изделий крупнейших производителей ювелирных украшений | 171 | |||
Приложение 2. Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на развитие и продвижение бренда «Русские самоцветы» | 173 | |||
Маркетинговое исследование рынка ювелирных изделий с драгоценными камнями в России 2014-2018 гг., прогноз до 2023 г.
Компания Гидмаркет
45 000 ₽
АНАЛИЗ РЫНКА ЮВЕЛИРНОГО ПРОИЗВОДСТВА РФ
Success Brand Management
10 000 ₽
Рынок ювелирных изделий в России - 2019. Показатели и прогнозы
TEBIZ GROUP
43 900 ₽
Прогноз развития рынка ювелирного ретейла на 2018-2019 гг
РБК Исследования рынков
35 000 ₽
Подведение итогов 2019 года показало снижение производства круп на 7,3%. При этом выручка российских компаний-производителей по сравнению с 2018 годом выросла более чем на 10,2 миллиарда рублей, свидетельствуют результаты исследования «Рынок круп в России: исследование и прогноз до 2024 г.», подготовленного маркетинговым агентством ROIF Expert в 2020 году.
По данным маркетингового анализа из Типового бизнес-плана организации производства топливных гранул (пеллет), подготовленного Бизнес Планером в 2020 году, средняя цена на топливные гранулы, используемые в качестве биотоплива, в 2019 году выросла на 3,7% и составила 5 397 рублей за тонну.
Анализ средних цен проводился за период с 2014 по 2019 годы. Наименьший темп прироста цены в исследуемом периоде был в 2017 году – 0,3%, тогда средняя цена топливных гранул (пеллет) составляла 5 108 руб. за тонну, против 5 093 руб. в 2016 году. После 2017 года темп прироста постепенно увеличивался: сначала до 1,9% в 2018 году, после до 3,7% в 2019 году, что является наибольшим показателем за период.
Рассматривая динамику цен на топливные гранулы в разбивке по месяцам, можно заметить тенденцию снижения уровня цен в летний период и роста цен в октябре, что связано с началом отопительного сезона.
В январе 2018 года стоимость одной тонны пеллет составляла 5 192 руб., в 2019 году в этот же период цена составила 5 066 руб. В июне 2018 года цена тонны пеллет была наименьшей в этом году и равнялась 3 897 рублей, в 2019 году в июне цена была намного выше – 6 414 руб. и не являлась наименьшей (июль 2019 – 4 350 руб.). В октябре цена, как правило, растет: в 2018 году в октябре цена возросла относительно предыдущего месяца на 16%, в 2019 году в этом же периоде темп прироста составил 15%. Стоимость тонны пеллет в декабре 2018 года равнялась 4 694 руб., а в 2019 году – 5 629 руб.
Анализ структуры производства топливных гранул по федеральным округам показал, что самая высокая средняя цена на данный вид продукции в 2019 году была в в Северо-Западном федеральном округе – 6 985 руб. за тонну, в Центральном – 6 220 руб. за тонну. В Сибирском федеральном округе в 2019 году цена была наименьшей, ниже среднего уровня по старне – 4 231 руб. за тонну.
Статья, 29 марта 2020
Компания Гидмаркет
Насколько популярны в России импортные готовые коктейли? Изучаем данные по ввозу из-за границы
Импортные слабоалкогольные коктейли в России проще купить в магазинах Duty Free
Компания ГидМаркет проанализировала соотношение импортной и отечественной продукции на рынке слабоалкогольных напитков - проще говоря, готовых коктейлей.
