Цели и задачи исследования
Целью маркетингового исследования является анализ российского рынка ювелирных изделий.
Для достижения поставленной в работе цели были решены следующие задачи:
Методы
Настоящее маркетинговое исследование является кабинетным - сбор и анализ данных проводился на основе вторичной информации, полученной из открытых источников.
Основными статистическими методами анализа информации стали:
При проведении исследования были использованы следующие информационные источники:
- средства массовой информации: периодика, общенациональные и местные журналы;
- материалы, публикуемые производственными объединениями и ассоциациями;
- материалы, публикуемые производителями и торговыми организациями;
- отраслевые публикации;
- отчеты исследовательских агентств.
- федеральные законы;
- местные законы.
- информационная база ВЭД РФ;
- интернет-сайты электронных СМИ;
- новостные ленты информационных агентств;
- интернет-сайты компаний-участников российского ювелирного рынка.
- Российская Государственная Пробирная Палата;
- Федеральная служба государственной статистики.
|
Оглавление |
3 |
|||
|
Список таблиц |
6 |
|||
|
Список гистограмм |
7 |
|||
|
Список графиков |
8 |
|||
|
Список диаграмм |
9 |
|||
|
Список рисунков |
10 |
|||
|
Глава 1. Цели и методы исследования |
11 |
|||
|
|
Цели и задачи исследования |
11 |
||
|
|
Структура исследования |
11 |
||
|
|
Методы исследования |
11 |
||
|
Глава 2. Мировой рынок ювелирной изделий |
17 |
|||
|
|
Потребление ювелирных изделий на мировом рынке |
1 |
||
|
|
|
Географическая структура |
18 |
|
|
|
|
Ассортиментная структура |
20 |
|
|
|
Сырьевая база мировой ювелирной промышленности и место России на мировом рынке |
21 |
||
|
|
|
Золото |
21 |
|
|
|
|
Серебро |
26 |
|
|
|
|
Платина |
28 |
|
|
|
|
Палладий |
29 |
|
|
|
Мировые цены на драгоценные металлы |
30 |
||
|
|
|
Золото |
30 |
|
|
|
|
Серебро |
32 |
|
|
|
|
Платина и палладий |
32 |
|
|
|
Прогноз развития мирового рынка ювелирных изделий |
33 |
||
|
Глава 3. Предложение ювелирных изделий на российском рынке |
36 |
|||
|
|
Структура предложения ювелирных изделий |
36 |
||
|
|
Ювелирные изделия из золота |
37 |
||
|
|
Ювелирные изделия из серебра |
38 |
||
|
|
Ювелирные изделия из платины и палладия |
39 |
||
|
|
Рейтинг популярности и перспективности металлов, используемых для изготовления ювелирных украшений |
41 |
||
|
Глава 4. Спрос на ювелирные изделия на российском рынке |
42 |
|||
|
|
Объем реализации ювелирных изделий на российском рынке |
42 |
||
|
|
Структура продаж ювелирных изделий по цене |
44 |
||
|
|
Целевая аудитория российских ювелирных магазинов |
46 |
||
|
|
|
Возрастная структура |
46 |
|
|
|
|
Портрет потребителя «среднего класса» |
47 |
|
|
|
Ассортиментные предпочтения потребителей |
49 |
||
|
|
|
Конечные потребители |
49 |
|
|
|
|
|
По виду ювелирного украшения |
49 |
|
|
|
|
По наличию камней в ювелирном украшении |
50 |
|
|
|
|
По типу драгоценного металла |
51 |
|
|
|
Оптовые компании |
52 |
|
|
|
|
|
По виду ювелирного украшения |
52 |
|
|
|
|
По типу драгоценного металла |
53 |
|
|
Наиболее популярные заводы-изготовители ювелирных украшений |
53 |
||
|
|
Критерии выбора ювелирного изделия |
55 |
||
|
|
|
Конечные потребители |
55 |
|
|
|
|
Оптовые компании |
56 |
|
|
Глава 5. Основные факторы и проблемы развития российской ювелирной промышленности |
58 |
|||
|
|
Концентрация российских производителей ювелирных украшений на рынке |
58 |
||
|
|
Долевая структура основных производителей ювелирных изделий |
59 |
||
|
|
Проблемы развития российской ювелирной промышленности |
61 |
||
|
|
|
Основные факторы, сдерживающие развитие рынка |
61 |
|
|
|
|
|
Обременительная налоговая нагрузка |
62 |
|
|
|
|
Фальсификат и контрабандная продукция |
64 |
|
|
|
|
«Давальческие» схемы переработки драгоценных металлов |
65 |
|
|
|
Меры по повышению конкурентоспособности отечественной продукции |
66 |
|
|
|
Законодательное регулирование рынка ювелирных изделий |
69 |
||
|
Глава 6. Российский ювелирный ритейл |
71 |
|||
|
|
Текущее состояние торговли в России |
71 |
||
|
|
|
Динамика оборота розничной торговли |
71 |
|
|
|
|
Товарная структура оборота розничной торговли |
72 |
|
|
|
|
Региональная структура оборота розничной торговли |
73 |
|
|
|
|
Основные параметры развития оптовой торговли |
74 |
|
|
|
Концентрация торговых ювелирных предприятий |
75 |
||
|
|
Схема сбыта ювелирных изделий: опт и розница |
77 |
||
|
|
Принципы розничной торговли ювелирными изделиями |
78 |
||
|
|
|
Средний сегмент |
78 |
|
|
|
|
«Премиум» сегмент |
80 |
|
|
|
|
|
Удельный вес сегмента |
80 |
|
|
|
|
Принципы формирования конкурентоспособности компаний в сегменте |
80 |
|
|
|
Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности |
82 |
|
|
|
|
|
Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности |
82 |
|
|
|
|
Совмещение производства с розницей как наиболее эффективный метод повышения конкурентоспособности |
82 |
|
|
Региональное развитие розничных сетей |
86 |
||
|
Глава 7. Ценообразование |
89 |
|||
|
|
Структура стоимости ювелирного изделия |
89 |
||
|
|
Розничная наценка на стоимость ювелирного изделия |
91 |
||
|
|
Программы лояльности покупателей |
92 |
||
|
|
|
Дисконтные программы на рынке |
92 |
|
|
|
|
Примеры действующих на рынке дисконтных программ |
95 |
|
|
|
|
|
Яшма-Золото (производитель) |
95 |
|
|
|
|
Алтын (производитель) |
96 |
|
|
|
|
Адамас (производитель) |
97 |
|
|
|
|
Русские самоцветы (производитель) |
97 |
|
|
|
|
Кристалл мечты (производитель) |
97 |
|
|
|
|
Центр-Ювелир (представитель высокого сегмента) |
97 |
|
|
|
|
Ювелирная сеть 585 (розничная сеть) |
98 |
|
|
|
|
Прочие розничные магазины |
99 |
|
Глава 8. Ассортимент |
100 |
|||
|
|
Принципы формирования ассортиментного набора ювелирных изделий |
100 |
||
|
|
Ассортиментная специализация и эксклюзивная продукция российских производителей ювелирных украшений |
102 |
||
|
|
Победители ювелирных выставок в номинациях лучший ювелирный дизайн |
105 |
||
|
|
Тенденции ювелирного дизайна в 2007-2008 гг. |
106 |
||
|
Глава 9. Продвижение ювелирных изделий |
108 |
|||
|
|
Методы продвижения ювелирных изделий на российском рынке |
108 |
||
|
|
Брендинг на российском рынке ювелирных изделий |
109 |
||
|
|
Имиджевая реклама российских производителей |
111 |
||
|
|
Интернет-продажи |
113 |
||
|
|
Методы стимулирования продаж в торговых точках |
117 |
||
|
|
Участие в отраслевых выставках и ассоциациях |
120 |
||
|
Глава 10. Импортно-экспортные операции на российском рынке ювелирных изделий |
123 |
|||
|
|
Методология анализа таможенной статистики |
123 |
||
|
|
Ювелирные изделия и их части из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами |
124 |
||
|
|
|
Описание кода ТН ВЭД 7113 |
124 |
|
|
|
|
Динамика объема импорта ювелирных изделий |
125 |
|
|
|
|
|
Ювелирные изделия (полный код 7113) |
125 |
|
|
|
|
Ювелирные изделия из золота |
126 |
|
|
|
|
Ювелирные изделия из серебра |
127 |
|
|
|
Структура импорта по стране отправления |
128 |
|
|
|
|
|
Ювелирные изделия (полный код 7113) |
128 |
|
|
|
|
Ювелирные изделия из серебра |
131 |
|
|
|
Динамика объема экспорта ювелирных изделий |
133 |
|
|
|
|
|
Ювелирные изделия (полный код 7113) |
133 |
|
|
|
Структура экспорта по стране отправления |
134 |
|
|
|
|
|
Структура экспорта по стране отправления |
134 |
|
|
Изделия золотых или серебряных дел мастеров и их частей из драгоценных металлов или металлов, плакированных драгоценными металлами |
137 |
||
|
|
|
Описание кода ТН ВЭД 7114 |
137 |
|
|
|
|
Динамика объема импорта изделий |
138 |
|
|
|
|
Структура импорта изделий по стране происхождения |
138 |
|
|
|
|
Динамика экспорта изделий |
140 |
|
|
|
|
Структура экспорта по стране назначения |
141 |
|
|
|
Изделия из природного или культивированного жемчуга, драгоценных или полудрагоценных камней (природных, искусственных или реконструированных) |
142 |
||
|
|
|
Описание кода ТН ВЭД 7116 |
142 |
|
|
|
|
Динамика и структура импорта изделий |
142 |
|
|
|
|
Динамика и структура экспорта изделий |
143 |
|
|
|
Бижутерия |
144 |
||
|
|
|
Описание кода ТН ВЭД 7117 |
144 |
|
|
|
|
Динамика и структура импорта бижутерии |
144 |
|
|
|
|
Динамика и структура экспорта бижутерии |
145 |
|
|
Глава 11. Профили основных участников рынка |
147 |
|||
|
|
Адамас |
147 |
||
|
|
Алмаз-Холдинг |
149 |
||
|
|
Алтын |
152 |
||
|
|
Холдинговая компания «Яшма» |
154 |
||
|
|
ОАО «Русские самоцветы» |
157 |
||
|
|
Бронницкая Ювелирная Мануфактура |
161 |
||
|
|
ОАО «Красцветмет» |
163 |
||
|
|
Эстет |
164 |
||
|
|
Ювелирная сеть «585» |
166 |
||
|
|
ОАО «Центр Ювелир» |
167 |
||
|
Информация о компании Inventica |
169 |
|||
|
Приложение 1. Закупочная стоимость изделий крупнейших производителей ювелирных украшений |
171 |
|||
|
Приложение 2. Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на развитие и продвижение бренда «Русские самоцветы» |
173 |
|||
Анализ рынка серебряных ювелирных изделий в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat
104 000 ₽
Рынок ритейла в России: ювелирные изделия - 2023
AnalyticResearchGroup (ARG)
122 900 ₽
Рынок ритейла в России: часы и ювелирные изделия - 2023
AnalyticResearchGroup (ARG)
122 900 ₽
Рынок часов 2023: розничные продажи (статистика компаний) с 2017 по 1 полугодие 2023, срез по федеральным округам
Экспресс-Обзор
65 000 ₽
В октябре 2024 — январе 2025 года специалисты компании «AnalyticResearchGroup» провели исследование, в рамках которого проанализировали условия работы 10 ведущих сервисов для сотрудничества бизнеса с самозанятыми. В выборку вошли сервисы крупнейших российских банков (ВТБ, СБЕР БАНК, Т-Банк, Точка Банк), а также платформы Jump.Finance, Qugo, YouDo Бизнес, Консоль.Про, Рокет Ворк и Самозанятые.рф.
К концу 2024 года количество самозанятых в России выросло на 31,2%, составив 12,2 млн человек. На фоне роста популярности этого формата занятости активно развивается инфраструктура поддержки — в частности, сервисы для приема платежей и вывода заработанных средств.
