75 000 ₽
Демоверсия
Анализ рынка директ-маркетинга в России - 2023 год
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
DISCOVERY Research Group

Анализ рынка директ-маркетинга в России - 2023 год

Дата выпуска: 13 февраля 2024
Количество страниц: 192
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 77885
75 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Таблицы Выпуски
Описание

Дата выхода: 13 февраля 2024 года

 

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ

Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Отчет исследования состоит из нескольких глав

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние рынка прямого (директ) маркетинга в России.

Задачи исследования

  1. Общее понятие о прямом (директ) маркетинге.
  2. Направления прямого (директ) маркетинга.
  3. Текущее состояние рынка прямого (директ) маркетинга.
  4. Игроки рынка прямого (директ) маркетинга.
  5. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга.
  6. Государственная политика в области интернет-рекламы.
  7. Тенденции рынка прямого (директ) маркетинга.
  8. Новости рынка прямого (директ) маркетинга.
  9. Тенденции рынка прямого (директ) маркетинга.

Объект исследования

Рынок прямого (директ) маркетинга в России.

Методы сбора и анализа данных

ФСГС РФ (Росстат): часто информация об объемах производства продукции не содержится в данных ФСГС РФ (Росстат) и процесс ее получения является очень трудоемким и сложным. В текущем исследовании мы имеем дело именно с таким случаем.

Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.

Интервью с производителями: также мы провели интервью с производителями и получили сведения как о них самих, так и о деятельности их конкурентов.

Mystery-Shopping с производителями: кроме того, информацию об объемах производства и ценах мы получили, вступив в переговоры с производителями в завуалированной форме (Mystery-Shopping) от имени потенциального заказчика.

Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке прямого (директ) маркетинга и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Метод анализа данных

  1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
  2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
  3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
  4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
  5. Экспертные опросы.
  6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
  7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Результаты ценовых мониторингов.
  10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
  11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
  12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
  13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
  14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
  15. Материалы International Trade Centre.
  16. Материалы Index Mundi.
  17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Развернуть
Содержание

Содержание

 

Список таблиц и диаграмм

13

Таблицы:

13

Диаграммы:

13

Резюме

15

Глава 1. Методология исследования

17

Объект исследования

17

Цель исследования

17

Задачи исследования

17

Метод сбора и анализа данных

17

Источники получения информации

18

Объем и структура выборки

18

Глава 2. Общее понятие о прямом (директ) маркетинге

19

Возможности директ маркетинга

21

Виды директ маркетинга

22

Реализация директ маркетинга

23

Компоненты качественного директ маркетинга

23

Реализация прямой маркетинг

24

Примеры директ-маркетинга

25

Сфера B2C

25

Сфера B2B

25

Глава 3. Направления прямого (директ) маркетинга

27

Распространение

27

Эффективность буклетной рекламы

27

Виды буклетной рекламы

28

Преимущества рекламирования продукта через буклет

29

Прямое взаимодействие

31

Email-рассылка

31

Push-уведомлениями

32

SMS/MMS-рассылка

38

Разница между SMS и Push уведомлениями

40

Телефонные директ-продажи

43

Глава 4. Рынок прямого (директ) маркетинга

45

Государственные инициативы в сфере рекламы

45

Текущие состояние рынка прямого (директ) маркетинга

47

«МТС Маркетолог»

52

Email-маркетинга

55

SMS-рассылки

72

Push уведомления

73

Рентабельность и окупаемость web-push уведомлений

75

Рынок полиграфии в России

77

Объем рынка прямого (директ) маркетинга

81

Глава 5. Игроки рынка прямого (директ) маркетинга

82

Российские Email-сервисы для рассылки

82

DashaMail

82

SendSay

83

Mindbox

84

Notisend

85

Mailopost

86

Mail365

86

Mailganer

87

Sendbox

88

Retail Rocket

89

Carrot quest

89

enKod

90

REES46

91

ТОП- 30 PUSH рекламных сетей в 2023

92

Clickadilla.com

92

Vimmy.com (Обзор)

92

Hilltopads.com

92

Onclicka.com

92

Push.house

92

Clickaine.com

92

Adoperator.com

93

RichAds.com (RichPush)

93

Dao.AD (ex - Daopush.com)

93

Vsitweb.com

94

Megapu.sh

94

Actionteaser.ru

94

Activerevenue.com

95

Popunder.net

95

Clickadu.com

95

Rollerads.com

95

Global-adnetwork.ru

95

Ad-maven.com

96

Ungads.com

96

Spacepush.ru

96

Kadam.ru

96

Kokos.click

96

Marketgid.com

97

Teasernet.com

97

Admachine.co

97

Datspush.com

97

Exoclick.com

97

Adsterra.com

98

Killtarget.com

98

Propellerads.com

98

3xpush.com

98

Bymyads.com

99

Сервисы SMS рассылки

100

РЕДСМС

100

SMS Победа

100

SMSProfi

101

ProntoSMS

102

СМС услуги

102

SIGMA messaging

103

NotiSend

104

SMSint

104

SMS Город

105

Sendsay

106

SMS Aero

106

Глава 6. Государственное регулирование рынка интернет-рекламы

108

Заком об обязательной маркировке интернет-рекламы

108

Предпосылки принятия поправок в закон «О рекламе»

109

Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»»

115

Терминология

116

Единый реестр интернет-рекламы

118

Отправка сведений в ЕРИР

119

Элементы маркировки интернет-рекламы

121

Данные в ЕРИР

122

Исключения

123

Ответственность и размеры штрафов за нарушение передачи данных

124

Перспективы ЕРИР в России

125

Первые результаты действия поправок в закон «О рекламе»

126

Локализация персональных данных граждан России

131

Дополнения к ФЗ «О персональных данных» в 2015 г.

131

Дополнения к ФЗ «О персональных данных» в 2022 г.

136

Форма хранения персональных данных

136

Ответственность за нарушение закона

138

Закон о «приземлении» ИТ-компаний в России

139

Законопроект о регулировании хостинга в России

140

Закон о запрете иностранным лицам владеть новостными агрегаторами РФ

143

Роскомнадзор разработал проект приказа с критериями оценки для ограничения доступа в РФ к материалам с информацией о способах обхода интернет-блокировок

144

Внесение изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

145

Закон о правилах применения рекомендательных алгоритмов в интернете

146

Глава 7. Тенденции рынка прямого (директ) маркетинга

149

Омниканальность

149

Персонализация

149

Забота о клиенте

150

Оперативность ответа

151

Использование нейросетей

151

Интерактивность и геймификация

151

Автоматизация коммуникации

152

Использование искусственного интеллекта

152

Защита персональных данных

153

Адаптивная верстка email-писем

153

UGC-контент

153

Технологии AMP

154

Коллаборации и совместный контент

155

Экспертные материалы и лонгриды

156

Письма с благодарностью

157

Дизайн email-рассылок

158

Геймификация в email-маркетинге

166

Тренды на рекламную печатную продукцию

171

Глава 8. Новости рынка прямого (директ) маркетинга

173

Власти направили иностранным компаниям запросы о хранении данных россиян

173

В Госдуму внесен законопроект, допускающий использование электронной почты как юр адреса

175

Росте утечек данных в России

176

МТС приобрела компанию Buzzoola для развития рекламных технологий

177

МТС стала продавцом рекламы Telegram

178

Глава 9. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга

181

Характеристики целевой аудитории

181

Виды целевой аудитории

183

Глава 10. Перспективы рынка прямого (директ) маркетинга

186

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 8 таблиц и 20 диаграмм.

Развернуть
Таблицы

Таблица 1. Стоимость на услуги «МТС Маркетолог»

Таблица 2. Объем выручки «МТС Маркетолог» в России  млн руб.

Таблица 3. Объем рынка сервисов Email-маркетинга в России , млрд.руб.

Таблица 4. Прогноз объема рынка сервисов Email-маркетинга в России , млрд.руб.

Таблица 5. Число активных пользователей электронной почты в России

Таблица 6. Количество отправленных и полученных электронных писем в день по всему миру, млрд. шт.

Таблица 7. Объем рынка прямого (директ) маркетинга в России, млрд руб.

Таблица 8. Официальный Реестр ОРД

 

Диаграмма 1. Загрузки приложений в Google Play.

Диаграмма 2. Загрузки приложений в App Store.

Диаграмма 3. Объем и темп прироста выручки «МТС Маркетолог» в России  млн руб.

Диаграмма 4. Медиана OR

Диаграмма 5. Медиана CR

Диаграмма 6. Медиана CTR

Диаграмма 7. Медиана UTOR

Диаграмма 8. Показатели открываемости Email-рассылки

Диаграмма 9. Объем рынка сервисов Email-маркетинга в России , млрд.руб. и %.

Диаграмма 10. Прогноз объема рынка сервисов Email-маркетинга в России , млрд.руб. и %.

Диаграмма 11. Количество отправленных и полученных электронных писем в день по всему миру , млрд. шт. и %.

Диаграмма 12. Структура рынке email-маркетинга по сегментам

Диаграмма 13. Структура рынке email-маркетинга по сегментам

Диаграмма 14. Статистика push-уведомлений VWO Engage

Диаграмма 15. Структура сегментов рынка полиграфии в России

Диаграмма 16. Объем и темп прироста рынка полиграфии в России

Диаграмма 17. Объем рынка прямого (директ) маркетинга в России, млрд руб. и %.

Диаграмма 18. Схема регистрации рекламы в интернете при участии ЕРИР

Диаграмма 19. Схема взаимодействия при размещении интернет-рекламы

Диаграмма 20. Виды целевой аудитории

Развернуть
Выпуски
В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования
Развернуть
Материалы по теме
Статья, 10 апреля 2024 РБК Исследования рынков Российский рынок быстрого питания (фаст-фуда) 2023 Опрос, проведенный «РБК Исследованиями рынков» в августе 2023 года среди 3700 россиян в возрасте 18-54, зафиксировал изменения позиций четырех крупнейших игроков рынка фаст-фуда в рейтинге наиболее популярных сетей

Сеть «Вкусно — и точка» смогла органично занять нишу McDonald's на рынке. За первую половину 2023 года рестораны сети посетили 59,7% россиян в возрасте 18-54 лет (опрашивались жители городов России, с численностью населения свыше 100 тыс. человек). По данному показателю компания пока уступает KFC и Burger King, но аудитория «Вкусно — и точка» является более лояльной, и по доле постоянных посетителей преемник McDonald's занимает первое место в рейтинге. В июле 2023 года 44,3% респондентов ответили, что обычно посещают рестораны «Вкусно — и точка». Хотя это меньше, чем было у McDonald's в 2021 году (50,9%), однако учитывая темпы расширения сети, можно полагать, что в ближайшие годы показатели ушедшей с рынка американской сети будут достигнуты.

Показать еще