По оценкам BusinesStat, в 2024 г продажи декоративной косметики в России снизились на 12% к предыдущему году и составили 421 млн шт. Сокращение объемов реализации было обусловлено следующими причинами:
За 2020-2023 гг продажи увеличились на 17% по отношению к 2020 г. Наиболее существенный прирост наблюдался в 2022 и 2023 гг – на 7% и 9% к уровням предыдущих лет соответственно. Женщины относятся к покупкам косметики как к доступному удовольствию и стараются порадовать себя даже в непростые времена – проявляется так называемый «эффект губной помады»: проще и дешевле приобрести косметическое средство, чем, например, обновить гардероб или мебель в квартире. Сокращения продаж декоративных средств на фоне падения реальных располагаемых доходов потребителей в 2022 г удалось избежать благодаря перераспределению спроса в сторону аналогичной продукции более низких ценовых сегментов: например, из люкса в мидл, из мидл в масс. Также в 2022 г продажи поддержал ажиотажный спрос весной, когда покупатели закупались косметикой впрок, опасаясь будущего дефицита из-за массового ухода с российского рынка зарубежных брендов.
«Анализ рынка декоративной косметики в России», подготовленный BusinesStat, включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:
В обзоре приведена сегментация по видам декоративной косметики:
Продажи декоративной косметики детализированы по каналам рынка:
Продажи декоративной косметики в 2024 г в физической рознице детализированы по подкатегориям:
Приведены рейтинги розничных косметических сетей по выручке от продаж: Marafett и Parfum-Leade; Yves Rocher; Золотое яблоко; Иль дэ Ботэ; Л`Окситан; Л'Этуаль и Подружка; Магнит Косметик; Новэкс; Рив Гош; Улыбка радуги.
В обзоре представлены финансовые рейтинги крупнейших производителей декоративной косметики: Арнест ЮниРусь, Фаберлик, НТС «Градиент», Невалайн, Эйвон Бьюти Продактс Компани, Миксит, Фитокосметик, Космо Бьюти, Глобал Кемикал, Дрожь Бьюти и другие.
При подготовке обзора используется официальная статистика и собранные данные.
Информация профильных ведомств:
Информация, собранная BusinesStat:
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ ОБЗОРА РЫНКА
КЛАССИФИКАЦИЯ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Спрос
Предложение
Баланс спроса и предложения
ПРОДАЖИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральные продажи
Стоимостные продажи
Средняя цена продаж
СЕКТОРЫ РЫНКА ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
РОЗНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральные продажи
Стоимостные продажи
Розничная цена
РОЗНИЧНЫЕ КОСМЕТИЧЕСКИЕ СЕТИ
ПОТРЕБЛЕНИЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
ПРОИЗВОДСТВО ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральный объем производства
Цена производителей
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Рейтинги предприятий отрасли (юрлиц)
Профили ведущих предприятий отрасли
ООО «Арнест ЮниРусь»
АО «Фаберлик»
ООО «НТС «Градиент»
ООО «Невалайн»
ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани»
ЭКСПОРТ И ИМПОРТ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Баланс экспорта и импорта
Натуральный экспорт
Стоимостный экспорт
Цена экспорта
Натуральный импорт
Стоимостный импорт
Цена импорта
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛИ
Таблица 1. Спрос на декоративную косметику в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 2. Прогноз спроса на декоративную косметику в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 3. Продажи и экспорт декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 4. Прогноз продаж и экспорта декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 5. Предложение декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 6. Прогноз предложения декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 7. Производство, импорт и складские запасы декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 8. Прогноз производства, импорта и складских запасов декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 9. Баланс спроса и предложения декоративной косметики с учетом складских запасов в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 10. Прогноз баланса спроса и предложения декоративной косметики с учетом складских запасов в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 11. Продажи декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 12. Прогноз продаж декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 13. Продажи по видам декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 14. Прогноз продаж по видам декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 15. Продажи декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 16. Прогноз продаж декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Таблица 17. Продажи по видам декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн руб)
Таблица 18. Прогноз продаж по видам декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн руб)
Таблица 19. Средняя цена продаж декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 20. Прогноз средней цены продаж декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 21. Средняя цена продаж по видам декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 22. Прогноз средней цены продаж по видам декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 23. Продажи декоративной косметики по секторам в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 24. Прогноз продаж декоративной косметики по секторам в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 25. Продажи декоративной косметики по секторам в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 26. Прогноз продаж декоративной косметики по секторам в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Таблица 27. Средняя цена декоративной косметики по секторам в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 28. Прогноз средней цены декоративной косметики по секторам в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 29. Продажи декоративной косметики в физической рознице в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 30. Прогноз продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 31. Продажи декоративной косметики по подкатегориям в физической рознице в России в 2024 г (млн шт)
Таблица 32. Розничные продажи декоративной косметики в физической рознице в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 33. Прогноз розничных продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Таблица 34. Продажи декоративной косметики по подкатегориям в физической рознице в России в 2024 г (млрд руб)
Таблица 35. Розничная цена декоративной косметики в физической рознице в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 36. Прогноз розничной цены декоративной косметики в физической рознице в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 37. Розничная цена декоративной косметики по подкатегориям в физической рознице в России в 2024 г (руб за шт)
Таблица 38. Рейтинг розничных косметических сетей по выручке от продаж в 2024 г (млрд руб)
Таблица 39. Численность потребителей декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн чел)
Таблица 40. Прогноз численности потребителей декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн чел)
Таблица 41. Доля потребителей декоративной косметики от населения в России в 2020-2024 гг (%)
Таблица 42. Прогноз доли потребителей декоративной косметики от населения в России в 2025-2029 гг (%)
Таблица 43. Объем потребления и средние затраты на декоративную косметику в России в 2020-2024 гг (шт в год; руб в год)
Таблица 44. Прогноз объема потребления и средних затрат на декоративную косметику в России в 2025-2029 гг (шт в год; руб в год)
Таблица 45. Производство декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 46. Прогноз производства декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 47. Производство декоративной косметики по видам в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 48. Прогноз производства декоративной косметики по видам в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 49. Производство декоративной косметики по федеральным округам в России в 2020-2024 гг (тыс шт)
Таблица 50. Цена производителей декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 51. Прогноз цены производителей декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 52. Цена производителей по видам декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (руб за шт)
Таблица 53. Прогноз цены производителей по видам декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (руб за шт)
Таблица 54. Рейтинг предприятий отрасли по выручке от продаж в 2024 г (млн руб)
Таблица 55. Рейтинг предприятий отрасли по прибыли от продаж в 2024 г (млн руб)
Таблица 56. Рейтинг предприятий отрасли по рентабельности продаж в 2024 г (%)
Таблица 57. Баланс экспорта и импорта декоративной косметики в России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 58. Прогноз баланса экспорта и импорта декоративной косметики в России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 59. Экспорт декоративной косметики из России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 60. Прогноз экспорта декоративной косметики из России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 61. Экспорт декоративной косметики по видам из России в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 62. Прогноз экспорта декоративной косметики по видам из России в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 63. Экспорт декоративной косметики по странам мира из России в 2020-2024 гг (тыс шт)
Таблица 64. Экспорт декоративной косметики из России в 2020-2024 гг (млн долл)
Таблица 65. Прогноз экспорта декоративной косметики из России в 2025-2029 гг (млн долл)
Таблица 66. Экспорт декоративной косметики по видам из России в 2020-2024 гг (млн долл)
Таблица 67. Прогноз экспорта декоративной косметики по видам из России в 2025-2029 гг (млн долл)
Таблица 68. Экспорт декоративной косметики по странам мира из России в 2020-2024 гг (тыс долл)
Таблица 69. Цена экспорта декоративной косметики из России в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 70. Прогноз цены экспорта декоративной косметики из России в 2025-2029 гг (долл за шт)
Таблица 71. Цена экспорта декоративной косметики по видам из России в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 72. Прогноз цены экспорта декоративной косметики по видам из России в 2025-2029 гг (долл за шт)
Таблица 73. Цена экспорта декоративной косметики по странам мира из России в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 74. Импорт декоративной косметики в Россию в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 75. Прогноз импорта декоративной косметики в Россию в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 76. Импорт декоративной косметики по видам в Россию в 2020-2024 гг (млн шт)
Таблица 77. Прогноз импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2025-2029 гг (млн шт)
Таблица 78. Импорт декоративной косметики по странам мира в Россию в 2020-2024 гг (тыс шт)
Таблица 79. Рейтинг брендов декоративной косметики в импорте в Россию в 2024 г (тыс шт)
Таблица 80. Импорт декоративной косметики в Россию в 2020-2024 гг (млн долл)
Таблица 81. Прогноз импорта декоративной косметики в Россию в 2025-2029 гг (млн долл)
Таблица 82. Импорт декоративной косметики по видам в Россию в 2020-2024 гг (млн долл)
Таблица 83. Прогноз импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2025-2029 гг (млн долл)
Таблица 84. Импорт декоративной косметики по странам мира в Россию в 2020-2024 гг (тыс долл)
Таблица 85. Рейтинг брендов декоративной косметики в импорте в Россию в 2024 г (тыс долл)
Таблица 86. Цена импорта декоративной косметики в Россию в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 87. Прогноз цены импорта декоративной косметики в Россию в 2025-2029 гг (долл за шт)
Таблица 88. Цена импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 89. Прогноз цены импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2025-2029 гг (долл за шт)
Таблица 90. Цена импорта декоративной косметики по странам мира в Россию в 2020-2024 гг (долл за шт)
Таблица 91. Рейтинг брендов декоративной косметики в импорте в Россию в 2024 г (долл за шт)
Таблица 92. Выручка от продаж в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 93. Коммерческие и управленческие расходы в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 94. Себестоимость в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 95. Прибыль от продаж в 2020-2024 гг (млрд руб)
Таблица 96. Экономическая эффективность в 2020-2024 гг
Таблица 97. Инвестиции в отрасль в 2020-2024 гг (млн руб)
Таблица 98. Численность работников отрасли в 2020-2024 гг (млн чел)
Таблица 99. Средняя зарплата в отрасли в 2020-2024 гг (млн руб в год)
Бизнес-план открытия магазина корейской косметики
VTSConsulting
35 000 ₽
Анализ рынка косметики в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой.
ROIF EXPERT
89 400 ₽
Анализ рынка средств для макияжа губ и глаз в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой.
ROIF EXPERT
81 900 ₽
Анализ розничных цен на тушь для ресниц 2024: динамика в рознице и инфляция 2014 – май 2024. Россия, федеральные округа, регионы
Экспресс-Обзор
45 000 ₽
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Центральный округ собрал более трети всех российских автомоек
На Центральный федеральный округ, включая Москву, приходится 37,1% всех автомоек в стране, что делает его абсолютным лидером по концентрации этого бизнеса
Российский рынок услуг по мойке автомобилей представляет собой динамичную и неравномерно распределенную по территории страны сферу предпринимательства. Его география напрямую отражает ключевые экономические и демографические реалии: плотность населения, уровень автомобилизации и покупательной способности граждан. Анализ структуры расположения автомоек по федеральным округам, основанный на данных на начало 2025 года, позволяет выявить четкие закономерности и центры притяжения для этого бизнеса.
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Как выбирают реабилитационный центр в 2024 году
Анализ потребительский предпочтений в контексте развития рынка медицинской реабилитации
Сфера медицинской реабилитации в России активно развивается. Всё больше людей понимают важность профессионального восстановления после болезней, операций или травм. Реабилитационный центр сегодня — это не просто место для ухода, а полноценное лечебное учреждение, где команда врачей, психологов и инструкторов помогает человеку вернуться к активной жизни.
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Центр России лидирует в производстве глины в 2024 году
Воронежская область стала лидером по производству глины в России в 2024 году, опередив Челябинскую область на 0,1%
Анализ географического распределения производства глины в России по итогам 2024 года выявил ярко выраженную концентрацию ключевых мощностей в европейской части страны.
