По данным «Анализ рынка влажных салфеток в России - 2026», подготовленного Tebiz, доля электронной коммерции в продажах влажных салфеток достигла 28%. Продажи на маркетплейсах стимулирует смещение спроса в сторону объемных форматных наборов, а также переток покупателей косметического сегмента. Ухаживающие салфетки занимают уже 23% потребления, замещая классические тоники и средства ухода.
Параллельно классический сетевой ритейл уступает долю дискаунтерам и онлайну, сократив свое присутствие до 42%. Основную борьбу за покупателя на полках гипермаркетов ведут агрессивные эконом-бренды и собственная торговая марка (СТМ), занявшие в сумме 51% продаж. Крупнейшие фабрики «Авангард» и «Коттон Клуб» адаптируют выпуск под запросы как маркетплейсов, так и сетевого ритейла.
За счет электронной торговли активно развивается и премиальный сегмент, делающий ставку на биоразлагаемые составы в обход жестких условий сетей. Эксперты Tebiz прогнозируют рост рынка до 248 тыс. т к 2035 году, при этом именно онлайн-платформы станут одной из главных площадок для дистрибуции новых видов гигиенической продукции.
Подробнее ознакомиться с содержанием отчёта по анализу рынка влажных салфеток можно в исследовании Анализ рынка влажных салфеток в России - 2026. Показатели и прогнозы.
