По данным «Анализа рынка косметологии в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2021-2025 гг среднегодовые затраты потребителей на услуги косметологии в стране возросли на 33%: с 23 до 30 тыс рублей. Лишь в 2022 г средние затраты на косметологию незначительно сократились – на 0,4%, так как в условиях падения реальных доходов люди стали реже обращаться в клиники эстетической медицины и пластической хирургии.
Постоянное увеличение стоимости расходных материалов и оборудования вынуждает клиники поднимать цены. Разнообразие вариаций процедур инъекций ботокса, филлеров, лазерной терапии расширяет выбор для потребителей и приводит к увеличению затрат, так как пациент стремится попробовать разные препараты и выбрать для себя наиболее подходящие и эффективные. В результате средние затраты потребителя на услуги косметологии постоянно растут.
В 2023-2025 гг значительно подорожали расходные материалы и импортные косметические средства (в связи с повышением ввозных пошлин с 20% до 35% по ряду позиций в 2025 г), а также аппаратура для косметологических процедур (RF‑лифтинг, SMAS‑процедуры и др.), что вынудило владельцев повышать стоимость визитов. Кроме того, увеличение арендных ставок, коммунальных платежей и стоимости IT‑решений, эквайринга и процессинга также легло в структуру тарифов и способствовало росту среднего чека.
Параллельно усиливается спрос на натуральный, естественный внешний вид: естественная седина, маникюр «без лака», минималистичный макияж, при этом кожа должна выглядеть сияющей и здоровой, а тело подтянутым и ухоженным. Эта эстетика подталкивает клиентов платить больше за косметологические процедуры, имеющие выраженный и длительный эффект, что способствует росту средних затрат потребителя на услуги косметологии.
