По данным «Анализа рынка средств женской гигиены в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2021-2025 гг их выпуск в стране увеличился на 27%: с 536 до 684 млн упаковок. Максимальный прирост производства пришелся на 2022 г (на 14% к предыдущему году), на что повлияли высокий спрос на продукцию, а также перебои с поставками импортных изделий.
Средства женской гигиены российского производства включают как отечественные торговые марки, так и международные бренды, выпуск которых осуществляется на российских подразделениях крупных транснациональных корпораций (Kimberly-Clark, Procter & Gamble, TZMO). В 2022 г эти компании не покинули российский рынок, они выбрали стратегию «минимизации присутствия», сохранив локальное производство и физическую доступность товаров на полках магазинов, но отказавшись от расширения бизнеса и активного маркетинга.
В числе трудностей, с которыми столкнулись производители средств женской гигиены в России с весны 2022 - дефицит импортных сырьевых компонентов (целлюлозы, суперабсорбентов, клеевых составов, нетканых материалов) и упаковки, что потребовало оперативной перестройки логистических схем поставок, перехода на отечественные аналоги и альтернативы из стран, не поддерживающих санкции.
Стоит отметить, что демографические условия задают естественные ограничения для рынка средств женской гигиены, что заставляет производителей фокусироваться на обновлении ассортимента. Они адаптируют продукцию к запросам женщин и удовлетворения конкретных потребностей: чувствительная кожа, ежедневный уход, экологичность материалов. Компании диверсифицируют продуктовые линейки, ориентируясь на различные бюджеты покупателей с сохранением качества изделий, внедряют инновации в форматы продуктов и упаковки.
