По данным «Анализа рынка детских игрушек в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2025 г их продажи в стране увеличились на 10% до 1,7 млрд шт.
Однако в целом за пятилетие объем реализации детских игрушек изменялся неравномерно, в 2022 и 2024 гг продажи сокращались, а в 2023 и 2025 гг - росли. Наиболее заметное падение пришлось на 2024 г (-16%), продажи снизились на фоне рекордного курса доллара и сокращения рождаемости (минимальный показатель с 1999 г). В 2025 г рынок отыграл часть потерь благодаря реализации отложенного спроса и снижению средней цены на игрушки.
Ключевые тенденции рынка связаны с трансформацией каналов сбыта и структуры предложения. Активно растет доля онлайн‑продаж и маркетплейсов, привлекающих покупателей ассортиментом, удобством и быстрой доставкой. Крупные игроки адаптируются к новым условиям, например, Детский мир развивает сеть дискаунтеров Ещё и мини‑магазинов Детмир мини, которые также служат пунктами выдачи онлайн‑заказов. К продаже игрушек активно подключаются и ритейлеры из смежных сфер (Fix Price, Лента и другие).
Среди потребительских предпочтений выделяется спрос на локальные бренды с национальной идентичностью и экологичные товары - игрушки из биоразлагаемого пластика или натурального дерева. Рынок перестраивается после ухода зарубежных игроков: налаживаются новые логистические цепочки, расширяется география поставок, появляются оригинальные новинки иностранного производства, а отечественные производители усиливают позиции за счет собственных торговых марок.
