По данным «Анализа рынка косметики в Казахстане», подготовленного BusinesStat в 2026 г, ее продажи в стране выросли на 23%: с 65 до 80 тыс т.
Рост численности населения, увеличение денежных доходов домохозяйств и среднего потребления способствовали повышению спроса как на импортную продукцию, так и на локальную. Единственное за период сокращение объемов реализации наблюдалось в 2024 г: после резкого роста 2023 г произошла корректировка продаж до нового равновесного уровня. Рынок ежегодно демонстрирует более высокие темпы развития по сравнению с соседними странами СНГ, например, с Россией, что свидетельствует о формировании зрелой и стабильной модели потребления.
Самыми быстрорастущими сегментами стали различные уходовые средства. За 2021-2025 гг объемы реализации косметики по уходу за волосами увеличились на 33%, средств по уходу за кожей – на 31%, средств ухода за зубами – на 29%.
В продажах доминирует импортная продукция. Наибольшие объемы поступают из России и Китая, в премиуме у жителей страны востребованы европейские бренды. Также в последние годы Казахстан стал лидером в СНГ по темпам поглощения корейских бьюти-продуктов (K-Beauty), что связано с общим интересом к азиатской культуре и оптимальным сочетанием цены и качества у многих брендов.
