По данным «Анализа рынка ювелирных изделий в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2021-2025 гг их продажи в стране увеличились на 21%: с 73 до 89 млн шт.
Рост продаж в 2021-2024 гг обеспечивался преимущественно увеличением востребованности изделий из серебра, развитием онлайн-канала продаж, расширением предложения изделий с искусственно выращенными камнями с ориентиром на массовый сегмент покупателей.
В 2025 г продажи ювелирных изделий в России сократились на 3% к уровню 2024 г из-за снижения спроса на изделия из золота на фоне активного роста розничных цен.
Рост цен на ювелирные изделия, прежде всего из золота, меняет отношение потребителей к покупке ювелирных украшений. С одной стороны, ювелирное золото становится средством вложения капитала. Потребители расценивают изделия не только с точки зрения эстетики, но и как инвестиции. С другой стороны, высокая цена ограничивает массовый спрос. Для семей со средним доходом покупка золотого украшения становится уже не спонтанным, а тщательно планируемым приобретением.
