По данным «ГидМаркет», в 2024 году объём потребления изделий народных художественных промыслов в России составил 22,7 млрд рублей, что на 6,3% выше уровня 2022 года. Рост обеспечен как внутренним, так и внешним спросом, несмотря на турбулентность в экономике и туризме.
Ключевыми покупателями остаются туристы, иностранные бизнесмены, сотрудники компаний, приобретающие подарки для партнёров, а также экспаты, студенты и участники международных мероприятий. Активно покупают изделия и российские коллекционеры, а также государственные структуры – через тендеры для проведения выставок, форумов и презентаций.
Наибольшая концентрация потребления зафиксирована в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, городах Золотого кольца и аэропортах. Популярность продукции растёт и за счёт выхода мастеров на маркетплейсы и онлайн-платформы.
Изделия НХП всё чаще воспринимаются как элемент культурной репрезентации России – как внутри страны, так и за рубежом. При сохранении текущих трендов рынок может преодолеть отметку в 25 млрд рублей в ближайшие два года.
