Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
Компания Гидмаркет, 10 сентября 2021

Впервые за 5 лет рынок рекламы показал падение

По итогам 2020 года падение рекламного рынка составило 4%

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российский рынок рекламы показал отрицательную динамику в 2020 г. к 2019 г. на 4%, в денежном выражении объем рынка в 2020 г. составил 473,4 млрд руб. За период 2016-2019 гг. объем рынка вырос на 30%, исключая снижение в 2020 г., которое последовало в результате пандемии коронавируса, поскольку многие предприятия и организации при введенных ограничениях были вынуждены снижать затраты, чтобы сохранить бизнес. Наиболее сильно отрицательное воздействие кризиса отразилось на таких сегментах, как пресса, радио и наружная реклама. В предыдущие кризисные периоды российский рекламный рынок также показывал отрицательную динамику: в 2009 г. (-27,5 % по отношению к 2008 г.) и в 2015 г. (-8,1 % по отношению к 2014 г.). В 2009 г. это было связано с кризисными явлениями в мировой экономике и сокращением рекламных бюджетов участников данного рынка. В 2015 г. такое снижение было обусловлено локальными кризисными тенденциями, также вынудившими субъектов рыночной деятельности изменить структуру своих затрат.

Объем российского рынка рекламы на протяжении исследуемого периода имеет стабильный положительный тренд и в среднем годовой прирост составляет 11%, за исключением снижения в 2020 г. Максимальное значение объема рынка достигнуто в 2019 г. и составляет 493,8 млрд руб., минимальное значение за исследуемый период – в 2016 г. с показателем 364,0 млрд руб. Основными драйвером роста рекламного рынка в России, по оценкам экспертов рынка, на протяжении последних лет остается реклама в сети Интернет, это стало возможным благодаря многообразию форматов, доступных площадок и подтверждаемой эффективности кампаний. Данный сегмент также незначительно, в сравнении с предыдущими периодами, снизил темп прироста в 2020 г. Аналитики ГидМаркет предполагают, что в ближайшие годы российский рынок рекламы будет иметь устойчивую положительную динамику с однозначно положительными темпами ежегодного прироста в среднем 5% в год.

Компания Гидмаркет Анализ рынка digital-рекламы в России в 2018-2020 гг., с прогнозом до 2025 г. 45 000 ₽
Материалы по теме
Статья, 30 мая 2023 BusinesStat В 2018-2022 гг производство цинка в России сократилось на 29%: с 255 до 182 тыс т. Основной объем потребления цинка в стране приходится на производство оцинкованного стального проката и горячее цинкование металлоконструкций.

По данным «Анализа рынка цинка в России», подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2018-2022 гг его производство в стране сократилось на 29%: с 255 до 182 тыс т. Наибольшее сокращение производства наблюдалось в 2019 г – на 19% относительно 2018 г. Основной причиной послужило закрытие завода «Электроцинк» во Владикавказе. Пожар в одном из цехов предприятия, произошедший в конце 2018 г, привел сначала к консервации, а затем и к полному закрытию завода. В настоящее время единственным производителем цинка из цинкового концентрата является «Челябинский цинковый завод», производственные мощности которого составляют 200-210 тыс т в год.

Показать еще