С целью уловить тренды, сформировавшиеся в «новой реальности», в рамках подготовки обзора «Российский рынок детской одежды 2021», респондентам был задан вопрос об изменениях предпочтений при покупке одежды.
Результаты опроса показали, что наиболее остро изменения в потребительском поведении россиян проявились в спросе на нарядную одежду. Так, 33% респондентов стали реже покупать праздничную одежду для своих детей, а 8% и вовсе отказались от подобных покупок. Такой результат является вполне ожидаемым. Сложная эпидемиологическая ситуация сильно отразилась на количестве праздничных мероприятий, куда родители могли бы нарядить своих детей.
Другой тренд, наблюдавшийся на рынке детской одежды в 2020-2021 годах – это универсализация гардероба. Снижение мобильности россиян в период пандемии привело к смешению домашнего и повседневного гардероба, выросла востребованность вещей, в которых ребенок может проводить время как на улице, так и дома. Данный тренд не остался незамеченным и для игроков рынка. Так, операционный директор Button Blue Игорь Большаков в своем интервью для «РБК Исследований рынков» рассказал следующее: «На сегодняшний день в части детской одежды мы видим несколько трендов. Во-первых, тренд на универсальность – родители охотнее покупают вещи, которые можно носить и дома, и на улице». На рынке детской одежды данный тренд проявился в снижении востребованности домашней одежды: 25% респондентов признались, что стали покупать ее реже, 7% респондентов перестали покупать ее вовсе. Повседневная одежда переняла часть функций у домашней, как следствие отпала необходимость покупки отдельных вещей для дома.
