Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
РБК Исследования рынков, 22 июля 2021

Предпочитаемые россиянами способы экономии на шопинге

Самым распространенным инструментом сохранения и увеличения продаж, применяемым розничными магазинами, выступает скидка – процент от стоимости товара, который ретейлер уступает в пользу покупателя.

Однако в последнее время ретейлеры не ограничиваются традиционными скидками, а разрабатывают и внедряют новые инструменты поощрения, призывающие своих клиентов чаще и в большем объеме совершать покупки. В fashion-ретейле одной из наиболее часто используемых акций является вещь в подарок. Так, покупатель может встретить табличку «3=2», и, выбрав 3 вещи, оплатить только две, а третью (наименьшую по цене) получить бесплатно. Также компании зачастую преподносят своим клиентам фирменные подарки и сувениры, устраивают различные мероприятия, розыгрыши призов и пр.

Несмотря на обилие различных видов поощрений большинство покупателей обуви отдают предпочтение в качестве способа экономии простой и традиционной скидке на текущую покупку. 58% респондентов выбрали данный вариант ответа. Популярность данного инструмента обусловлена практичностью и привычностью для рядового покупателя обуви, а также видимой экономией, а не привилегиями на будущие приобретения. Также в лидерах рейтинга пара обуви в подарок – ее отметила почти половина респондентов. Уверенную позицию занимает и кэшбэк за покупки. Данный вид поощрения интересует 44% опрошенных россиян.

При этом наблюдается интересная динамика по сравнению с результатами предыдущего года. Так, заметно упала популярность самого востребованного вида поощрения – скидки на текущую покупку, тогда как годом ранее ее популярность только росла. По всей видимости вновь находится подтверждение предположению о том, что некоторые люди стали скептически относиться к скидкам, поскольку некоторыми ретейлерами они выставлялись на изначально завышенные цены и на самом деле не позволяли сэкономить. А вот пара обуви в подарок или возврат части денег на карту оказывается вполне ощутимым вознаграждением. 

Заметно выросла и доля тех, кто не против поучаствовать в розыгрыше призов, поскольку данное мероприятие ни к чему покупателя не обязывает и позволяет получить материальный бонус. Увеличилось и число желающих приобрести обувь в рассрочку, что говорит о крайне ограниченных финансовых возможностях части россиян и сложностях с оплатой всей стоимости обуви за один раз.  

РБК Исследования рынков Российский рынок мужской обуви 2021 69 000 ₽
РБК Исследования рынков Российский рынок женской обуви 2021 69 000 ₽
РБК Исследования рынков Обувной ретейл 2021 85 000 ₽
Материалы по теме
Статья, 19 сентября 2023 ABARUS Market Research Рынок газобетона полон противоречий Стройка нуждается в газобетоне, производство не успевает покрывать текущие потребности, цены растут. Но объем выпуска в 2023 г. может оказаться меньше прошлогоднего. В чем причины такого парадокса?

Согласно новому исследованию агентства ABARUS Market Research, в 2022 году производство газобетонных блоков в России выросло на 2,2%, хотя год выдался очень непростой. Согласно опросам, проведенным Национальной Ассоциацией Производителей Автоклавного Газобетона, по итогам года ожидалось снижение, но флагманы отрасли «поднажали», и падения производства не произошло. Правда, на фоне 2021 года, когда совокупный выпуск вырос на 17,2%, двухпроцентное увеличение выглядит скромным. Однако, затем тенденция изменилась. В течение первого полугодия 2023 года производство газобетона падало. Второе полугодие обещает быть более благополучным, но из-за весеннего спада годовой выпуск может не дотянуть до 13 млн куб. м, в то время как планку в 14 миллионов рынок взял год назад.

Показать еще