Статья, 16 декабря 2020
BusinesStat
С 2015 по 2019 гг продажи обуви с верхом из резины или пластмассы в России выросли на 2,2%: с 210 до 215 млн пар.
Доля водонепроницаемой обуви составляет около 10% в продажах всей категории.
По данным «Анализа рынка обуви с верхом из резины или пластмассы в России», подготовленного BusinesStat в 2020 г, с 2015 по 2019 гг ее продажи в стране выросли на 2,2%: с 210 до 215 млн пар. Основным фактором, влияющим на продажи этой категории обуви, является уровень доходов населения: его колебания определяли динамику показателя на протяжении пятилетия. Снижение уровня жизни россиян в 2016 г способствовало сокращению продаж. Наметившаяся в 2017 г стабилизация реальных доходов населения привела к росту реализации обуви верхом из резины или пластмассы. Темп прироста показателя составил в 2017 г сразу 24,5%, так как потребители стремились удовлетворить не только текущую потребность в обуви, но и скомпенсировать отложенный спрос 2014-2016 гг. В 2018 г продажи снизились на 15,6% относительно нетипично высокого значения 2018 г, а в 2019 г – возобновили рост.
Интерес к акциям со стороны покупателей особенно вырос после скачка цен и сокращения реальных доходов в 2015-2016 гг. Наиболее привычным, понятным, часто используемым инструментом поощрения выступает скидка – процент от стоимости товара, который ретейлер «дарит» покупателю. Скидки могут предоставляться в связи с проведением акций, распродаж остатков предыдущих коллекций или, например, служить частью программы лояльности. В последнем случае речь может идти о скидке не только на текущую покупку, но и на будущие приобретения в данном магазине.
