По данным "Анализа рынка детских подгузников и пеленок в России", подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2020 гг их продажи в стране сократились на 16%: с 2,36 млрд шт до 1,98 млрд шт. Сокращение продаж обусловлено снижением рождаемости, сокращением численности детей раннего возраста, снижением реальных доходов населения.
Детские подгузники и пеленки являются товарами первой необходимости, что удерживало рынок от большего падения. Кроме того, в России относительно низкий уровень использования данной продукции по сравнению с развитыми странами. Некоторые семьи используют подгузники только в особых случаях – например, при выходе на прогулку, а дома обходятся без них. Проникновение подгузников в обиход семей постепенно растет, увеличивается средний уровень потребления, что тормозит падение рынка даже на фоне снижения рождаемости. Кроме того, растет средний возраст приучения детей к горшку, что также благоприятно влияет на продажи.
В марте-апреле 2020 г на фоне пандемии наблюдался кратковременный всплеск продаж продукции. Ритейлеры отмечали рост продаж по категории на 40-100% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Люди стремились сделать запасы еды и предметов первой необходимости, детские товары при этом приобретались приоритетно. Подгузники и пеленки являются товарами длительного пользования и хорошо подходят для покупок впрок. Кроме того, в первые месяцы эпидемии значительно выросла доля онлайн-продаж, а этот канал наиболее удобен для покупок товаров большими упаковками. Однако в последующие месяцы импульсивные покупки компенсировались снижением спроса и по итогам года рынок продемонстрировал сокращение на 4% в натуральном выражении.
По прогнозам BusinesStat, в 2021-2025 гг продажи детских подгузников и пелёнок в России продолжат сокращаться, но менее интенсивными темпами (0,4-1,2% ежегодно). В 2025 г продажи детских подгузников и пелёнок в России составят 1,92 млрд шт, что будет ниже уровня 2020 г на 3%. Основным фактором, влияющим на продажи, останется снижение рождаемости в стране и сокращение численности детей раннего возраста.
