По данным «Анализа рынка малой бытовой техники в России», подготовленного BusinesStat в 2021 г, с 2016 по 2020 гг продажи малой бытовой техники в России выросли на 38,8%: с 47,1 до 65,4 млн шт. Наибольшие темпы прироста наблюдались в 2017-2018 гг (12,2-13,8% в год) и были связаны с реализацией отложенного спроса: в кризисные 2014-2015 гг в целях экономии россияне сокращали расходы на технику. В 2019 г продажи выросли не столь значительно (+4,8%), и рынок восстановился до докризисного периода. В 2020 г, несмотря на ухудшение экономической ситуации, продажи мелкой бытовой техники выросли на 3,8%. Этому поспособствовали следующие факторы:
- Не имея возможности сходить в ресторан или кафе из-за пандемии коронавируса, россияне стали больше готовить дома. В 2020 г среди всех видов малой бытовой техники наибольший прирост продемонстрировали продажи тостеров и хлебопечек – на 17,4% к уровню 2019 г. Выросли объемы реализации бытовых измельчителей (+6,6%), мультиварок и мультипечек (+4,6%). Продажи кофеварок и кофемашин также увеличились на 4,1% – потребители, привыкшие к хорошему кофе в кофейнях и офисах, купили технику в дом.
- Ограничения на развлечения и поездки привели к перераспределению расходов семейных бюджетов в пользу облегчения домашнего быта. Продажи пылесосов в 2020 г выросли на 11,5% относительно предыдущего года, чайников – на 3,6%.
- Закрытие салонов красоты подогрело спрос на технику для индивидуального ухода: объемы реализации машинок для стрижки и удаления волос и электробритв увеличились на 7,4% и 5,5% соответственно.
Дополнительным фактором, поддержавшим продажи мелкой бытовой техники в 2020 г стала резкая девальвация рубля и ожидаемое удорожание импортной продукции, которая преобладает на российском рынке. Россияне, опасаясь обесценения их сбережений, стремились совершить крупные покупки, чтобы избежать их в будущем.
Важным событием 2020 г на рынке малой бытовой техники стало расширение сектора онлайн-торговли. По оценкам экспертов, доля онлайн-продаж в 2020 г выросла на 15% относительно предыдущего года и составила 40%. Пандемия коронавируса послужила толчком к развитию интернет-торговли: многие компании продолжают инвестировать в развитие онлайн-сервисов, развивают быструю доставку.
В 2021-2025 гг продажи малой бытовой техники в России будут расти темпами 1,4-4,8% в год. С одной стороны, запрос на обустройство своего дома останется, более того, в силу эпидемиологических причин еще какой-то период люди будут больше отдыхать на дачах, нежели путешествовать заграницу. С другой стороны, высокий уровень безработицы, стагнация реальных располагаемых доходов покупателей, ожидаемое снижение численности россиян будут сдерживать рост рынка. В 2025 г продажи малой бытовой техники достигнут 75,5 млн шт, что будет выше уровня 2020 г на 15,6%.
