Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
РБК Исследования рынков, 17 марта 2021

На сетевых игроков приходится более половины рынка DIY-товаров

Несмотря на позитивные показатели развития российского рынка недвижимости даже в условиях пандемии COVID-19, совокупное падение розничного потребительского спроса на товары для ремонта и строительства сказывается и на финансовых показателях крупнейших российских DIY-ретейлеров.

В период с 2015 по 2018 год ежегодный прирост выручки ТОП-50 крупнейших сетевых DIY-ретейлеров составлял диапазон от 15% до 20%. Эти показатели были значительно выше темпов прироста всего рынка. Однако с 2019 года суммарный прирост выручки крупнейших российских DIY-ретейлеров сократился до величины в 8,3%. В 2020 году ожидается дальнейшее снижение данного показателя до околонулевых значений вследствие влияния пандемии коронавируса COVID-19. При этом последнее не касается лидеров, которые за счет хорошо налаженной работы интернет-магазина и частично открытых магазинов (ввиду наличия в них товаров первой необходимости) показали рост годовых оборотов. Так «Леруа Мерлен» в 2020 году увеличил выручку на 6% год к году (около ₽330 млрд). СТД «Петрович» продемонстрировал еще более впечатляющие (с точки зрения прироста) результаты, нарастив оборот более чем на 23% до ₽73,5 млрд. Очевидно, что подавляющее большинство игроков рынка не смогут похвастаться положительными результатами продаж, поскольку зачастую не представлены в интернете, имеют более высокую наценку и менее широкий ассортимент, а также были закрыты в течение карантина более длительное время.

При этом все эти годы крупные ретейлеры могли развиваться лучше отрасли в целом за счет вытеснения мелких несетевых игроков, а также строительных рынков, прежде всего, в крупных городах. Несетевая розница оказалась не в состоянии конкурировать с крупными игроками рынка и не смогла предложить своим покупателям широкий ассортимент товаров по конкурентоспособным ценам. Кроме того, крупные ретейлеры смогли быстрее развернуть собственную интернет-розницу и адаптировать ее к меняющимся потребительским предпочтениям, используя, в том числе, передовые технологии интернет-маркетинга и анализа больших данных.

В этих условиях оставшейся несетевой рознице пришлось адаптироваться в сторону предложения покупателю более глубокого ассортимента тех товаров и товарных групп, которые недостаточно представлены в сетевом ретейле. Например, данная стратегия до сих пор хорошо работает с такими товарными группами, как отопление, электрика, некоторые виды отделочных материалов.

Тем не менее, переход к подобной стратегии в целом ведет к удорожанию ассортимента за счет наличия в нем уникальных товаров, нехарактерных для крупной сетевой розницы. Поэтому подобная стратегия хорошо работает только при росте денежных доходов населения, чего не наблюдается с 2014 года. Соответственно именно дефицит доходов россиян во многом позволил крупнейшим игрокам так быстро вытеснить с рынка несетевую розницу.

На сегодняшний день сетевой ретейл занимает в сумме уже 55% от всего рынка, хотя в 2014 году значение аналогичного показателя не превышало 44%. Такой высокий уровень проникновения сетевой розницы пока недостижим для многих других розничных секторов, включая, например, fmcg-ретейл.

РБК Исследования рынков Розничные сети по продаже строительных материалов и товаров для дома (DIY) 2020 89 000 ₽
Материалы по теме
Статья, 14 апреля 2021 NeoAnalytics Анализ российского рынка молекулярной кухни: итоги 2019 г., прогноз до 2022 г. В январе 2021 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка молекулярной кухни.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему “Российский рынок молекулярной еды/кухни (рестораны/кафе молекулярной кухни): итоги 2019, прогноз до 2022 г.», выяснилось, что сокращение объемов платежеспособного потребительского спроса в период ухудшения санэпидемиологической  ситуации, связанной с пандемией COVID-19, значительным образом сказалось на динамике конъюнктуры российского рынка. Статистика показывает, что 2020 г. был самым худшим для отечественного рынка: было зафиксировано замедление роста объема продаж. В ближайшей перспективе в 2021 г. будет наблюдаться значительное сокращение, как емкости, так и объема рынка. В первую очередь это будет связано с уменьшением платежеспособного потребительского спроса.

Показать еще