Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте товаров для хобби и рукоделия включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики сегмента, рейтинг 190+ онлайн-площадок в сегменте. Отчет содержит информацию о популярности соответствующих тематических поисковых запросов в Google и Яндекс.
Ведущие интернет-ресурсы сегмента проанализированы по нескольким параметрам – способам оплаты и доставки, целевой аудитории, ассортименту, спецпредложениям и бонусным программам, методам коммуникации с клиентами. Изучено присутствие в социальных сетях, профили участников групп ВКонтакте, а также характеристики мобильных приложений игроков.
Профили интернет-ресурсов содержат подробную информацию об ассортименте, способах доставки и оплаты, программах лояльности, а также аналитику по сайтам площадок: посещаемость, характеристики посетителей, ключевые запросы и другое.
Дата последнего обновления: 12.09.2023.
Внимание! Исследование, обновленное на текущую дату, предоставляется в течение 3 рабочих дней.
Цель исследования
Анализ состояния и ведущих игроков на российском рынке интернет-торговли в сегменте товаров для хобби и рукоделия.
Задачи исследования:
• Описать общую ситуацию на российском рынке Интернета и интернет-торговли;
• Проанализировать сегменты рынка интернет-торговли;
• Охарактеризовать основных игроков рынка интернет-торговли в сегменте товаров для хобби и рукоделия.
Методы исследования:
• Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов маркетинговых и консалтинговых компаний;
• Сбор и анализ информации, представленной на сайтах российских игроков рынка;
• Анализ показателей посещаемости и контента сайтов игроков рынка.
Описание исследования
Резюме проекта
Развитие интернет-торговли в мире
Развитие Интернета и интернет-торговли в России
Основные характеристики русского сегмента Интернета
Ситуация на рынке интернет-торговли в России
Сегментация рынка интернет-торговли
Интернет-торговля в сегменте товаров для хобби и рукоделия
Ситуация на рынке интернет-торговли товарами для хобби и рукоделия
Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте товаров для хобби и рукоделия
Анализ ведущих игроков рынка
• «Леонардо»
• «Стартекс»
• «Цветное»
• «Красный карандаш»
• «МАГ Швейная фурнитура»
• «5 мотков»
• «ШвейСклад»
• «Кудель»
• «Арт-Квартал»
• «Передвижник»
Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков
Список диаграмм
Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире, 2011—2025П
Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в мире, 2019—2026П
Диаграмма 3. Топ-10 стран по объему рынка электронной торговли, 2022E
Диаграмма 4. Проникновение Интернета в России, 2000—2021
Диаграмма 5. Динамика количества интернет-пользователей в России, февраль-апрель 2020— август-октябрь 2021, февраль-июль 2022
Диаграмма 6. Структура аудитории Интернета в России по видам устройств, август-октябрь 2021
Диаграмма 7. Характеристики аудитории Интернета в России, август-октябрь 2021
Диаграмма 8. Динамика числа доменов RU и РФ, 2010—2022
Диаграмма 9. Объем рынка электронной торговли в России, 2017—2027П
Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2022
Диаграмма 11. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте В2С в России, 2011—2023П
Диаграмма 12. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2011—2023П
Диаграмма 13. Динамика среднего чека по онлайн-заказам в России, 2016—2022
Диаграмма 14. Доля e-commerce в объеме розничной торговли в России, 2017—2022
Диаграмма 15. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2027П
Диаграмма 16. Топ-10 регионов России на рынке интернет-торговли, 2022
Диаграмма 17. Динамика количества зарубежных заказов и объема продаж у российских онлайн-экспортеров, 2016—2021Е
Диаграмма 18. Структура объема выручки онлайн-экспорта в России по странам, 2021Е
Диаграмма 19. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, 01.02.2023
Диаграмма 20. Причины, подталкивающие покупателей совершать покупки в Интернете, 2021, 2022
Диаграмма 21. Популярные и предпочтительные способы оплаты при онлайн-покупках, 2016—2022
Диаграмма 22. Популярные и предпочтительные способы доставки при онлайн-покупках, 2016—2022
Диаграмма 23. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2022
Диаграмма 24. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2022/2021
Диаграмма 25. Структура локального рынка интернет-торговли в России по категориям, 2022
Диаграмма 26. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России по категориям, 2022
Диаграмма 27. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2022
Диаграмма 28. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2022
Диаграмма 29. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2022
Диаграмма 30. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2021—2022
Диаграмма 31. Прирост среднего чека и количества заказов по онлайн-продажам по товарным категориям, лето 2021/лето 2020
Диаграмма 32. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2021
Диаграмма 33. Популярность товарных категорий у продавцов на маркетплейсах, апрель 2022
Диаграмма 34. Уровень конверсии по онлайн-продажам, по категориям товаров, 2021
Диаграмма 35. Структура трафика интернет-магазинов по источникам, 2021
Диаграмма 36. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России по категориям, 2021Е
Диаграмма 37. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России на «eBay» по категориям, ноябрь 2020-октябрь 2021
Диаграмма 38. Топ подкатегорий розничного онлайн-экспорта в России на «eBay» по росту выручки, ноябрь 2020-октябрь 2021
Диаграмма 39. Рейтинг товарных категорий peer-to-peer сделок, 2021
Диаграмма 40. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, июнь 2022
Диаграмма 41. Топ категорий услуг, заказываемых через Интернет, апрель 2021-март 2022
Диаграмма 42. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для хобби и рукоделия» в России, 2017—2027П
Диаграмма 43. Динамика количества онлайн-покупателей в сегменте «Товары для хобби и рукоделия» в России, 2017—2027П
Диаграмма 44. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для творчества» в России, 2019—январь-март 2023
Диаграмма 45. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для творчества» по направлениям торговли, 2022
Диаграмма 46. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для творчества» по федеральным округам, 2022
Диаграмма 47. Топ-10 регионов по объему онлайн-продаж в сегменте «Товары для творчества», 2022
Диаграмма 48. Доля россиян, покупающих игрушки и товары для хобби онлайн, 2019—2022
Диаграмма 49. Доля онлайн-покупателей в сегменте игрушек и товаров для хобби по городам, 2022
Диаграмма 50. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, август 2023
Диаграмма 51. Количество предложений на «Avito» в сегменте товаров для хобби и отдыха (в крупных регионах), 08.09.2023
Диаграмма 52. Структура объявлений на портале «Avito» по продаже товаров для хобби и отдыха по категориям, 08.09.2023
Диаграмма 53. Динамика популярности запроса «товары для хобби» в Google, 09.09.2018—03.09.2023
Диаграмма 54. Динамика популярности запроса «товары для хобби» в Google, 11.09.2022— 03.09.2023
Диаграмма 55. Динамика популярности запроса «товары для творчества» в Google, 09.09.2018—03.09.2023
Диаграмма 56. Динамика популярности запроса «товары для творчества» в Google, 11.09.2020— 03.09.2023
Диаграмма 57. Динамика популярности запроса «товары для рукоделия» в Google, 09.09.2018—03.09.2023
Диаграмма 58. Динамика популярности запроса «товары для рукоделия» в Google, 11.09.2022—03.09.2023
Диаграмма 59. Динамика числа запросов «магазин рукоделия» в Яндексе, сентябрь 2021—август 2023
Диаграмма 60. Популярность регионов по запросу «магазин рукоделия» в месяц в Яндексе, 07.09.2023
Диаграмма 61. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам хобби и рукоделия, сентябрь 2021—август 2023
Диаграмма 62. Динамика популярности запросов в Яндексе по ведущим интернет-магазинам, сентябрь 2021—август 2023
Диаграмма 63. Структура интернет-магазинов по продаже товаров для хобби и рукоделия по посещаемости, 11.09.2023
Диаграмма 64. Характеристики деятельности ведущих интернет-магазинов на «Яндекс.Маркете», 11.09.2023
Диаграмма 65. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по числу брендов в ассортименте товаров, 11.09.2023
Диаграмма 66. Рейтинг компаний-владельцев интернет-магазинов по объему выручки, 2022
Диаграмма 67. Динамика финансовых показателей АО «Планета увлечений», 2011—2018, 2020—2022
Диаграмма 68. Характеристики пользователей группы «Леонардо» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 69. Динамика трафика сайта leonardo.ru, март—август 2023
Диаграмма 70. Структура трафика сайта leonardo.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 71. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта leonardo.ru, август 2023
Диаграмма 72. Топ соцсетей по источнику трафика сайта leonardo.ru, август 2023
Диаграмма 73. Характеристики пользователей группы «Стартекс» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 74. Динамика трафика сайта star-tex.ru, март—август 2023
Диаграмма 75. Структура трафика сайта star-tex.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 76. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта star-tex.ru, август 2023
Диаграмма 77. Топ соцсетей по источнику трафика сайта star-tex.ru, август 2023
Диаграмма 78. Динамика финансовых показателей ООО «Цветное», 2018—2022
Диаграмма 79. Характеристики пользователей группы «Цветное» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 80. Динамика трафика сайта zvetnoe.ru, март—август 2023
Диаграмма 81. Структура трафика сайта zvetnoe.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 82. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта zvetnoe.ru, август 2023
Диаграмма 83. Топ соцсетей по источнику трафика сайта zvetnoe.ru, август 2023
Диаграмма 84. Характеристики пользователей группы «Красный карандаш» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 85. Динамика трафика сайта krasniykarandash.ru, март—август 2023
Диаграмма 86. Структура трафика сайта krasniykarandash.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 87. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта krasniykarandash.ru, август 2023
Диаграмма 88. Топ соцсетей по источнику трафика сайта krasniykarandash.ru, август 2023
Диаграмма 89. Динамика финансовых показателей ООО «Антураж ЛТД», 2020—2022
Диаграмма 90. Характеристики пользователей группы «МАГ Швейная фурнитура» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 91. Динамика трафика сайта magok.ru, март—август 2023
Диаграмма 92. Структура трафика сайта magok.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 93. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта magok.ru, август 2023
Диаграмма 94. Топ соцсетей по источнику трафика сайта magok.ru, август 2023
Диаграмма 95. Характеристики пользователей группы «5 мотков» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 96. Динамика трафика сайта 5motkov.ru, март—август 2023
Диаграмма 97. Структура трафика сайта 5motkov.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 98. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта 5motkov.ru, август 2023
Диаграмма 99. Топ соцсетей по источнику трафика сайта 5motkov.ru, август 2023
Диаграмма 100. Динамика финансовых показателей ООО «ШвейСклад», 2020—2022
Диаграмма 101. Динамика трафика сайта shveysklad.ru, март—август 2023
Диаграмма 102. Структура трафика сайта shveysklad.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 103. Топ соцсетей по источнику трафика сайта shveysklad.ru, август 2023
Диаграмма 104. Динамика финансовых показателей ООО «Тетра», 2013—2022
Диаграмма 105. Характеристики пользователей группы «Кудель» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 106. Динамика трафика сайта kudel.ru, март—август 2023
Диаграмма 107. Структура трафика сайта kudel.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 108. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта kudel.ru, август 2023
Диаграмма 109. Топ соцсетей по источнику трафика сайта kudel.ru, август 2023
Диаграмма 110. Характеристики пользователей группы «Арт-Квартал» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 111. Динамика трафика сайта artkvartal.ru, февраль—август 2023
Диаграмма 112. Структура трафика сайта artkvartal.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 113. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта artkvartal.ru, август 2023
Диаграмма 114. Топ соцсетей по источнику трафика сайта artkvartal.ru, август 2023
Диаграмма 115. Характеристики пользователей группы «Передвижник» ВКонтакте, 08.09.2023
Диаграмма 116. Динамика трафика сайта peredvizhnik.ru, март—август 2023
Диаграмма 117. Структура трафика сайта peredvizhnik.ru по источникам, август 2023
Диаграмма 118. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта peredvizhnik.ru, август 2023
Диаграмма 119. Топ соцсетей по источнику трафика сайта peredvizhnik.ru, август 2023
Список рисунков
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Леонардо», 08.09.2023
Рисунок 2. Дизайн сервиса «Калькулятор пряжи» в интернет-магазине «Леонардо», 08.09.2023
Рисунок 3. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Леонардо», 11.09.2023
Рисунок 4. Дизайн сервиса «Калькулятор расчета ткани» в интернет-магазине «Стартекс», 08.09.2023
Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Стартекс», 08.09.2023
Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Цветное», 08.09.2023
Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Красный карандаш», 08.09.2023
Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «МАГ Швейная фурнитура», 08.09.2023
Рисунок 9. Дизайн главной страницы интернет-магазина «5 мотков», 08.09.2023
Рисунок 10. Дизайн сервиса «Калькулятор пряжи» в интернет-магазине «5 мотков», 08.09.2023
Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «ШвейСклад», 08.09.2023
Рисунок 12. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Кудель», 11.09.2023
Рисунок 13. Дизайн сервиса «Калькулятор пряжи» в интернет-магазине «Кудель», 11.09.2023
Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Арт Квартал», 11.09.2023
Рисунок 15. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Передвижник», 11.09.2023
Список таблиц
Таблица 1. Категории покупок россиян на крупнейших маркетплейсах, июль 2021
Таблица 2. Способы доставки товаров в интернет-магазинах, по категориям товаров, 2021
Таблица 3. Объем онлайн-продаж в сегменте «Товары для творчества», 2022—январь-март 2023
Таблица 4. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, август 2023
Таблица 5. Показатели посещаемости сайтов топ-30 игроков в сегменте, август 2023
Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 07.09.2023
Таблица 7. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 07.09.2023
Таблица 8. Число показов по запросу «магазин рукоделия» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 регионов), 07.09.2023
Таблица 9. Число показов по запросу «магазин рукоделия» в месяц в Яндексе по городам (топ-30 городов), 07.09.2023
Таблица 10. Рейтинг интернет-магазинов по продаже товаров для хобби и рукоделия по количеству посетителей за месяц, 11.09.2023
Таблица 11. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 12. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 11.09.2023
Таблица 13. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 11.09.2023
Таблица 14. Наличие мобильных приложений у интернет-магазинов, 11.09.2023
Таблица 15. Возможность и условия доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 16. Возможность доставки почтой и самовывоза из собственных и партнерских точек, а также постаматов в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 17. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, наложенным платежом, а также другими способами в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 18. Возможность оплаты с помощью рассрочки или кредита, 11.09.2023
Таблица 19. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 20. Скидочные программы в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 21. Ценовые сегменты ассортимента в ведущих интернет-магазинах, 11.09.2023
Таблица 22. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, по видам товаров, 11.09.2023
Таблица 23. Характеристики мобильного приложения «Леонардо», 11.09.2023
Таблица 24. Показатели сайта leonardo.ru, 08.09.2023
Таблица 25. Показатели аудитории сайта leonardo.ru, август 2023
Таблица 26. Топ-5 органических и платных ключевых слов leonardo.ru, август 2023
Таблица 27. Топ-10 ключевых слов leonardo.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 28. Показатели сайта star-tex.ru, 08.09.2023
Таблица 29. Показатели аудитории сайта star-tex.ru, август 2023
Таблица 30. Топ-5 органических и платных ключевых слов star-tex.ru, август 2023
Таблица 31. Топ-10 ключевых слов star-tex.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 32. Показатели сайта zvetnoe.ru, 08.09.2023
Таблица 33. Показатели аудитории сайта zvetnoe.ru, август 2023
Таблица 34. Топ-5 органических и платных ключевых слов zvetnoe.ru, август 2023
Таблица 35. Топ-10 ключевых слов zvetnoe.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 36. Показатели сайта krasniykarandash.ru, 08.09.2023
Таблица 37. Показатели аудитории сайта krasniykarandash.ru, август 2023
Таблица 38. Топ-5 органических и платных ключевых слов krasniykarandash.ru, август 2023
Таблица 39. Топ-10 ключевых слов krasniykarandash.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 40. Показатели сайта magok.ru, 08.09.2023
Таблица 41. Показатели аудитории сайта magok.ru, август 2023
Таблица 42. Топ-5 органических и платных ключевых слов magok.ru, август 2023
Таблица 43. Топ-10 ключевых слов magok.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 44. Показатели сайта 5motkov.ru, 08.09.2023
Таблица 45. Показатели аудитории сайта 5motkov.ru, август 2023
Таблица 46. Топ-5 органических и платных ключевых слов 5motkov.ru, август 2023
Таблица 47. Топ-10 ключевых слов 5motkov.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 48. Показатели сайта shveysklad.ru, 08.09.2023
Таблица 49. Показатели аудитории сайта shveysklad.ru, август 2023
Таблица 50. Показатели сайта kudel.ru, 08.09.2023
Таблица 51. Показатели аудитории сайта kudel.ru, август 2023
Таблица 52. Топ-5 органических и платных ключевых слов kudel.ru, август 2023
Таблица 53. Топ-10 ключевых слов kudel.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 54. Показатели сайта artkvartal.ru, 08.09.2023
Таблица 55. Показатели аудитории сайта artkvartal.ru, август 2023
Таблица 56. Топ-5 органических и платных ключевых слов artkvartal.ru, август 2023
Таблица 57. Топ-10 ключевых слов artkvartal.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Таблица 58. Показатели сайта peredvizhnik.ru, 08.09.2023
Таблица 59. Показатели аудитории сайта peredvizhnik.ru, август 2023
Таблица 60. Топ-5 органических и платных ключевых слов peredvizhnik.ru, август 2023
Таблица 61. Топ-10 ключевых слов peredvizhnik.ru по позициям в Яндексе и Google, 08.09.2023
Интернет-торговля: товары для хобби и рукоделия. Анализ интернет-магазинов - 2023
29 декабря 2023
29 декабря 2023
120 000
Интернет-торговля: товары для хобби и рукоделия. Анализ интернет-магазинов. Виды хобби и рукоделия, связанные с тканями - 2023
29 декабря 2023
29 декабря 2023
65 000
Интернет-торговля: товары для хобби и рукоделия. Анализ интернет-магазинов. Виды хобби и рукоделия, связанные с нитками - 2023
29 декабря 2023
29 декабря 2023
65 000
Интернет-торговля: товары для хобби и рукоделия. Анализ интернет-магазинов. Музыкальные инструменты, товары для занятия музыкой - 2023
29 декабря 2023
29 декабря 2023
65 000
Интернет-торговля: товары для хобби и рукоделия. Анализ интернет-магазинов. Моделирование, конструирование - 2023
29 декабря 2023
29 декабря 2023
65 000
Интернет-торговля в России: товары для хобби и рукоделия. Апрель, 2021
13 апреля 2021
13 апреля 2021
44 900
Интернет-торговля в России: товары для хобби и рукоделия. Ноябрь, 2019
14 ноября 2019
14 ноября 2019
44 900
Интернет-торговля в России: товары для хобби и рукоделия. Май, 2018
30 мая 2018
30 мая 2018
44 900