С каждым годом вместе с развитием и расширением возможностей Интернет-технологий, растет число Интернет пользователей. Интерес к традиционным телевизионным каналам наиболее активной части населения смещается в сторону Интернет-телевидения и сайтам, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов. Прогрессивные мировые и российские телевизионные компании запускают он-лайн версии своих каналов, интернет-компании запускают видеосервисы.
Согласно исследованиям eMarketer в США 70% пользователей смотрят видео онлайн, а 20% делают это ежедневно. Аудитория эфирного телевидения в России также значительно сократилась за счет интернета. Основатели онлайновых рекламных систем уверены, что данный т вид рекламы будет расти весьма высокими темпами. Это, в свою очередь, увеличивает интерес рекламодателей к рекламе в Интернете.
Настоящее исследование посвящено описанию рынка интернет-видеорекламы. В исследовании анализируется опыт подобных проектов в мире и в России, движущие и сдерживающие факторы этого направления.
Отчет включает оценку объема рынка мирового и российского онлайн видеорекламы и прогнозы его развития.
В отчете приводятся основные бизнес-модели интернет-проектов с разными типами видеоконтента и перспективы развития каждого из них.
В отчете приведены профили крупнейших сайтов Интернет телевидения и сайтов с пользовательским видеоконтентом. Профили включают краткое описание компании, набор предлагаемых услуг, основных клиентов, рейтинги по посещаемости.
Исследование проведено в феврале 2010 года.
Объем отчета - 80 стр.
Отчет содержит 39 таблиц и 61 диаграмму.
Язык отчета - русский.
Аннотация | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Список диаграмм | 6 |
Список таблиц | 8 |
Обзор рынка интернет-видеорекламы | 10 |
Сущность и основные подходы к онлайн-видеоконтенту | 10 |
Основные сегменты | 10 |
Конвергенция Интернет-TV и СМИ | 12 |
Цифровое интерактивное телевидение IPTV | 12 |
Социальные сети и видео | 12 |
Видеохостинги | 13 |
Видеоподкастинг | 13 |
Пиринговые технологии | 13 |
Коммерциализация видеоконтента | 14 |
Основные бизнес-модели | 14 |
Преимущества онлайн видеорекламы | 15 |
Форматы и возможности размещения рекламы на сайтах с видеоконтентом | 17 |
Специфика размещения рекламы на сайтах с видеоконтентом | 17 |
Основные форматы онлайн видеорекламы | 18 |
Оценка рынка онлайн-видеорекламы | 23 |
Глобальный рынок онлайн видеорекламы | 23 |
Структура рынка видеорекламы в Рунете | 24 |
Аудитория видеорекламы в Рунете | 25 |
Обзор крупнейших проектов онлайнового видеоконтента | 30 |
Рейтинг сайтов Интернет-телевидения в США | 30 |
Общий рейтинг | 30 |
Статистика посещаемости сайтов Интернет-телевидения | 32 |
Статистика по количеству посещений | 32 |
Статистика по количеству уникальных посетителей | 33 |
Статистика по географии | 33 |
Статистика по времени пребывания на сайте | 34 |
Рейтинг сайтов с пользовательским видеоконтентом в США | 34 |
Общий рейтинг | 34 |
Статистика посещаемости сайтов с пользовательским видеоконтентом | 36 |
Статистика по количеству посещений | 36 |
Статистика по количеству уникальных посетителей | 37 |
Статистика по географии | 37 |
Статистика по времени пребывания на сайте | 38 |
Рейтинг видеосайтов по охвату пользователей Рунета | 38 |
Статистика по количеству посещений | 38 |
Статистика по количеству уникальных посетителей | 39 |
Профили проектов онлайнового видеоконтента | 41 |
Joost | 41 |
Краткое описание | 41 |
Статистика | 43 |
Babelgum | 45 |
Краткое описание | 45 |
Статистика | 46 |
Hulu | 48 |
Краткое описание | 48 |
Статистика | 51 |
Fancast | 53 |
Краткая описание | 53 |
Статистика | 54 |
Clicker Media Inc. | 56 |
Краткая описание | 56 |
Статистика | 58 |
Veoh | 59 |
Краткая описание | 59 |
Статистика | 60 |
AOL | 62 |
Краткая описание | 62 |
Статистика | 63 |
YouTube | 65 |
Краткое описание | 65 |
Статистика | 68 |
RuTube | 70 |
Краткое описание | 70 |
Рекламные возможности | 71 |
Статистика | 74 |
Smotri.com | 76 |
Краткое описание | 76 |
Статистика | 77 |
Рис. 1. Пример линейной рекламы с интерактивными элементами | 19 |
Рис. 2. Пример сопутствующей видеорекламы (Companion Ad) | 19 |
Рис. 3. Пример видеорекламы с багом (bug) | 20 |
Рис. 4. Пример видеорекламы с тизером | 20 |
Рис. 5. Пример видеорекламы в баннере | 21 |
Рис. 6. Пример видеорекламы в контексте содержимого страницы сайта | 21 |
Рис. 7. Объёмы показов и затрат на видеорекламу в Рунете в 2008 году | 24 |
Рис. 8. Структура видеорекламы в Рунете в 2008 году, в % | 25 |
Рис. 9. Структура аудитории видеорекламы по полу | 26 |
Рис. 10. Структура аудитории видеорекламы по возрасту | 26 |
Рис. 11. Структура аудитории видеорекламы по роду деятельности пользователей | 27 |
Рис. 12. Эффективность различных видов рекламы в сети, в % | 28 |
Рис. 13. Количество посещений сайтов Интернет-телевидения Hulu, Fancast, Veoh и Aol с января 2009 по январь 2010 гг. | 32 |
Рис. 14. Количество посещений сайтов Интернет-телевидения Joost, Babelgum, Clicker с января 2009 по январь 2010 гг. | 32 |
Рис. 15. Количество уникальных посетителей сайтов Интернет-телевидения Hulu, Fancast, Veoh и Aol с января 2009 по январь 2010 гг. | 33 |
Рис. 16. Количество уникальных посетителей сайтов Интернет-телевидения Joost, Babelgum, Clicker с января 2009 по январь 2010 гг. | 33 |
Рис. 17. Количество посещений youtube и video.google с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 36 |
Рис. 18. Количество посещений прочих сайтов с пользовательским видеоконтентом с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 36 |
Рис. 19. Количество уникальных посетителей сайтов youtube и video.google с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 37 |
Рис. 20. Количество уникальных посетителей прочих сайтов с пользовательским видеоконтентом с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 37 |
Рис. 21. Количество посещений крупнейших видеосайтов Рунета с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 39 |
Рис. 22. Количество уникальных посетителей крупнейших видеосайтов Рунета с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 40 |
Рис. 23. Интерфейс плеера Joost | 42 |
Рис. 24. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.joost.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 44 |
Рис. 25. Среднее время, проводимое на сайте пользователем joost.com с сентября 2009 по февраль 2010 года | 44 |
Рис. 26. Интерфейс плеера Bablegum | 46 |
Рис. 27. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.babelgum.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 47 |
Рис. 28. Среднее время, проводимое на сайте пользователем Babelgum с сентября 2009 по февраль 2010 года | 47 |
Рис. 29. Распределение посетителей Babelgum по странам | 47 |
Рис. 30. Скриншот Hulu | 49 |
Рис. 31. Компании, продукция которых рекламируется в проекте Hulu | 50 |
Рис. 32. Пример интерактивной рекламы с возможностью выбора в проекте Hulu | 50 |
Рис. 33. Пример интерактивной рекламы с возможностью отказа от её дальнейшего просмотра | 51 |
Рис. 34. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта hulu.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 52 |
Рис. 35. Среднее время, проводимое на сайте пользователем hulu.com с сентября 2009 по февраль 2010 года | 52 |
Рис. 36. Скриншот Fancast | 54 |
Рис. 37. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.fancast.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 55 |
Рис. 38. Среднее время, проводимое на сайте пользователем fancast.com с сентября 2009 по февраль 2010 года | 56 |
Рис. 39. Скриншот Clicker | 57 |
Рис. 40. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.clicker.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 58 |
Рис. 41. Среднее время, проводимое на сайте clicker.com с сентября 2009 по февраль 2010 гг. | 59 |
Рис. 42. Скриншот Veoh | 60 |
Рис. 43. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта Veoh.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 61 |
Рис. 44. Среднее время, проводимое на сайте пользователем Veoh.com с сентября 2009 по февраль 2010 гг. | 62 |
Рис. 45. Скриншот AOL | 63 |
Рис. 46. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта video.aol.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 64 |
Рис. 47. Среднее время, проводимое на сайте пользователем AOL.com с сентября 2009 по февраль 2010 года | 64 |
Рис. 48. Типы размещения рекламы на главной странице YouTube | 66 |
Рис. 49. Пример рекламы на главной странице YouTube | 66 |
Рис. 50. Типы размещения рекламы на странице просмотра YouTube | 67 |
Рис. 51. Пример совместной программы YouTube и Revlon - RedCarpetReporter | 67 |
Рис. 52. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта YouTube с января 2009 по январь 2010 гг. | 69 |
Рис. 53. Среднее время, проводимое на сайте пользователем YouTube с сентября 2009 по февраль 2010 года | 69 |
Рис. 54. Аудитория RuTube-активные потребители в возрасте 18-35 лет | 71 |
Рис. 55. Пример рекламы на RuTube | 73 |
Рис. 56. Пример брендированного канала ТНТ на RuTube | 74 |
Рис. 57. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта rutube.ru с января 2009 по январь 2010 гг. | 75 |
Рис. 58. Среднее время, проводимое на сайте пользователем rutube.ru с сентября 2009 по февраль 2010 года | 76 |
Рис. 59. Пример размещения рекламы на Smotri.com | 77 |
Рис. 60. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта smotri.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 78 |
Рис. 61. Среднее время, проводимое на сайте пользователем smotri.com с сентября 2009 по февраль 2010 года | 78 |
Табл. 1. Типы интернет-видеовещания | 10 |
Табл. 2. Типы цифровой видео-рекламы | 18 |
Табл. 3. Прогноз рынка онлайн видеорекламы в США по оценке LiveRail | 23 |
Табл. 4. Действия, которые потребители предпринимали после просмотра онлайновой видеорекламы или телевизионных роликов | 28 |
Табл. 5. Топ 10 сайтов Интернет-телевидения в США в 2010 | 30 |
Табл. 6. Параметры проектов Интернет-телевидения, негативно повлиявшие на итоговый рейтинг | 31 |
Табл. 7. Пользователи сайтов Интернет-телевидения по странам | 33 |
Табл. 8. Рейтинг проектов Интернет-телевидения по средней длительности пребывания на сайте одного пользователя | 34 |
Табл. 9. Топ сайтов с пользовательским видеоконтентом в США в 2010 | 35 |
Табл. 10. Параметры сайтов с пользовательским видеоконтентом, негативно повлиявшие на итоговый рейтинг | 35 |
Табл. 11. Пользователи сайтов с пользовательским видеоконтентом по странам | 38 |
Табл. 12. Рейтинг проектов с пользовательским видеоконтентом по средней длительности пребывания на сайте одного пользователя | 38 |
Табл. 13. Количество посещений крупнейших видеосайтов Рунета с января 2009 по январь 2010 гг., в тыс. | 38 |
Табл. 14. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений крупнейших видеосайтов Рунета с января 2009 по январь 2010 гг. | 39 |
Табл. 15. Рекламодатели Joost | 42 |
Табл. 16. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.joost.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 43 |
Табл. 17. Пользователи сайта joost.com по странам | 44 |
Табл. 18. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.babelgum.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 46 |
Табл. 19. Топ 5 онлайн видеобрендов в США по количеству видеопотоков в сентябре-декабре 2009 и январе 2010 гг., в тыс. | 49 |
Табл. 20. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.hulu.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 51 |
Табл. 21. Пользователи сайта hulu.com по странам | 52 |
Табл. 22. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.fancast.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 54 |
Табл. 23. Пользователи сайта fancast.com по странам | 56 |
Табл. 24. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.clicker.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 58 |
Табл. 25. Пользователи сайта clicker.com по странам | 59 |
Табл. 26. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта www.veoh.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 60 |
Табл. 27. Пользователи сайта Veoh.com по странам | 62 |
Табл. 28. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений сайта video.aol.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 63 |
Табл. 29. Пользователи сайта AOL.com по странам | 64 |
Табл. 30. Утвержденные поставщики рекламы YouTube | 68 |
Табл. 31. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений YouTube с января 2009 по январь 2010 гг. | 68 |
Табл. 32. Пользователи YouTube по странам | 69 |
Табл. 33. Данные по рекламным возможностям RuTube | 71 |
Табл. 34. Результаты некоторых рекламных кампаний на RuTube | 71 |
Табл. 35. Условия размещения рекламы RuTube с 1 января 2020 года | 73 |
Табл. 36. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений rutube.ru с января 2009 по январь 2010 гг. | 75 |
Табл. 37. Пользователи rutube.ru по странам | 76 |
Табл. 38. Количество уникальных идентификаторов для посетителей и количество посещений smotri.com с января 2009 по январь 2010 гг. | 77 |
Табл. 39. Пользователи smotri.com по странам | 79 |
