В 2022 г продажи декоративной косметики в России сократились на 2,5% и составили 400 млн упаковок. Спрос на косметику снизился вследствие существенного роста цен в совокупности с падением располагаемых доходов россиян. После начала спецоперации отмечался ажиотажный спрос на ряд косметических брендов в России, так как покупатели боялись столкнуться с дефицитом продукции. Однако в дальнейшем продажи начали падать.
Уход с российского рынка большого количества иностранных брендов, а также стремление потребителей к экономии подстегнули спрос на недорогую декоративную косметику отечественного производства. В свою очередь, ритейлеры стали расширять представленность российской продукции на своих полках с целью замещения выпавшего импортного ассортимента. Таким образом, доля отечественной продукции на российском рынке увеличилась с 27% в 2021 г до 31% в 2022 г.
По прогнозам BusinesStat, в ближайшие годы на рынке декоративной косметики сохранятся тенденции к увеличению спроса на недорогой сегмент. Сейчас во много спрос поддерживается благодаря развитию магазинов формата дрогери и онлайн площадок. Подобные каналы продаж позволяют приобретать декоративную косметику по невысоким ценам, что в условиях кризиса является наиболее оптимальным вариантом для потребителей.
«Анализ рынка декоративной косметики в России», подготовленный BusinesStat, включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:
В обзоре приведены следующие детализации:
В обзоре представлены финансовые рейтинги крупнейших производителей декоративной косметики: Фаберлик, Эйвон Бьюти Продактс Компани, НТС Градиент, Невалайн, Сетес Косметикс, Свобода, Миксит, Софис, Леврана, Спектр и др.
Приведены рейтинги:
При подготовке обзора используется официальная статистика и собранные данные.
Информация профильных ведомств:
Информация, собранная BusinesStat:
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ ОБЗОРА РЫНКА
КЛАССИФИКАЦИЯ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Предложение
Спрос
Баланс спроса и предложения
ПОКУПКА ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Численность покупателей
Доля покупателей от населения
Объем покупки и средние затраты на покупку
ПРОДАЖИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральный объем продаж
Стоимостный объем продаж
Средняя цена
СЕКТОРЫ РЫНКА ДЕКОРАТИВОЙ КОСМЕТИКИ
РОЗНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральный объем розничных продаж
Стоимостный объем розничных продаж
Розничная цена продаж
Розничные продажи декоративной косметики по ценовым сегментам рынка
ПРОИЗВОДСТВО ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Натуральный объем производства
Цена производителей
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Рейтинги предприятий отрасли (юрлиц)
АО «Фаберлик»
ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани»
ООО «НТС «Градиент»
ООО «Невалайн»
ООО «Сетес Косметикс»
ЭКСПОРТ И ИМПОРТ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
Баланс экспорта и импорта
Натуральный экспорт
Стоимостный экспорт
Цена экспорта
Натуральный импорт
Стоимостный импорт
Цена импорта
РЕЙТИНГИ УЧАСТНИКОВ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Натуральный объем
Стоимостный объем
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛИ
Таблица 1. Предложение декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 2. Прогноз предложения декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 3. Производство, импорт и складские запасы декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 4. Прогноз производства, импорта и складских запасов декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 5. Спрос на декоративную косметику в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 6. Прогноз спроса на декоративную косметику в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 7. Продажи и экспорт декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 8. Прогноз продаж и экспорта декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 9. Баланс спроса и предложения декоративной косметики с учетом складских запасов в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 10. Прогноз баланса спроса и предложения декоративной косметики с учетом складских запасов в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 11. Численность покупателей декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн чел)
Таблица 12. Прогноз численности покупателей декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн чел)
Таблица 13. Доля покупателей декоративной косметики от населения в России в 2018-2022 гг (%)
Таблица 14. Прогноз доли покупателей декоративной косметики от населения в России в 2023-2027 гг (%)
Таблица 15. Объем покупки и средние затраты на покупку декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (шт в год; руб в год)
Таблица 16. Прогноз объема покупки и средних затрат на покупку декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (шт в год; руб в год)
Таблица 17. Продажи декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 18. Прогноз продаж декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 19. Продажи по видам декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 20. Прогноз продаж по видам декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 21. Продажи декоративной косметики по регионам России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 22. Продажи декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 23. Прогноз продаж декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млрд руб)
Таблица 24. Продажи по видам декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн руб)
Таблица 25. Прогноз продаж по видам декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн руб)
Таблица 26. Продажи декоративной косметики по регионам России в 2018-2022 гг (млн руб)
Таблица 27. Средняя цена декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 28. Прогноз средней цены декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 29. Средняя цена по видам декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 30. Прогноз средней цены по видам декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 31. Средняя цена продаж декоративной косметики по регионам России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 32. Продажи декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 33. Прогноз продаж декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 34. Продажи декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 35. Прогноз продаж декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2023-2027 гг (млрд руб)
Таблица 36. Средняя цена декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 37. Прогноз средней цены декоративной косметики по секторам: онлайн-продажи, физическая розница, HoReCa в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 38. Продажи декоративной косметики в физической рознице в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 39. Прогноз продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 40. Продажи декоративной косметики в физической рознице в России в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 41. Прогноз продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2023-2027 гг (млрд руб)
Таблица 42. Средняя цена продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 43. Прогноз средней цены продаж декоративной косметики в физической рознице в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 44. Продажи декоративной косметики в физической рознице по ценовым сегментам: масс, мидл, люкс в России в 2022 г (млн шт)
Таблица 45. Продажи декоративной косметики в физической рознице по ценовым сегментам: масс, мидл, люкс в России в 2022 г (млрд руб)
Таблица 46. Средняя цена продаж декоративной косметики в физической рознице по ценовым сегментам: масс, мидл, люкс в России в 2022 г (руб за шт)
Таблица 47. Производство декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 48. Прогноз производства декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 49. Производство декоративной косметики по видам в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 50. Прогноз производства декоративной косметики по видам в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 51. Производство декоративной косметики по федеральным округам в России в 2018-2022 гг (тыс шт)
Таблица 52. Цена производителей декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 53. Прогноз цены производителей декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 54. Цена производителей по видам декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (руб за шт)
Таблица 55. Прогноз цены производителей по видам декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (руб за шт)
Таблица 56. Рейтинг операторов отрасли по выручке от продаж в 2021 г (млн руб)
Таблица 57. Рейтинг операторов отрасли по прибыли от продаж в 2021 г (млн руб)
Таблица 58. Рейтинг операторов отрасли по рентабельности продаж в 2021 г (%)
Таблица 59. Баланс экспорта и импорта декоративной косметики в России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 60. Прогноз баланса экспорта и импорта декоративной косметики в России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 61. Экспорт декоративной косметики из России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 62. Прогноз экспорта декоративной косметики из России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 63. Экспорт декоративной косметики по видам из России в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 64. Прогноз экспорта декоративной косметики по видам из России в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 65. Экспорт декоративной косметики по странам мира из России в 2018-2022 гг (тыс шт)
Таблица 66. Экспорт декоративной косметики из России в 2018-2022 гг (млн долл)
Таблица 67. Прогноз экспорта декоративной косметики из России в 2023-2027 гг (млн долл)
Таблица 68. Экспорт декоративной косметики по видам из России в 2018-2022 гг (млн долл)
Таблица 69. Прогноз экспорта декоративной косметики по видам из России в 2023-2027 гг (млн долл)
Таблица 70. Экспорт декоративной косметики по странам мира из России в 2018-2022 гг (тыс долл)
Таблица 71. Цена экспорта декоративной косметики из России в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 72. Прогноз цены экспорта декоративной косметики из России в 2023-2027 гг (долл за шт)
Таблица 73. Цена экспорта декоративной косметики по видам из России в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 74. Прогноз цены экспорта декоративной косметики по видам из России в 2023-2027 гг (долл за шт)
Таблица 75. Цена экспорта декоративной косметики по странам мира из России в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 76. Импорт декоративной косметики в Россию в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 77. Прогноз импорта декоративной косметики в Россию в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 78. Импорт декоративной косметики по видам в Россию в 2018-2022 гг (млн шт)
Таблица 79. Прогноз импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2023-2027 гг (млн шт)
Таблица 80. Импорт декоративной косметики по странам мира в Россию в 2018-2022 гг (тыс шт)
Таблица 81. Импорт декоративной косметики в Россию в 2018-2022 гг (млн долл)
Таблица 82. Прогноз импорта декоративной косметики в Россию в 2023-2027 гг (млн долл)
Таблица 83. Импорт декоративной косметики по видам в Россию в 2018-2022 гг (млн долл)
Таблица 84. Прогноз импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2023-2027 гг (млн долл)
Таблица 85. Импорт декоративной косметики по странам мира в Россию в 2018-2022 гг (тыс долл)
Таблица 86. Цена импорта декоративной косметики в Россию в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 87. Прогноз цены импорта декоративной косметики в Россию в 2023-2027 гг (долл за шт)
Таблица 88. Цена импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 89. Прогноз цены импорта декоративной косметики по видам в Россию в 2023-2027 гг (долл за шт)
Таблица 90. Цена импорта декоративной косметики по странам мира в Россию в 2018-2022 гг (долл за шт)
Таблица 91. Рейтинг экспортеров декоративной косметики по объему поставок из России в 2022 г (тыс шт)
Таблица 92. Рейтинг зарубежных получателей декоративной косметики по объему поставок из России в 2022 г (тыс шт)
Таблица 93. Рейтинг импортеров декоративной косметики по объему поставок в Россию в 2022 г (тыс шт)
Таблица 94. Рейтинг зарубежных поставщиков декоративной косметики по объему поставок в Россию в 2022 г (тыс шт)
Таблица 95. Рейтинг экспортеров декоративной косметики по объему поставок из России в 2022 г (тыс долл)
Таблица 96. Рейтинг зарубежных получателей декоративной косметики по объему поставок из России в 2022 г (тыс долл)
Таблица 97. Рейтинг импортеров декоративной косметики по объему поставок в Россию в 2022 г (тыс долл)
Таблица 98. Рейтинг зарубежных поставщиков декоративной косметики по объему поставок в Россию в 2022 г (тыс долл)
Таблица 99. Выручка от продаж в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 100. Коммерческие и управленческие расходы в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 101. Себестоимость в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 102. Прибыль от продаж в 2018-2022 гг (млрд руб)
Таблица 103. Экономическая эффективность в 2018-2022 гг
Таблица 104. Инвестиции в отрасль в 2018-2022 гг (млн руб)
Таблица 105. Численность работников отрасли в 2018-2022 гг (млн чел)
Таблица 106. Средняя зарплата в отрасли в 2018-2022 гг (млн руб в год)
Маркетинговое исследование рынка косметических изделий (косметики) в России 2016-2022 гг. Прогноз на 2022-2026 гг. Август 2022.
ТК Солюшнс
50 180 ₽
Российский рынок щеток и кистей: комплексный анализ и прогноз - 2020
AnalyticResearchGroup (ARG)
59 000 ₽
Российский рынок пудры, румян и аналогичных косметических средств: комплексный анализ и прогноз - 2020
AnalyticResearchGroup (ARG)
56 000 ₽
Российский рынок косметических средств для макияжа губ и глаз: комплексный анализ и прогноз - 2020
AnalyticResearchGroup (ARG)
59 000 ₽
Основным драйвером рынка является переток потребителей из розницы в онлайн. Начало бурного роста данного канала произошло в условиях режима самоизоляции и закрытия физических магазинов в период начала пандемии COVID-19. Интернет оказался для россиян основным каналом покупки многих категорий товаров, что ускорило рост аудитории e-commerce. После окончания основных карантинных ограничений в 2021 году темпы прироста рынка только ускорились, поскольку покупатели оценили быстроту и удобство онлайн-заказов, в сравнении с покупками в офлайн формате.
