Согласно результатам исследования «Российского рынка интернет-торговли: товары 2012», проведенного агентством РБК.research, в последние годы наблюдается стремительный рост проникновения интернета в России. Если в 2008 году месячная интернет-аудитория составляла около 30 млн россиян, то в 2012 году - она выросла до 59,5 млн.
Несмотря на практически двукратные темпы роста, Россия пока еще сохраняет отставание от стран Европы и США по уровню пользования интернетом. Сегодня лишь 51% россиян старше 18 лет хотя бы раз месяц заходят на страницы всемирной паутины, для сравнения в США данный показатель составляет почти 80%, а в Германии - 83%.
Тем не менее, России довольно быстро наверстывает свое отставание, что выражается в высоких темпах роста пользователей интернета. Необходимо особо отметить, что даже финансово-экономический кризис не оказал существенного влияния на динамику роста уровня интернетизации. Так, в 2009 году по сравнению с 2008 годом рост интернет аудитории составил порядка 17% (в 2008 году по сравнению с 2007 годом - 21%). Поэтому, несмотря на возможность начала второй волны кризиса, можно ожидать уверенной положительной динамики увеличения количества российских пользователей интернета.
Однако следует говорить о постепенном снижении темпов роста интернет-аудитории в России. В ближайшие 3 года количество интернет-пользователей будет расти на 9-12% ежегодно, но после 2015 года темпы прироста не будут превышать 7%. В результате, по прогнозам РБК.research, весной 2013 года уровень проникновения интернета составит 63,6%, а в 2018 году он превысит отметку в 80%. Достижению данных прогнозов будут способствовать, прежде всего, рост пользования интернетом в небольших городах России (менее 100 тыс. человек) и селах, где уровень интернетизации пока еще не превышает соответственно 50% и 37%.