Еще в прошлом году чаще всего в интернет-магазинах покупали книги. Однако согласно результатам исследования РБК.research «Российский рынок интернет-торговли книгами 2012», в 2012 году книги уступили лидерство одежде, обуви и аксессуарам, а также цифровой и бытовой технике.
По результатам исследования 2012 года, книги и прочую печатную продукции хотя бы раз за последний год покупали в интернете 35,9% опрошенных, которые имеют опыт покупки каких-либо товаров в интернет-магазинах. Заметим, что в 2011 году значение аналогичного показателя составило 46,3%, то есть за последний год книги в интернете стали покупать несколько реже, в то время, как продажи других товаров, наоборот, уверенно росли.
Книги и прочую печатную продукцию через интернет чаще покупают женщины, нежели мужчины. Так, среди покупателей книг и прочей печатной продукции в интернете женщин насчитывается 59,1%, а мужчин соответственно 40,9%.
Респонденты с доходами до 20 тыс. руб. в месяц на одного человека реже совершают покупки книг, чем респонденты с более высокими доходами. Однако аналогичные рассуждения применимы не только к покупкам книг, а, пожалуй, к абсолютному большинству товаров, предлагаемых в интернет-магазинах.
Кроме того, опрошенные покупатели книг и прочей печатной продукции в интернет-магазинах чаще встречаются среди опрошенных в возрасте от 25 до 44 лет.