Как отмечается в новом исследовании РБК.research «Российский рынок мобильной коммерции (M-commerce) 2014», несмотря на довольно высокие показатели пользования мобильным интернетом, пока лишь 21% владельцев смартфонов, проживающих в городах России с численностью населения свыше 100 тыс. чел., совершали покупки через свои телефоны. В Москве и Петербурге традиционно данный показатель выше и составляет, соответственно, 23,6% и 23,9%. А вот в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек лишь каждый десятый владелец смартфонов (17,4%) совершал «мобильные» покупки.
Россияне, имеющие планшеты, более активно вовлечены в процесс мобильных покупок. Согласно данным социологического опроса, проведенного РБК.research, 48% владельцев планшетов совершали покупки товаров и услуг через данные устройства. Как и в случае со смартфонами, наиболее высокие доли покупателей товаров и услуг через планшеты опять же наблюдаются в Москве и городах-миллионерах. Среди жителей данных регионов доля «мобильных» покупателей превышает 50%-порог от владельцев планшетов.
Впрочем, российский рынок m-commerce развивается довольно стремительно. Так, если в 2013 году покупки через смартфоны совершали лишь 1,9 млн россиян в возрасте от 18 до 54 лет, то в 2014 году число «мобильных» покупателей достигло 4,1 млн человек. Стремительный рост покупок через планшеты доказывает следующая статистика: в 2014 году число подобных мобильных покупателей составило 5,2 млн человек, хотя в 2013 году их количество не превышало 0,8 млн человек. По мнению аналитиков РБК.research, в ближайшие годы основным драйвером развития российского рынка m-commerce останется активный рост числа владельцев планшетов и смартфонов.