По данным «Анализа рынка детских одноразовых подгузников в Казахстане», подготовленного BusinesStat в 2026 г, их продажи в Казахстане в 2021-2025 гг выросли на 29%: с 598 до 770 млн шт.
Рост потребления обусловлен увеличением расхода подгузников на одного ребенка, что связано с переходом молодых семей к повседневному использованию одноразовых гигиенических средств. Повышенное внимание к комфорту и здоровью детей смещает спрос в сторону более качественной продукции. Дополнительный импульс придают расширение дистрибуции через розничные сети и маркетплейсы, урбанизация и рост доходов населения. При этом снижение рождаемости в стране выступает сдерживающим фактором.
Структура рынка детских подгузников в стране остается преимущественно импортной. За пять лет произошла перестройка логистических цепочек, изменение географии поставок: если в начале периода лидирующую позицию занимала российская продукция (около 80% всех ввозимых подгузников), то к 2025 г ее доля сократилась более чем вдвое, уступив место китайским производителям. Китайский импорт вышел на первое место, предложив товары в широком ценовом диапазоне – от бюджетных до премиальных моделей, что способствовало стабилизации розничных цен после их резкого роста в 2022 г.
На фоне доминирования импорта детских подгузников постепенно развивается и местное производство. Хотя его доля в общем объеме предложения невелика, за пять лет выпуск подгузников увеличился в несколько раз. Запуск новых заводов в Туркестанской области и Алатау создает базу для импортозамещения. Потенциал для дальнейшего роста обеспечивается значительным числом потребителей и развитой системой онлайн-торговли, которая делает товары доступными даже в отдаленных регионах.
