По данным «Анализа рынка мягких игрушек в России», подготовленного BusinesStat в 2022 г, в 2021 г их продажи в стране впервые за пятилетие снизились на 7,9%: с 60,3 до 55,5 млн шт. Пик продаж пришелся на 2020 г, когда во время самоизоляции родители тратили больше денег на развлечения детей в домашних условиях. Потребность в мягких игрушках была удовлетворена с некоторым запасом, что привело к сокращению продаж в 2021 г.
На отечественном рынке представлены в основном мягкие игрушки зарубежного происхождения. Доля импорта в продажах в среднем за пятилетие составляла 98%, при этом 73% импорта приходилось на Китай. Доля отечественной продукции на рынке была мала, однако выпуск продукции активно рос: в 2017-2021 гг он увеличился на 90%.
Мягкие игрушки пользуются стабильным спросом – прежде всего потому, что это распространенный подарок для детей и взрослых. Ассоциируясь с детством и домом, этот подарок является эмоционально окрашенным и несет чувство умиротворения.
Растет востребованность мягких игрушек, выпущенных по лицензиям мультфильмов и видеоигр – например, Angry Birds. Помимо детей, возрастающий спрос на лицензионные мягкие игрушки предъявляют подростки и взрослые, интересующиеся видеоиграми. Один из бестселлеров – фигурка Чубакки из игр по вселенной «Звездных войн». Сегмент мягких игрушек по лицензиям видеоигр является одним из самых быстрорастущих на российском рынке.
По прогнозам BusinesStat, в ближайшее время продажи мягких игрушек в России будут расти, восстанавливаясь после снижения в 2021 г. Уход с российского рынка таких компаний, как Paramount и The Walt Disney, влечет за собой приостановку лицензирования игрушек – однако на российский рынок мягких игрушек это практически не окажет влияния, так как основная масса лицензионной игрушечной продукции ввозится в Россию из Китая.
