По данным "Анализа рынка косметических средств по уходу за лицом класса «люкс» в России", подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2019 гг их продажи у в стране увеличились в 2,8 раза: с 5,5 млн шт до 15,3 млн шт. Высокие темпы роста продаж были следствием эффекта «низкой базы». В 2016-2019 гг рынок уходовой косметики класса «люкс» в стране восстанавливался после падения в кризисные 2008 г и 2014 г. Дополнительным фактором увеличения продаж была общемировая тенденция роста популярности уходовых средств для кожи лица.
Основными потребителями косметики класса «люкс» являются жители городов-миллионников с высоким уровнем доходов. В 2020 г именно в самых крупных по населению городах России сложилась наиболее сложная эпидемическая ситуация. Ограничения, вводимые для предотвращения распространения коронавирусной инфекции, были максимальными, что отразилось на продажах косметики.
По итогам 2020 г продажи косметических средств по уходу за лицом класса «люкс» в России сократились в 2,3 раза по сравнению с 2019 г и составили 6,7 млн шт. Потребители со средним уровнем дохода, для которых покупка такой косметики являлась признаком роскоши, при ухудшении экономической ситуации перешли на использование более доступных по цене средств. Покупатели с более высоким уровнем достатка снизили потребление, временно отказавшись от посещения мест массового скопления людей, чтобы снизить риск заражения коронавирусом.
В 2021 г в России продажи уходовых средств для лица класса «люкс» начнут восстанавливаться и к концу года составят 8,1 млн шт, что на 20,1% превысит значение 2020 г. Будет частично реализован спрос, отложенный из-за неблагоприятной эпидемической обстановки. По прогнозам BusinesStat, к 2025 г продажи косметических средств по уходу за лицом класса «люкс» в России составят 11,9 млн шт, то есть показатель не достигнет уровня 2019 г (15,3 млн шт). В результате сокращения доходов в 2020 г некоторые потребители не вернутся к использованию средств класса «люкс». Часть потребителей станет использовать данные средства в меньших объемах.
