Бизнес-план создания многопрофильного ивент-пространства для тематических мероприятий, ретритов, духовных практик и бьюти-ивентов

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России и стран СНГ

***

Идея проекта: создание многопрофильного ивент-пространства для тематических мероприятий, ретритов, духовных практик и бьюти-ивентов.

Основные услуги проекта:

1. Ивент-площадка для масштабных мероприятий.

2. Ретриты и духовные практики.

3. Образовательные и лекционные программы.

4. Аренда пространства под частные мероприятия.

Рыночная ситуация:

1. Событийная индустрия в России демонстрирует уверенный рост в ***                  раза – с *** млрд руб. в 2020 году до *** млрд руб. в 2024 году. Рост рынка подтверждает высокую привлекательность индустрии для инвесторов, а также показывает, что российская событийная сфера продолжает адаптироваться и развиваться даже в сложных экономических условиях.

2. Количество компаний, занимающихся организацией конференций и выставок, стабильно растет, увеличившись с *** в 2020 году до *** в 2024 году. Лидерами рынка являются организаторы мероприятий с выручкой *** млрд руб. (***% от всего рынка), что объясняется высокой маржинальностью услуг по созданию концепций, продюсированию, маркетингу и координации событий. Площадки занимают второе место с выручкой *** млрд руб. (***% рынка), что свидетельствует о высоком спросе на аренду и необходимость постоянного наличия качественных пространств для мероприятий.

3. Москва и Московская область – абсолютный лидер рынка, обеспечивающий *** млрд руб. выручки (***% всего рынка), что связано с высокой концентрацией бизнеса, международных и федеральных событий, а также платежеспособной аудиторией.

Конкурентное окружение: проект не имеет прямых конкурентов в Москве, так как сочетает в себе несколько ключевых направлений: ивент-пространство для масштабных beauty-мероприятий, ретритов, духовных практик и трансформационных событий.

Маркетинговые инструменты: таргетированная реклама, контент-маркетинг, инфлюенс-маркетинг, SEO и контент на сайте, PR и публикации, еmail-маркетинг и CRM, ивенты и коллаборации, реклама у лидеров мнений.

Финансовые показатели проекта:

Выдержки из исследования

Краткий обзор событийной индустрии России

Событийная индустрия в России демонстрирует уверенный рост в *** раза – с *** млрд руб. в 2020 году до *** млрд руб. в 2024 году. Самый значительный скачок произошел в 2021 году, когда рынок вырос на ***млрд руб. (+***%) по сравнению с 2020 годом. Это связано с постпандемийным восстановлением отрасли и возвращением массовых мероприятий.

В 2023-2024 гг. темпы роста остаются высокими, но более стабильными: +***% в 2023 году и +***% в 2024 году, что указывает на устойчивое развитие индустрии, рост спроса на мероприятия и расширение предложений на рынке. Рост рынка подтверждает высокую привлекательность индустрии для инвесторов, а также показывает, что российская событийная сфера продолжает адаптироваться и развиваться даже в сложных экономических условиях.

Диаграмма 1. Объем рынка событийной индустрии, Россия, 2020-2024 гг., млрд руб.

***

Количество компаний, занимающихся организацией конференций и выставок, стабильно растет, увеличившись с *** в 2020 году до *** в 2024 году. Самый резкий прирост произошел в 2024 году, когда число компаний увеличилось на *** единицу (+***%) по сравнению с 2023 годом, что связано с выходом на рынок новых игроков, ростом спроса на деловые и выставочные мероприятия.

Диаграмма 2. Количество компаний, которые работают по ОКВЭД 82.30 «Деятельность по организации конференций и выставок», Россия, 2020-2024 гг., ед.

***

По данным Единого реестра МСП по состоянию на 26.02.2025 г., в Москве осуществляет деятельность по ОКВЭД 82.30 «Деятельность по организации конференций и выставок» *** юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, что составляет ***% от общего числа в России. Москва является ключевым центром событийной индустрии.

Лидерами рынка являются организаторы мероприятий с выручкой *** млрд руб. (***% от всего рынка), что объясняется высокой маржинальностью услуг по созданию концепций, продюсированию, маркетингу и координации событий. Площадки занимают второе место с выручкой *** млрд руб. (***% рынка). Это свидетельствует о высоком спросе на аренду и необходимость постоянного наличия качественных пространств для мероприятий. Сервисные услуги генерируют *** млрд руб. (***% рынка), что подтверждает важность сопутствующих услуг для успешного проведения мероприятий. На прочие услуги приходится *** млрд руб. (***%).

Диаграмма 3. Структура событийного рынка по видам деятельности (выручка компаний), Россия, 2024 г., млрд руб.

***

Москва и Московская область – абсолютный лидер рынка, обеспечивающий *** млрд руб. выручки (***% всего рынка), что связано с высокой концентрацией бизнеса, международных и федеральных событий, а также платежеспособной аудиторией. ТОП-10 регионов (Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и др.) генерируют *** млрд руб. (***%), что указывает на активное развитие индустрии в крупных городах России. Однако доля остается значительно ниже московской. Остальные регионы страны приносят всего *** млрд руб. (***% рынка), что подчеркивает низкий уровень развития событийного бизнеса за пределами мегаполисов. Это связано с меньшим спросом, недостаточным количеством профессиональных площадок и более низким уровнем доходов населения.

Диаграмма 4. Структура событийного рынка по регионам (выручка компаний), Россия, 2024 г., млрд руб.

***

Тенденции событийной индустрии России

Событийная индустрия России продолжает расти и трансформироваться, подстраиваясь под новые запросы аудитории и глобальные изменения. С одной стороны, увеличивается конкуренция среди организаторов и площадок, что заставляет игроков рынка предлагать уникальные концепции. С другой – цифровизация, импортозамещение и тренды на осознанное потребление вносят серьезные коррективы в развитие рынка.

В 2025 году ключевыми драйверами роста становятся диджитализация, персонализация мероприятий, рост B2B-ивентов и усиление экологической повестки. Кроме того, индустрия расширяет свои границы, интегрируя wellness и lifestyle-направления. Рассмотрим основные тенденции подробнее.

Тенденция 1. Рост спроса на уникальные ивент-пространства и тематические мероприятия.

***

Тенденция 2. Диджитализация и внедрение технологий в ивенты.

***

Тенденция 3. Развитие локальных мероприятий и импортозамещение в индустрии.

***

Тенденция 4. Рост рынка B2B-ивентов и деловых мероприятий.

***

Тенденция 5. Персонализация и новый подход к вовлечению аудитории.

***

6. Расширение границ event-индустрии: слияние с wellness и lifestyle.

***

Рынок событийной индустрии в 2025 году становится более гибким, технологичным и ориентированным на аудиторию. Главные тенденции – персонализация, digital-инструменты, импортозамещение и развитие концептуальных ивентов, сочетающих бизнес, стиль и трансформационные практики. Для организаторов это открывает новые возможности роста и дифференциации, особенно в нише lifestyle, beauty и wellness-мероприятий.

Целевая аудитория проекта

Проект ориентирован на премиальную и осознанную аудиторию, которая стремится к личностному росту, красоте и гармонии. Проект привлекает осознанную, успешную и прогрессивную аудиторию, которая сочетает интерес к моде, стилю, психологии и духовным практикам. Это не просто посетители, а люди, готовые инвестировать в себя, свою внешность, душевное равновесие и развитие. Целевая аудитория делится на несколько ключевых групп, представленных в таблице ниже.

Таблица 2. Группы целевой аудитории проекта

***

Карта эмпатии

Карта эмпатии – это инструмент, который помогает понять и визуализировать потребности, мысли, чувства и мотивации целевой аудитории или персоны. Ниже представлены карты эмпатии для каждой группы целевой аудитории.

Таблица 3. Карата эмпатии для группы «Люди, стремящиеся к духовному развитию и трансформации»

***

Таблица 4. Карата эмпатии для группы «Любители индустрии моды и красоты»

***

Таблица 5. Карата эмпатии для группы «Премиум-аудитория и предприниматели»

***

Таблица 6. Карата эмпатии для группы «Люди, работающие с психикой и энергией»

***

Таблица 7. Карата эмпатии для группы «Женщины 25-50 лет, заботящиеся о своем внешнем и внутреннем мире»

***