До последнего времени в экономике России хватало бизнес-сегментов, где вложенные инвестиции окупались гораздо быстрее и приносили владельцам больше прибыли, чем в производстве тепличных овощей и цветов.
Начиная с 2004 - 2005 г., наблюдается характерная тенденция зарождения и нарастания интереса непрофильных инвесторов, озабоченных диверсификацией своих активов, и их приход в тепличный бизнес.
Первые крупные инвестиционные проекты современных теплиц в России были запущены в эксплуатацию в конце 2005 - в 2006 году на площади в 16 га. Ими стали «Розовый сад» в Калуге, «Сельхозпроминвест» в Краснодарском крае и тепличный комплекс «Мокшанский» под Пензой. Все инвестиционные проекты непрофильного бизнеса специализировались на выращивании роз на срез, чему немало способствовала сложившаяся рыночная ситуация и более высокая рентабельность цветочного бизнеса по сравнению с тепличными овощами.
В 2007 году современные промышленные теплицы добавили еще 23 га закрытого грунта по новым инвестпроектам, по данным исследований компании «Технологии Роста», в 2008 году прирост новых площадей закрытого грунта, использующих новейшие технологии, составил 49 га. При этом преобладание цветочных теплиц в новых проектах непрофильного бизнеса до сих пор сохраняется.