Сегмент рынка POS-кредитования наименее пострадал во время кризиса, однако и он претерпел изменения: традиционные лидеры потеряли свои доли, во многом благодаря выходу на рынок и укреплению универсальных банков. В рамках общей тенденции сокращения кредитных портфелей уровень продаж в кредит в магазинах упал, ужесточились требования к заемщикам.
Первая половина 2009 года прошла для банков под знаком реструктуризации задолженности и дефицита хороших заемщиков. Такая политика дала желаемый результат: на рынок стали возвращаться традиционные игроки, вынужденные в период кризиса сократить либо свернуть свою деятельность. Однако темпы роста кредитного портфеля в 2009 году были несравнимы с темпами за тот же период прошлых лет, но, по крайней мере, портфель не стагнировал.
По данным исследования AnalyticResearchGroup, к началу 2010 года рост рынка замедлился почти в 2 раза, до 7,5% по сравнению с предыдущим годом. В настоящее время банки, занимающиеся POS-кредитованием, ищут новые возможности для развития и наращивают свои клиентские базы, а ситуацию на рынке некоторые эксперты назвали «ренессансом» потребительского кредитования.
По состоянию на 1 января 2010 года объем российского рынка вырос до 110,8 млрд руб. Лидером выступает Хоум Кредит энд Финанс Банк - 25,9% (28,7 млрд руб.). За ним следует Русский Стандарт - 17,9% (19,8 млрд руб.), тройку лидеров замыкает Альфа-банк - 14% (15,5 млрд руб.) Остальные позиции распределились следующим образом: ОТП Банк - 13% (15 млрд руб.), Русфинанс - 8,6% (9,5 млрд руб.), Росбанк - 6,3% (7 млрд руб.), Кредит Европа Банк - 2% (2,8 млрд руб.). Замыкает основной список игроков банк Ренессанс Кредит - 0,5% (0,6 млрд руб.).
Сегмент POS-кредитов ввиду небольших средних сроков кредитования (до 12 мес.) и высокой скорости старения портфеля быстро реагирует на изменение рыночной конъюнктуры, поэтому при сохранении позитивного тренда в экономике можно ожидать восстановления докризисных объемов кредитования (140 млрд руб.) не ранее 2011-2012 годов.