В мае 2011 года компания DISCOVERY Research Group завершила исследование российского рынка платного телевидения. Особое внимание в этом исследовании было уделено не только объему рынка платного телевидения в целом и его тенденциям и перспективам развития, но и объему основных сегментов этого рынка - кабельного телевидения, спутникового, IPTV, развитию пограничных областей, например, широкополосного доступа в Интернет.
Количество домохозяйств, пользующихся услугами платного телевидения, в 2010 году выросло до 16,3 млн по сравнению с 14,5 млн в 2009 году. По некоторым данным, количество абонентов платного телевидения в 2010 году выросло до 20,5 млн. Уровень проникновения, согласно информации из различных источников, составил от 31 до 40%.
Самым весомым сегментом на рынке платного телевидения является кабельное, оно занимает до 67% рынка (~10 млн абонентов). Второе место отведено сегменту спутникового телевидения - 31% (~6 млн абонентов). Оставшаяся небольшая доля рынка принадлежит IPTV (менее 500 тыс абонентов).
Основную абонентскую базу платного телевидения в России контролирует шесть компаний: «Триколор», «Комстар-ОТС», «ЭР-Телеком», «Мультирегион» (с 2010 года принадлежит МТС), «НТВ Плюс», ОАО «Связьинвест». Их доля рынка также составляет 65-70%.
Крупнейший игрок - «Триколор ТВ» - услугами компании, по данным самой «Триколор ТВ», на начало 2011 года пользовались 7,5 млн домохозяйств. Согласно предварительным оценкам «iKS-Consulting», по итогам 2010 года абонентская база оператора составила около 5,36 млн. По данным «J'son & Partners Consulting», около 6 млн. По мнению аналитиков компании, данные компаний «iKS-Consulting» и «J'son & Partners Consulting» более верны, так как большинство открытых источников публикует информацию о том, что весь рынок спутникового телевидения в конце 2010 года составил 6,2 млн абонентов. Учитывая, что доля компании «Триколор ТВ» по количеству абонентов составляет 82%, при расчете от 6,2 млн абонентов, 5,1 млн абонентов как раз составляют ~82%.