На сегодняшний день российский туристический рынок является одним из наиболее перспективных рынков в мире, поскольку обладает высоким потенциалом по увеличению объемов въездного, выездного и внутреннего туризма.
Однако на рынке внутреннего туризма последние несколько лет наблюдается стагнация. Ежегодный прирост числа туристов составляет около 2%. Так по итогам 2010 г., объем внутреннего туризма России составил 32,1 млн чел. В денежном выражении Рынок остался на уровне прошлого года - 5,7 млрд долл.
Так, по данным исследования компании «Маркет Аналитика», несмотря на небольшой рост числа туристов на внутреннем рынке в 2010 г., многие туристы, стремясь сэкономить, отказались от покупки туристического пакета, бронируя гостиничные номера самостоятельно.
В 2010 г. РФ наиболее активно посещали туристы из Германии, США, Китая и Финляндии. За год значительно увеличился поток туристов из Китая, Турции и Израиля.
В 2010 г. общее число иностранных туристов увеличилось на 1,6%. Потенциально Россия способна принимать до 40 млн туристов в год. Однако отсутствие необходимой инфраструктуры тормозит процесс развития. Изменить ситуацию должны предстоящие Олимпийские игры в Сочи 2014г., а также Чемпионат Мира по футболу 2018 г.