Российский рынок обоев до недавнего времени отличался массовым доминированием зарубежной продукции. В сегменте виниловых обоев импорт занимал до 2014 года более 60% рынка, бумажных – более 50%. А в столичных магазинах доля импорта достигала 80-90%. Но в 2015 году для российских фабрик открылись уникальные возможности, так как произошло резкое падение импорта. Поставки из дальнего зарубежья (Германии, Италии, Китая и других стран) упали из-за того, что импортные обои заметно подорожали в долларовом исчислении, а из Украины ввоз обоев оказался просто-напросто запрещен. При этом именно из Украины (практически 60% всего импорта) в Россию шел основной поток обоев до возникшего политического кризиса. В апреле 2015 года Роспотребнадзор обвинил трех ведущих производителей украинских обоев в несоответствии гигиеническим требованиям по миграции в воздушную среду формальдегида и стирола. В результате запрета на ввоз поставки обоев из Украины сильно сократились. Запрет будет действовать, как минимум, до весны 2016 года.
Соответственно, доля общего импорта в объёме рынка, до нынешнего времени медленно снижавшаяся, в 2015 году резко упала (падение почти в два раза). Наибольшее присутствие импорта характерно для виниловых обоев на флизелиновой основе – в 2013-2014 гг. эта доля составляла 60-65%, а в 2015 снизилась до 45%. Поэтому ситуация в 2015 году, несмотря на общее ухудшение экономической ситуации, для отечественных производителей оказалась позитивной. В 2014 году было произведено на 6,7% больше, чем в 2013 году, а в 2015 году выпуск может превысить результаты предыдущего года на 7-8%. Аналитики агентства ABARUS Market Research высказывают предположение, что обойная промышленность попала в модный тренд по импортозамещению и готовится осуществлять производственные рекорды.
К слову сказать, список производителей российских обоев за последние 15 лет сильно изменился. За это время ушли с рынка, переориентировались на выпуск другой продукции или обанкротились порядка 20 фабрик. На их место пришло (если считать с 2000 года) около десятка новых игроков, включая текущих лидеров рынка: КОФ «Палитра», «Эрисманн», Фабрика «АРТ». Две последние фирмы являются относительно молодыми игроками на рынке. Также есть потенциал и у некоторых совсем новых предприятий: «А.С. и Палитра», «Замбаити Парати», «ИПА», «Прима Италияна», «Лоймина». Однако производственные мощности у этих компаний невелики. Сейчас в стране функционируют 17 заводов, производящих обои на бумажной и флизелиновой основе (из них 4 фабрики выпускают чисто флизелиновые обои и ремонтный флизелин) и 1 производитель стеклообоев.
