2015 год оказался серьезным испытанием для всего российского фэшн-ритейла. Рост цен на одежду в совокупности с сокращением доходов населения существенно скорректировал потребительскую модель россиян.
Однако в начале 2016 года произошел некоторый перелом в поведении покупателей, о чем свидетельствуют результаты исследования РБК.research «Ключевые тренды на рынке одежного ритейла 2016».
В текущем году потребители стали больше внимания уделять модным трендам и тенденциям, что является косвенным свидетельством выхода рынка из кризиса. В начале 2016 года доля респондентов, которые следуют моде при покупке одежды, выросла до 32,2%. Для сравнения, в 2015 году аналогичный показатель был на уровне лишь 27,7%. Логичным результатом увеличения интереса к моде стало и снижение числа покупателей, которые предпочитают ориентироваться не на текущие фэшн-тренды, а на собственный вкус и удобство. В 2015 году данный показатель достигал 54,5%, а на сегодняшний день снизился до 50,3%.
Не готовы отказывать себе в покупке модных вещей 38% опрошенных женщин. Доля модников среди мужчин значительно ниже: лишь четверть из них проявляют интерес к актуальным тенденциям фэшн-индустрии и стремятся приобретать соответствующею одежду.
