Сегодня в России растет популярность интернет-торговли. Согласно расчетам РБК.research, проведенным в рамках исследования «Ключевые потребительские тренды на рынке обувного ритейла 2016», 159 из 292 (почти 54%) рассмотренных сетевых проектов по продаже обуви имеют собственные онлайн-площадки. Перспективность данного канала продаж объясняется возможностью значительного расширения географии продаж, а также обеспечения потенциальных покупателей максимальным ассортиментом обуви, предлагаемой ритейлером.
Среди крупнейших российских обувных ритейлеров полноценные интернет-магазины уже запустили Centro, «Вестфалика», Respect, CHESTER (TJ Online), Carlo Pazolini, «Эконика», ZENDEN, Ralf Ringer. Многие другие сети пока предлагают своим покупателям зарезервировать обувь и забрать ее в ближайшем из доступных магазинов, оплатив заказ наличными.
Существенную помощь в выходе на виртуальные площадки оффлайн-ритейлерам оказывают игроки онлайн-рынка. Так, eTraction и KupiVIP выступают партнерами крупных отечественных и иностранных брендов, осуществляя разработку и обслуживание интернет-магазинов. Подобные аутсорсинговые сервисы позволяют ведущим ритейлерам избежать ряда ошибок при разработке стратегии развития собственного интернет-магазина и дополнительно оптимизировать свои расходы. Среди примеров успешной реализации таких программ – проекты eTraction в сотрудничестве с брендами «Эконика» и Ralf Ringer, или компании KupiVip совместно с международным ритейлером Converse.
