2015 год оказался серьезным испытанием для всего фэшн-ритейла. Рост цен на одежду, а также сокращение доходов россиян существенным образом скорректировали их потребительскую модель. Покупка базовых предметов одежды, снижение доли спонтанных покупок, рационализация и поиск универсальных моделей одежды, которые могут подойти на многие случаи жизни, – подобное поведение демонстрировало большинство покупателей одежды в течение всего прошлого года.Тем не менее, в начале 2016 года произошли некоторые изменения в потребительской модели, о чем говорят результаты социологического опроса РБК.research, приведенные в новом исследовании «Российский рынок мужской одежды 2016». В текущем году покупатели одежды стали больше внимания уделять модным трендам и тенденциям, что можно назвать предпосылкой к выходу рынка из кризиса. Так, в начале 2016 года доля респондентов, которые следуют моде при покупке мужской одежды, выросла до четверти. Для сравнения аналогичный показатель в 2015 году находился на уровне 20%. Логичным результатом роста интереса к моде стало и уменьшение количества покупателей, которые предпочитают ориентироваться не на моду, а на собственный вкус и удобство. Годом ранее данный показатель составлял почти половину от опрошенных мужчин, на сегодняшний день он снизился до 40%.При этом наблюдается и некоторое повышение интереса опрошенных покупателей к классической мужской одежде. Если в 2015 году доля респондентов, отдающих предпочтение подобным вещам составляла около 20%, то сейчас этот показатель возрос до 22,8%. Среди опрошенных мужчин 45-54 лет наиболее востребована одежда классического стиля.
