В 2024 году структура российского рынка профориентационных услуг сохраняет устойчивость и демонстрирует лишь незначительные колебания по сравнению с предыдущими периодами. Согласно аналитическим данным, подготовленным компанией «ГидМаркет» на основе статистики Росстата, основная доля рынка по-прежнему сосредоточена в Центральном федеральном округе (ЦФО), на который приходится 27,4% всех профориентационных услуг в стране.
ЦФО традиционно удерживает лидирующие позиции благодаря высокой концентрации образовательных учреждений, крупных работодателей, а также значительному числу инициатив, направленных на развитие молодежного кадрового потенциала. В Москве и Московской области активно внедряются цифровые платформы для тестирования и сопровождения школьников и студентов в выборе будущей профессии. Важную роль играют также государственные программы, ориентированные на поддержку занятости молодежи, что способствует росту спроса на услуги профориентации.
На втором месте по доле рынка находится Приволжский федеральный округ (19,2%). Эксперты связывают этот показатель с активной позицией региональных органов власти в вопросах трудоустройства выпускников и формированием сетевого взаимодействия между учебными заведениями и работодателями. Города-миллионники — Казань, Нижний Новгород, Самара — демонстрируют высокий уровень вовлеченности в развитие региональных профориентационных центров.
Третье место занимает Южный федеральный округ (11,4%), где наблюдается рост интереса к профориентации среди молодежи в связи с изменениями на рынке труда и развитием туристического и аграрного секторов. Все больше образовательных учреждений внедряют программы раннего профессионального самоопределения, что отражается на увеличении объема предоставляемых услуг.
Немного уступает Сибирский федеральный округ (11,2%), где, несмотря на территориальную удаленность ряда регионов, формируется устойчивая система взаимодействия между школами, колледжами и предприятиями промышленного сектора. Наибольшую активность проявляют Новосибирская, Кемеровская и Красноярская области.
Северо-Западный федеральный округ занимает 9,6% рынка. Санкт-Петербург выступает ключевым центром профориентационной активности, где развиваются современные методики диагностики профессиональных склонностей, а также программы сотрудничества с IT-компаниями и индустрией креативных технологий.
На долю Уральского федерального округа приходится 8,3%. Здесь профориентация ориентирована преимущественно на технические и инженерные специальности, востребованные в промышленности, металлургии и добывающем секторе. Активное участие в формировании рынка принимают университеты Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска.
Наименьшие доли рынка занимают Северо-Кавказский (7,3%) и Дальневосточный федеральный округа (5,6%). В первом случае развитие профориентации сдерживается ограниченным доступом к специализированным цифровым платформам и низкой плотностью профильных центров. Во втором – основной фактор связан с географической удаленностью и миграционными процессами: часть молодежи уезжает в другие регионы страны для получения образования и последующего трудоустройства. Тем не менее, на Дальнем Востоке реализуются инициативы, направленные на удержание кадров, в том числе через профориентационные проекты в школах и колледжах.
Стабильность структуры и тенденции развития
По сравнению с 2022 и 2023 годами существенных изменений в структуре рынка не произошло. Сохраняется устойчивое распределение долей между округами, что говорит о сформировавшейся модели спроса на услуги профориентации в России. Эксперты отмечают, что рынок в целом вступил в стадию зрелости: основной рост наблюдается не столько в количественном, сколько в качественном направлении.
Развиваются новые форматы — онлайн-тестирования, цифровые ассистенты по выбору профессии, карьерные трекеры, а также гибридные образовательные программы, соединяющие элементы профориентации с практическими стажировками. При этом особое внимание уделяется персонализации услуг: от типовых тестов рынок постепенно переходит к комплексным программам, включающим психологическую диагностику, консультации и сопровождение до момента трудоустройства.
Факторы, влияющие на развитие рынка
Среди ключевых факторов, определяющих динамику отрасли, аналитики называют:
- рост интереса к вопросам профессионального самоопределения у школьников и студентов;
- активное участие государства в модернизации системы профориентации;
- развитие корпоративных программ карьерного консультирования;
- внедрение искусственного интеллекта и цифровых решений в процессы оценки компетенций.
В 2025 году ожидается дальнейшее укрепление позиций Центрального и Приволжского округов, а также постепенное повышение активности в восточных регионах России. Правительственные программы по развитию кадрового потенциала, а также новые федеральные гранты на создание центров профориентации могут способствовать сокращению разрыва между регионами.