Аналитический обзор «Ключевые тренды российского одежного ритейла 2015» посвящен выявлению основных тенденций и траекторий развития российского рынка мужской, женской и детской одежды.
В аналитическом обзоре особое внимание уделяется описанию состояния и перспектив развития российского рынка одежного ритейла. Для этого подробно изучается влияние нестабильной экономической ситуации на рынок одежды в России. Анализируются изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие ослабления курса рубля, роста розничных цен и падения доходов населения. Приводится актуальный прогноз развития рынка одежды в России на 2015 год.
В обзоре рассматривается роль интернета как инновационного канала продаж одежды. Выявляются основные факторы, способствующие развитию интернет-торговли в России. Анализируются зарубежные площадки и их вклад в развитие конкуренции на российском рынке одежного ритейла.
Еще один блок настоящего исследования анализирует изменения в потребительском поведении россиян при покупке одежды, произошедшие в конце 2014 - начале 2015 гг. Изучаются алгоритмы выбора одежды среди россиян в зависимости от их социально-демографических характеристик. Анализируются затраты покупателей одежды, выявляются рационализаторские стратегии российских покупателей мужской, женской и детской одежды.
Наконец, в обзоре проанализирована восприимчивость российских покупателей одежды к различным акциям и специальным предложением, а также описано влияние роли социальных медиа как канала продвижения новых товаров.
Исследование проведено в январе - апреле 2015 гг.
Отчет содержит 20 таблиц и 27 графиков и диаграмм.
| Полное оглавление | 3 | |||
| Список диаграмм | 4 | |||
| Список таблиц | 6 | |||
| Методология исследования | 7 | |||
| Метод сбора информации | 7 | |||
| Условия проведения опроса | 8 | |||
| Характеристика выборки | 8 | |||
| Объем и структура выборки | 8 | |||
| Социально-демографический портрет респондентов | 8 | |||
| Мнение экспертов относительно состояния и перспектив развития российского фэшн-ритейла (эксклюзивные интервью для РБК.research) | 13 | |||
| Тренды российского одежного ритейла | 19 | |||
| Девальвация рубля как причина изменения стратегии развития многих fashion-ритейлеров. | 22 | |||
| Влияние потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года на продажи одежды | 30 | |||
| Усиление роли интернета как канала продаж одежды | 31 | |||
| Рост консервативных настроений | 39 | |||
| Рационализация покупателей одежды - снижение спроса на одежду | 41 | |||
| Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами | 46 | |||
| Сокращение затрат на одежду | 48 | |||
| Коллективный подход или индивидуальный шопинг? | 49 | |||
| Усиление роли социальных медиа как канала продвижения | 51 | |||
| Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их ПОЛА, % от опрошенных | 9 |
| Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных | 9 |
| Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных | 10 |
| Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, % от опрошенных | 11 |
| Рис. 5. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, % от опрошенных | 11 |
| Рис. 6. Динамика объема продаж одежды в 2009-2015 гг., млрд. руб., % | 29 |
| Рис. 7. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., % | 30 |
| Рис. 8. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., % | 30 |
| Рис. 9. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных | 31 |
| Рис. 10. «Укажите, те зарубежные интернет-магазины, где Вы обычно совершаете покупки?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах | 33 |
| Рис. 11. «Какие товары Вы покупали в зарубежных интернет-магазинах за последний ГОД?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах | 34 |
| Рис. 12. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных | 35 |
| Рис. 13. Проникновение смартфонов и планшетов в России 100 тыс.+, I полугодие 2009 - I полугодие 2014 года, % от россиян в возрасте 18-54 лет, проживающих в крупных городах России | 36 |
| Рис. 14. Динамика объема продаж смартфонов, простых сотовых телефонов и планшетов в розничных сетях «Евросеть» за 2009 - 2013 года, млн. шт. | 37 |
| Рис. 15. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», 2012-2015 гг., % от опрошенных покупателей одежды | 40 |
| Рис. 16. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ПОЛА | 41 |
| Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных покупателей одежды | 42 |
| Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2013 - март 2015 гг., % от опрошенных покупателей одежды | 43 |
| Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ПОЛА | 44 |
| Рис. 20. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных | 46 |
| Рис. 21. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных | 47 |
| Рис. 22. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от респондентов соответствующего ПОЛА | 47 |
| Рис. 23. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской, мужской, детской и подростковой одежды в 2015 году?», % от опрошенных | 49 |
| Рис. 24. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды | 50 |
| Рис. 25. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2014 - март 2015 гг., % от опрошенных покупателей одежды | 50 |
| Рис. 26. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 51 |
| Рис. 27. Динамика количества интернет пользователей по России в целом в 2003-2014 гг., млн. чел. | 52 |
| Табл. 1. Структура выборки по региону проживания, % от опрошенных | 8 |
| Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 9 |
| Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 9 |
| Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 10 |
| Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 11 |
| Табл. 6. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода и региона проживания, % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 11 |
| Табл. 7. Планы некоторых розничных одежных ритейлеров по развитию на территории России, 2015 г. | 24 |
| Табл. 8. Число россиян, совершавших покупки при помощи смартфонов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 37 |
| Табл. 9. Число россиян, совершавших покупки при помощи планшетов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 38 |
| Табл. 10. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли Великобритании, 2012 - 2018 гг., % | 39 |
| Табл. 11. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли США, 2012 - 2018 гг., % | 39 |
| Табл. 12. «Как опрошенные россияне относятся к моде?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ВОЗРАСТА | 40 |
| Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА | 44 |
| Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА | 45 |
| Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ | 45 |
| Табл. 16. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных соответствующего возраста | 47 |
| Табл. 17. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах | 48 |
| Табл. 18. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом | 48 |
| Табл. 19. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных покупателей одежды | 51 |
| Табл. 20. Количество подписчиков некоторых одежных ритейлеров в сети «ВКонтакте» на 27 марта 2015 г. | 53 |
Ключевые тренды одежного ретейла 2023
05 июля 2023
05 июля 2023
79 000
Ключевые тренды одежного ретейла 2021
25 июня 2021
25 июня 2021
55 000
Ключевые тренды одежного ретейла 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
55 000
Ключевые тренды на рынке одежного ретейла 2019
23 апреля 2019
23 апреля 2019
40 000
Ключевые тренды на рынке одежного ретейла 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
35 000
Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2017
25 апреля 2017
25 апреля 2017
35 000
Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2016
18 апреля 2016
18 апреля 2016
35 000