РБК Исследования рынков

Российский рынок детской и подростковой одежды 2014

Дата выпуска: 7 апреля 2014

Количество страниц: 177

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 47591

49 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Аналитический обзор «Российский рынок детской и подростковой одежды 2014» является четвертым изданием одноименной серии и посвящен подробному анализу поведения и предпочтений покупателей на рынке детской (для детей до 12 лет) и подростковой (для подростков 13-17 лет) одежды.

В отчете проанализированы ключевые тенденции, характерные для российского рынка детской и подростковой одежды, определены ведущие игроки, а также выделены перспективные направления его развития в будущем.

Отдельный раздел исследования посвящен анализу частоты покупок, количества покупаемых за один раз вещей, а также средних затрат покупателей детской и подростковой одежды России. Анализ был проведен в динамике за период с 2012 по 2014 гг. по наиболее распространенным и покупаемым предметам детской одежды среди которых были футболки, шорты, юбки, рубашки, блузка, боди, комбинезоны, свитера, кофты, брюки, джинсы, платье, ветровка и куртки.

В исследовании также приводятся рейтинги известности и популярности ведущих сетевых магазинов, предлагающих своим покупателям детскую и подростковую одежду. В ходе анализа рассмотрены более 50 крупнейших сетей по продаже одежды, среди которых: «Gloria Jeans», «MODIS» «ТВОЕ», «oogji», «Ostin», «Спортмастер», «Sela», «Детский мир», «Дети», «Adidas», «NewYorker», «H&M», «Adidas», «Reebok», «Дочки-сыночки», «Mexx», «Фамилия», «Zara», «Columbia» и множество других.

Наконец, аналитический обзор включает в себя портрет покупателей ведущих сетевых магазинов детской и подростковой одежды. Кроме того, для ведущих российских ритейлеров в сегменте детской и подростковой одежды был проведен дополнительный анализ, целью которого было выявление их основных конкурентов на российском рынке.

Исследование проведено в январе-апреле 2014 года.
Объем отчета - 177 стр.
Отчет содержит 18 таблиц и 150 графиков и диаграмм.
Язык отчета - русский.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Детская одежда
Потребительские товары/.../Одежда/Подростовая одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Аннотация	2
Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Список диаграмм	7
Список таблиц	15
Основные участники исследования	16
Методология исследования	18
Цель и задачи исследования	18
Метод сбора информации	18
Условия проведения опроса	19
Характеристика выборки	20
Объем и структура выборки	20
Общее состояние российского рынка детской одежды	24
Динамика изменения расходов на покупку детской и подростковой одежды в 2010-2012 гг.	28
Анализ поведения и предпочтений покупателей одежды для детей до 12 лет	31
Количество потребителей на рынке детской одежды в целом	31
Социально-демографический портрет покупателей детской одежды	36
Расходы на покупку	37
Частота покупки	43
Количество покупаемых вещей	49
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих одежду для детей до 12 лет	56
Россия 100 тыс. +	58
Москва	61
Московская область	64
Санкт-Петербург	67
Другие города-миллионеры	70
Города 500-1000 тыс. чел.	73
Города 100-500 тыс. чел.	76
Анализ поведения и предпочтений покупателей одежды для подростков (13-17 лет)	79
Количество потребителей на рынке подростковой одежды в целом	79
Социально-демографический портрет покупателей подростковой одежды	79
Расходы на покупку	80
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих одежду для подростКов (13-17 лет)	85
Россия 100 тыс. +	87
Москва	90
Московская область	93
Санкт-Петербург	96
Другие города-миллионеры	99
Города 500-1000 тыс. чел.	102
Города 100-500 тыс. чел.	105
Профили покупателей крупнейших сетей на рынке детской и подростковой одежды	108
Acoola	108
Детская одежда	108
Adidas	110
Подростковая одежда	110
Columbia	112
Детская одежда	112
Подростковая одежда	114
crockid	116
Детская одежда	116
Gloria Jeans & Gee Jay	118
Детская одежда	118
Подростковая одежда	120
Gulliver	122
Детская одежда	122
H&M	124
Детская одежда	124
Подростковая одежда	126
MODIS	128
Детская одежда	128
Подростковая одежда	130
Mothercare	132
Детская одежда	132
oodji	134
Подростковая одежда	134
Orby	136
Детская одежда	136
O'STIN	138
Детская одежда	138
Подростковая одежда	140
Reebok	142
Подростковая одежда	142
Sela	144
Детская одежда	144
Подростковая одежда	146
Zara	148
Детская одежда	148
Zola	150
Подростковая одежда	150
Академия	152
Детская одежда	152
Дети	154
Детская одежда	154
Детский мир	156
Детская одежда	156
Подростковая одежда	158
Дочки-сыночки	160
Детская одежда	160
Кораблик	162
Детская одежда	162
Спортмастер	164
Детская одежда	164
Подростковая одежда	166
ТВОЕ	168
Подростковая одежда	168
Фамилия	170
Детская одежда	170
Подростковая одежда	172
Фэмили	174
Детская одежда	174

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от общего количества опрошенных	20
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от общего количества опрошенных	21
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на СЕМЬЮ, % от общего количества опрошенных	21
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от общего количества опрошенных	22
Рис. 5. Распределение респондентов по количеству детей в семье, % от общего количества опрошенных	23
Рис. 6. Динамика объема продаж одежды в 2009-2013 гг., млрд. руб. (в ценах декабря 2013 года), %	25
Рис. 7. Структура розничных продаж одежды в 2013 г., %	26
Рис. 8. Доли женской, мужской и детской одежды в структуре российского рынка, 2014 г., % от объема рынка одежды	26
Рис. 9. Динамика изменения расходов на покупки детской и подростковой одежды, 2010-2013 гг., % от опрошенных, совершавших покупки детской и подростковой одежды	28
Рис. 10. Причины роста расходов на покупку детской и подростковой одежды, 2010-2013 гг., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды	29
Рис. 11. Причины снижения расходов на покупку детской и подростковой одежды, 2010-2013 гг., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды	30
Рис. 12. Распределение респондентов по факту совершения покупки детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., % от общего количества опрошенных	31
Рис. 13. Доля покупателей основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., % от респондентов, совершавших покупки детской одежды	32
Рис. 14. Динамика изменения доли покупателей основных предметов детской одежды в 2012-2014 гг., % от респондентов, совершавших покупки детской одежды	33
Рис. 15. Доля покупателей основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., % от респондентов, совершавших покупки детской одежды, в зависимости НАЛИЧИЯ / ОТСУТСТВИЯ у них детей	35
Рис. 16. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, 2014 г.	36
Рис. 17. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., руб.	37
Рис. 18. Динамика изменения расходов на покупку основных предметов детской одежды в 2012-2014 гг., руб.	38
Рис. 19. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от ПОЛА покупателей, руб.	39
Рис. 20. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ покупателей, руб.	42
Рис. 21. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от НАЛИЧИЯ / ОТСУТСТВИЯ собственных детей у покупателей, руб.	43
Рис. 22. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., раз в год	44
Рис. 23. Динамика изменения частоты покупки основных предметов детской одежды в 2012-2014 гг., раз в год	45
Рис. 24. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ покупателей, раз в год	48
Рис. 25. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от НАЛИЧИЯ / ОТСУТСТВИЯ собственных детей у покупателей, раз в год	49
Рис. 26. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г.	50
Рис. 27. Динамика изменения количества предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз в 2012-2014 гг., шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды	51
Рис. 28. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от их ПОЛА	52
Рис. 29. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от их СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	54
Рис. 30. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от НАЛИЧИЯ / ОТСУТСТВИЯ у них собственных детей	55
Рис. 31. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, Россия 100 тыс. +, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	58
Рис. 32. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, Россия 100 тыс. +, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	59
Рис. 33. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Россия 100 тыс. +, 2014 г.	60
Рис. 34. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, Москва, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	61
Рис. 35. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, Москва, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	62
Рис. 36. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Москва, 2014 г.	63
Рис. 37. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, Московская область, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	64
Рис. 38. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, Московская область, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	65
Рис. 39. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Московская область, 2014 г.	66
Рис. 40. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, Санкт-Петербург, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	67
Рис. 41. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, Санкт-Петербург, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	68
Рис. 42. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Санкт-Петербург, 2014 г.	69
Рис. 43. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, другие города-миллионеры, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	70
Рис. 44. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, другие города-миллионеры, 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	71
Рис. 45. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, другие города-миллионеры, 2014 г.	72
Рис. 46. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, города 500-1000 тыс. чел., 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	73
Рис. 47. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, города 500-1000 тыс. чел., 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	74
Рис. 48. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, города 500-1000 тыс. чел., 2014 г.	75
Рис. 49. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их известности, города 100-500 тыс. чел., 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	76
Рис. 50. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду по степени их популярности как мест покупок, города 100-500 тыс. чел., 2014 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	77
Рис. 51. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, города 100-500 тыс. чел., 2014 г.	78

Полный список иллюстраций в демо-версии исследования.

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от опрошенных в географической зоне	20
Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных в географической зоне	21
Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на СЕМЬЮ, % от общего количества опрошенных в географической зоне	22
Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от общего количества опрошенных в географической зоне	22
Табл. 5. Распределение респондентов по количеству детей в семье, % от опрошенных в географической зоне	23
Табл. 6. Динамика розничных продаж одежды за 2009-2014 гг., млн. руб. (в ценах декабря 2013 года), %	25
Табл. 7. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продаже женской одежды, по количеству магазинов, работающих на территории России	26
Табл. 8. Структура российского рынка сетевого fashion-ритейла по специализации сетей	27
Табл. 9. Доля покупателей основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., % от респондентов, совершавших покупки детской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА	34
Табл. 10. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от ВОЗРАСТА покупателей, руб.	40
Табл. 11. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ покупателей, руб.	41
Табл. 12. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА покупателей, руб.	41
Табл. 13. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от ВОЗРАСТА покупателей, раз в год	46
Табл. 14. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ покупателей, раз в год	46
Табл. 15. Частота покупки основных предметов детской одежды, сентябрь 2013 г. - февраль 2014 г., в зависимости от личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА покупателей, раз в год	47
Табл. 16. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от их ВОЗРАСТА	52
Табл. 17. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ	53
Табл. 18. Количество предметов детской одежды, покупаемых за 1 раз, шт. среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды в сентябре 2013 г. - феврале 2014 г., в зависимости от их личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	53