Маркетинговое исследование российского рынка сайдинга

1

Введение

6

2

Методологическая часть

7

2.1

Описание типа исследования

7

2.2

Объект исследования

7

2.3

Цели и задачи исследования

7

2.4

География исследования

7

2.5

Время проведения исследования

7

2.6

Методы сбора данных

8

3

Макроэкономические показатели

9

3.1

Общая экономическая ситуация

9

3.1.1

Валовой внутренний продукт

9

3.1.2

Промышленное производство

12

3.1.3

Уровень инфляции

13

3.1.4

Уровень  доходов населения

14

3.1.5

Инвестиции

17

3.1.6

Розничная торговля

18

3.1.7

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

20

4

Описание отрасли

21

4.1

Строительная отрасль

21

4.1.1

Рынок строительства

21

4.1.2

Рынок строительных материалов

24

5

Описание влияющих Рынков

27

5.1

Сырьевые рынки. Рынок пластмасс

27

5.1.1

Рынок ПВХ

29

5.1.2

Рынок пластиковых откосов из ПВХ

30

5.1.3

Рынок листов из ПВХ

30

5.1.4

Рынок стеновых панелей из ПВХ

30

5.1.5

Рынок кабельных пластикатов (КП)

32

6

Описание смежных рынков

33

6.1

Облицовочные материалы

33

6.1.1

Описание рынка. Сегментация

33

6.1.2

Объемы производства

34

6.1.3

Потребители

34

7

Сегментация рынка

37

7.1

Определение продукции

37

7.2

Сегментация продуктовой линейки

37

7.3

Технология изготовления сайдинговых материалов

40

7.3.1

Технология изготовления винилового сайдинга

40

7.3.2

Технология изготовления деревянного сайдинга

41

7.3.3

Технология изготовления стального и алюминиевого сайдинга

41

7.3.4

Технология изготовления цементного сайдинга

42

7.3.5

Технология изготовления керамического сайдинга

42

7.4

Требования, предъявляемые к сайдинговым материалам

42

7.5

Преимущества сайдинга по сравнению с аналогичными материалами

43

7.6

Тенденции в сегментах продукции

45

8

Основные количественные характеристики Рынка

47

8.1

Объем рынка и объем производства

47

8.2

Темпы роста рынка

52

8.3

Влияние сезонности на Рынок

53

9

Сбытовая структура Рынка

54

9.1

Цепочка движения товара

54

9.1.1

Региональная структура сбыта

54

9.1.2

Производители сайдинга

55

9.1.3

Дистрибуторы

61

9.1.4

Розничный сектор

61

9.2

Ценообразование на Рынке

62

10

Анализ импорта и экспорта

64

10.1

Объем импорта и экспорта в 2011 году

65

10.2

Объемы импорта

68

10.2.1

Пластиковый сайдинг

68

10.2.2

Металлический сайдинг

75

10.2.3

Фиброцементный сайдинг

76

10.3

Объемы экспорта

78

10.3.1

Пластиковый сайдинг

78

10.3.2

Металлический сайдинг

79

10.3.3

Фибоцементный сайдинг

80

11

Конкурентный анализ

82

11.1

Конкурентный анализ крупнейших игроков рынка

82

11.1.1

Сравнительная характеристика крупнейших производителей

82

11.1.2

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями

88

11.2

Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами

89

11.2.1

Представленные в России иностранные марки

89

11.2.2

Российские дистрибуторы

92

11.3

Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора

94

12

Анализ потребителей

98

12.1

Описание потребителей

98

12.1.1

B2B – потребители

98

12.1.2

B2C – потребители

99

12.2

Анализ потребительских предпочтений

100

12.2.1

Уровень и Тенденции спроса

101

12.3

Потребительское поведение

102

12.4

Тенденции в потребительском сегменте

103

13

Обобщающие выводы по отчету

104

13.1

STEP-анализ рынка

104

13.2

Факторы, влияющие на рынок

105

13.2.1

Факторы, стимулирующие развитие Рынка

105

13.2.2

Факторы, сдерживающие развитие Рынка

105

13.3

Риски, связанные с Рынком, способы избежать риски

105

13.3.1

Ситуация на рынке

106

13.4

Прогнозы развития рынка

107

14

Общие выводы по отчету

108

Таблица 1. Коэффициент приведения уровня инфляции для расчета темпов прироста среднемесячной заработной платы

Таблица 2. Оценка возможного влияния макроэкономических факторов на рынок сайдинга

Таблица 3. Объемы производства облицовочных материалов

Таблица 4. Основные характеристики различных видов сайдинга

Таблица 5. Преимущества и недостатки винилового сайдинга и металлосайдинга

Таблица 6. Объемы рынка сайдинга по товарным категориям, кг, 2008 г.

Таблица 7. Объемы рынка сайдинга по товарным категориям, кг, 2009 г.

Таблица 8. Вероятный объем производства сайдинга в 2010-2011гг.

Таблица 9. Экспорт и импорт сайдинга в РФ в 2011 году в натуральном и денежном выражении

Таблица 10. Сравнительная характеристика параметров винилового сайдинга основных иностранных компаний

Таблица 11. Торговые марки импортного винилового сайдинга, и его комплектующих, импортированные в Россию в 2011 году

Таблица 12. Характеристика основных розничных сегментов

Таблица 13. Объем импорта и экспорта сайдинга по товарным категориям в натуральном и денежном выражении, 2011г.

Таблица 14. Структура внешнеторгового баланса РФ по сайдингу в 2011 году в денежном выражении, RUR

Таблица 15. Основные страны-импортеры пластикового сайдинга в натуральном и денежном выражении, в 2011 году

Таблица 16. Структура российского импорта винилового сайдинга произведенного предприятиями из Канады в 2011 году

Таблица 17. Структура российского импорта винилового сайдинга произведенного предприятиями Китая в 2011 году

Таблица 18. Структура импорта винилового сайдинга произведенного предприятиями из Польши в 2011 году

Таблица 19. Структура российского импорта винилового сайдинга произведенного предприятиями США в 2011 году

Таблица 20. Структура импорта винилового сайдинга произведенного предприятиями Турции в 2011 году

Таблица 21. Основные страны-экспортеры и страны-производители российского импорта металлического сайдинга в РФ в натуральном и денежном выражении, 2011г.

Таблица 22. Основные страны-экспортеры и производители импорта в РФ фиброцементного сайдинга в натуральном и денежном выражении, 2011г.

Таблица 23. Стоимость одного килограмма импортированного в РФ фиброцементного сайдинга, USD

Таблица 24. Основные страны импортеры российского винилового сайдинга в 2011 году

Таблица 25. Основные страны импортеры российского металлического сайдинга в 2011 году

Таблица 26. Основные страны импортеры российского фиброцементного сайдинга

Таблица 27. Стоимость одного килограмма экспортированного из РФ металлического сайдинга, USD

Таблица 28. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам

Таблица 29.  Иностранные производители винилового сайдинга, представленные на российском рынке

Таблица 30. Российские фирмы, осуществляющие реализацию сайдинговых материалов

Таблица 31. Сравнительная характеристика основных игроков розничного сегмента

Таблица 32. STEP-анализ  российского рынка  сайдинга