РБК Исследования рынков

Рынок детской косметики 2012

Дата выпуска: 21 февраля 2012

Количество страниц: 108

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 49204

42 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы

Описание

Исследование «Российский рынок детской косметики 2012» посвящено анализу потребительского поведения покупателей детской косметики. В отчете проанализированы ключевые тенденции, характерные для российского рынка детской косметики, рассмотрены перспективы его развития, уделено внимание ведущим игрокам рынка, а также определены основные каналы продаж детских товаров.

Исследование основано на результатах онлайн-опроса целевой аудитории в больших и малых городах России. Общая выборка исследования составила 3031 респондента. Результаты исследования представлены в следующих основных блоках - Москва, Московская область, Санкт-Петербург, а также другие города России.

Отчет насыщен аналитическими данными и выводами, полученными в результате применения комплекса экономико-статистических методов: кластерного анализа, корреляционного анализа и ряда других.

В исследовании рассмотрено более 30 марок детской косметики: Avent, Baby coccole, Baby Kinder, Babyline, Biolane, Bratz, Bubchen, Chicco, Disney, Johnson's baby, Mustela, Organic & Nataral Baby, Sanosan, Splat Junior, URIAGE, W.I.T.C.H., Алиса, Детский, Дракоша, Карапуз, Ласковая мама, Маленькая фея, Мир детства, Моё солнышко, Морозко, Моя прелесть, Наша мама, Ну, погоди!, Принцесса, Радужный зайчик, Смешарики, ТИК-ТАК, Тип-топ, Ушастый нянь, Я и мама.

Отчет содержит рейтинги марок детской косметики в зависимости от таких характеристик, как: известность, доля покупателей, уровень лояльности покупателей. Кроме того, в аналитическом обзоре представлены рейтинги ведущих марок детской косметики, ассоциирующиеся у россиян с таким понятиями, как качество, доступная цена и оптимальная покупка.

С целью получения полной и достоверной информации о состоянии и перспективах рынка, в процессе проведения исследования была проведена сегментация рынка детской косметики на основе использования таких показателей, как доход покупателей и возраст их детей. Анализ полученных сегментов позволил выявить марки детских косметических средств, которые напрямую конкурируют между собой.

Исследование проведено в ноябре 2011 - феврале 2012 гг.
Объем отчета - 108 стр.
Отчет содержит 13 таблиц и 88 графиков.
Язык отчета - русский.
Объем выборки - 3031 респондент из интернет-панели компании OMI

Категории: Потребительские товары/Детские товары/Детская косметика
Россия

Развернуть

Содержание

Аннотация	3
Полное оглавление	4
Список диаграмм	6
Список таблиц	11
Описание on-line исследования	12
Методика и выборка	12
Социально-демографический портрет респондентов	13
Мнения экспертов относительно российского рынка детской косметики	19
Интервью с генеральным директором ЗАО «Парамед» М.А. Пасынковым	19
Общее состояние российского рынка детских товаров	21
Драйверы и барьеры роста рынка детских товаров	21
Основные демографические и социальные тенденции, влияющие на динамику рынка детских товаров	27
Поведение покупателей детской косметики	28
Социально-демографический портрет покупателей детской косметики	28
Места покупок	31
Частота покупок детской косметики	32
Расходы на покупку	34
Предметы детской косметики	36
Рейтинги некоторых марок детской косметики	39
Россия 100 тыс. +	39
Знание/потребление марки детской косметики	40
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	44
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	45
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	46
Москва	46
Знание/потребление марки детской косметики	47
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	51
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	52
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	53
Московская область	53
Знание/потребление марки детской косметики	55
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	59
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	60
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	61
Санкт-Петербург	61
Знание/потребление марки детской косметики	62
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	66
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	67
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	68
Другие города-миллионеры	68
Знание/потребление марки детской косметики	69
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	73
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	74
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	75
Города с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. человек	75
Знание/потребление марки детской косметики	76
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	80
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	81
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	82
Города с численностью населения 100-500 тыс. человек	82
Знание/потребление марки детской косметики	83
Воспринимаемое качество по сравнению с другими марками детской косметики	87
Ценовое восприятие марки по сравнению с другими марками детской косметики	88
Марки детской косметики, ассоциирующиеся с понятием «оптимальная покупка»	89
Профили некоторых марок детской косметики	90

Развернуть

Иллюстрации

Рис.1. Распределение респондентов в зависимости от пола, % от общего количества опрошенных	13
Рис.2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных	14
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на семью, % от опрошенных	15
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от общего количества опрошенных	16
Рис. 5. Распределение респондентов по числу детей, % от опрошенных	17
Рис. 6. Распределение респондентов в зависимости от возраста ребенка/детей, % от опрошенных	18
Рис. 7. Динамика численности населения России в возрасте до 18 лет за 2000-2010 гг., млн. чел.	21
Рис. 8. Распределение численности детей до 18 лет по возрастным группам, % от россиян, в возрасте до 18 лет	22
Рис. 9. Динамика рождаемости и общей численности детей в России, тыс. чел., %	22
Рис. 10. Важность факторов, мешающих иметь желаемое число детей, % от опрошенных	24
Рис. 11. «Считаете ли Вы повторение экономического кризиса в БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА?», % от опрошенных	25
Рис. 12. Рейтинг некоторых характеристик детских товаров в зависимости от степени их воздействие на покупательское поведение, 2010-2011, усл. ед.	26
Рис. 13. Динамика изменения среднемесячных затрат на детские товары в зависимости от уровня дохода семьи, руб.,%	26
Рис. 14. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики, % от опрошенных покупателей детских товаров	29
Рис. 15. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики, % от опрошенных покупателей детских товаров (продолжение)	30
Рис. 16. «Где Вы покупали детскую косметику?», % от респондентов, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	31
Рис. 17. «Где Вы покупали детскую косметику?» , % от общего числа ответов	31
Рис. 18. Частота покупки детской косметики, % от респондентов, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	33
Рис. 19. Средние затраты на покупку детской косметики (за ОДНО ПОСЕЩЕНИЕ), % от респондентов, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	35
Рис. 20. «Укажите, пожалуйста, какие предметы детской косметики Вы покупали за последние полгода?», % от опрошенных, покупавших детскую косметику за последние ПОЛГОДА	37
Рис. 21. «Укажите, пожалуйста, какие предметы детской косметики Вы считаете БЕСПОЛЕЗНОЙ покупкой?», % от опрошенных, покупавших детскую косметику за последние ПОЛГОДА	38
Рис. 22. Позиции некоторых марок детской косметики в Москве	40
Рис. 23. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их известности в Москве, 2011, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	41
Рис. 24. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их потребляемости в Москве, 2011, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	42
Рис. 25. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени лояльности их покупателей в Москве, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	43
Рис. 26. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее КАЧЕСТВЕННЫМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в России, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	44
Рис. 27. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее ДОРОГИМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в России, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	45
Рис. 28. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, в наибольшей степени ассоциируются с понятием ОПТИМАЛЬНАЯ ПОКУПКА, % от респондентов, проживающих в России, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	46
Рис. 29. Позиции некоторых марок детской косметики в Москве	47
Рис. 30. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их известности в Москве, 2011, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	48
Рис. 31. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их потребляемости в Москве, 2011, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	49
Рис. 32. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени лояльности их покупателей в Москве, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве	50
Рис. 33. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее КАЧЕСТВЕННЫМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Москве, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	51
Рис. 34. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее ДОРОГИМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Москве, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	52
Рис. 35. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, в наибольшей степени ассоциируются с понятием ОПТИМАЛЬНАЯ ПОКУПКА, % от респондентов, проживающих в Москве, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	53
Рис. 36. Позиции некоторых марок детской косметики в Московской области	55
Рис. 37. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их известности в Московской области, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области	56
Рис. 38. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их потребляемости в Московской области, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области	57
Рис. 39. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени лояльности их покупателей в Московской области, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области	58
Рис. 40. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее КАЧЕСТВЕННЫМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Московской области, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	59
Рис. 41. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее ДОРОГИМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Московской области, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	60
Рис. 42. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, в наибольшей степени ассоциируются с понятием ОПТИМАЛЬНАЯ ПОКУПКА, % от респондентов, проживающих в Московской области, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	61
Рис. 43. Позиции некоторых марок детской косметики в Санкт-Петербурге	62
Рис. 44. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их известности в Санкт-Петербурге, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге	63
Рис. 45. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени их потребляемости в Санкт-Петербурге, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге	64
Рис. 46. Рейтинг некоторых марок детской косметики по степени лояльности их покупателей в Санкт-Петербурге, % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге	65
Рис. 47. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее КАЧЕСТВЕННЫМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Санкт-Петербурге, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	66
Рис. 48. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, являются наиболее ДОРОГИМИ по сравнению с продукцией других марок, % от респондентов, проживающих в Санкт-Петербурге, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	67
Рис. 49. Рейтинг некоторых марок детской косметики, которые, по мнению респондентов, в наибольшей степени ассоциируются с понятием ОПТИМАЛЬНАЯ ПОКУПКА, % от респондентов, проживающих в Санкт-Петербурге, хотя бы раз покупавших детскую косметику соответствующей марки	68
Рис. 50. Позиции некоторых марок детской косметики в прочих городах России	69

С полным списком иллюстраций можно ознакомиться в демо-версии исследования

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Состав выборки по типу населенного пункта и географии, % от опрошенных	12
Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от пола, % от опрошенных в географической зоне	13
Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных в географической зоне	14
Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на семью, % от общего количества опрошенных в географической зоне	15
Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от их социально-профессионального статуса, % от общего количества опрошенных в географической зоне	16
Табл. 6. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных в географической зоне	17
Табл. 7. Распределение респондентов по составу семьи, % от опрошенных в географической зоне	17
Табл. 8. Распределение респондентов в зависимости от возраста ребенка/детей, % от опрошенных в географической зоне	18
Табл. 9. Динамика численности детей до 18 по возрастным группам, 2000-2010, млн. человек	23
Табл. 10. Распределение по желаемому и ожидаемому числу детей, % от опрошенных	23
Табл. 11. «Где Вы покупали детскую косметику?», % от респондентов, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	32
Табл. 12. Частота покупки детской косметики, % от респондентов с соответствующими СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	33
Табл. 13. Средние затраты на покупку детской косметики (за ОДНО ПОСЕЩЕНИЕ), % от респондентов с соответствующими СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ, совершивших покупку детской косметики за последние ПОЛГОДА	35

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка детских кремов в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. ROIF EXPERT 82 200 ₽

Анализ рынка детской косметики в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 109 000 ₽

Российский рынок детской косметики 2017 РБК Исследования рынков 65 000 ₽

Российский рынок детской косметики РБК Исследования рынков 59 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 25 октября 2024 РБК Исследования рынков Исследования рынка частной медицины в России 2024 Рынок частной медицины 2024

Статья, 5 ноября 2024 РБК Исследования Pro-новости продуктового ретейла в новой экономической реальности (28.10.24-03.11.24) Еженедельный выпуск

Pro-новости продуктового ретейла в новой экономической реальности (28.10.24–03.11.24)

Статья, 1 ноября 2024 ЭКЦ "ИнвестПроект" Валовый сбор ягод в России продолжит расти за счет повышения урожайности Несмотря на снижение площади ягодников, валовый сбор ягод в России будет расти за счет повышения урожайности ягодников.

За последние 10 лет урожайность российских ягодников выросла на 18,12%, и в ближайшие годы прогнозируется дальнейший рост. Ожидается, что урожайность будет расти в среднем на 2% в год, и к 2030 году может составить до 93,9 центнеров ягод с гектара.

Статья, 31 октября 2024 NeoAnalytics Анализ российского рынка кейтеринга: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г. В феврале 2024 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка кейтеринга.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок кейтеринга: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.», выяснилось, что в 2023 г. на российском рынке кейтеринга наблюдался уверенный рост.