РБК Исследования рынков

Потребительское поведение на российском рынке водки

Дата выпуска: 14 декабря 2011

Количество страниц: 96

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 46745

33 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы

Описание

Исследование агентства РБК.research «Потребительское поведение на российском рынке водки» посвящено анализу потребления водки в России. В обзоре представлен портрет российского покупателя водки, а также рассмотрены и проанализированы такие показатели, характеризующие поведение покупателей данной продукции, как:

частота покупки водки;
объем потребления водки;
затраты при покупке водки.

Отдельный раздел исследования посвящён анализу ведущих водочных брендов, представленных на российском рынке. Всего было проанализировано более 30 марок водки, производимых ведущими игроками алкогольного рынка. В исследовании представлены рейтинги наиболее узнаваемых и наиболее покупаемых водочных брендов по России в целом, а также в разрезе по крупнейшим регионам. Помимо этого, выделены и проанализированы социально-демографические характеристики покупателей наиболее популярных марок водки.

В аналитическом обзоре была проведена ценовая сегментация российского рынка водки, что позволило выделить и проанализировать конкурирующие группы ведущих российских брендов.

Особое внимание в отчете уделено оценке лояльности российских покупателей водки к потребляемым маркам водки. Выявлены потребительские предпочтения относительно таких характеристик продукции, как литраж, качество исходного сырья, цена, известность марки и др.

Наконец, отметим, что в отчете подробно анализируются ключевые каналы продаж водочной продукции в России, при этом особое внимание уделяется сетевой рознице. Помимо этого, рассматривается потребительская корзина россиян, акцентируется внимание на тех категориях товара, которые чаще покупают российские потребители водки.

Исследование проведено в октябре-декабре 2011 года.
Объем отчета - 96 слайдов.
Отчет содержит 34 таблицы и 76 графиков и диаграмм.
Язык отчета - русский.

Категории: Потребительские товары/.../Крепкие напитки/Водка
Россия

Развернуть

Содержание

Характеристики выборки	10
Потребительское поведение покупателей водки	23
Анализ ведущих водочных брендов	49
Региональный аспект потребления водки	76

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от ПОЛА, % от общего количества опрошенных	12
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от ВОЗРАСТА, % от общего количества опрошенных	14
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % от общего количества опрошенных	16
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от общего количества опрошенных	18
Рис. 5. Распределение респондентов по социально-профессиональному статусу, % от общего количества опрошенных	20
Рис. 6. Распределение респондентов по уровню образования, % от общего количества опрошенных	21
Рис. 7. Покупали водку за последний месяц, % от опрошенных	24
Рис. 8. Доля покупавших водку за последний месяц в различных городах России, % от опрошенных	24
Рис. 9. Доля покупателей водки среди респондентов с различным уровнем дохода, % от опрошенных	25
Рис. 10. Доля покупателей водки среди респондентов с различным уровнем образования, % от опрошенных	25
Рис. 11. Продукты, которые респонденты покупали за последний месяц, % от всех опрошенных	26
Рис. 12. Продукты, которые респонденты покупали за последний месяц,% от опрошенных ПОКУПАТЕЛЕЙ ВОДКИ	27
Рис. 13. Разница в потреблении продуктов питания среди респондентов, покупавших водку и всех опрошенных, %	28
Рис. 14. Популярные места покупки водки (последняя совершенная покупка),% от респондентов, покупавших водку за последний месяц	29
Рис. 15. Рейтинг сетевых продуктовых магазинов по их популярности среди покупателей водки,% от опрошенных по России в целом	30
Рис. 16. Рейтинг сетевых продуктовых магазинов по их популярности среди покупателей водки, % от опрошенных в Москве и Московской обл.	31
Рис. 17. Рейтинг сетевых продуктовых магазинов по их популярности среди покупателей водки, % от опрошенных в Санкт-Петербурге	32
Рис. 18. Рейтинг сетевых продуктовых магазинов по их популярности среди покупателей водки, % от опрошенных в городах-миллионерах за исключением Москвы и Санкт-Петербурга	33
Рис. 19. Рейтинг сетевых продуктовых магазинов по их популярности среди покупателей водки, % от опрошенных в городамх России с населением 100 тыс. - 1 млн. чел.	34
Рис. 20. Средняя частота покупки водки для респондентов в различных возрастных группах, раз в год	35
Рис. 21. Средняя частота покупки водки для респондентов в различных географических зонах, раз в год	35
Рис. 22 . Средняя частота покупки водки для респондентов с различным уровнем дохода , раз в год	36
Рис. 23. Средняя частота покупки водки, для респондентов с различным уровнем образования, раз в год	36
Рис. 24. Среднее количество покупаемых за 1 раз бутылок для респондентов в различных возрастных группах, шт.	37
Рис. 25. Среднее количество покупаемых за 1 раз бутылок для респондентов в различных городах России, шт.	37
Рис. 26. Среднее количество покупаемых за 1 раз бутылок респондентами с различным уровнем дохода, шт.	38
Рис. 27. Среднее количество покупаемых за 1 раз бутылок респондентами с различным уровнем образования, шт.	38
Рис. 28. Средний объём водки, покупаемый в неделю респондентами в различных возрастных группах, литров.	39
Рис. 29. Средний объём водки, покупаемый в неделю респондентами в различных городах России, литров	39
Рис. 30. Средний объём водки, покупаемый в неделю респондентами с различным уровнем дохода, литров	40
Рис. 31. Средний объём водки, покупаемый в неделю респондентами с различным уровнем образования, литров	40
Рис. 32. Средние затраты на водку респондентов в различных возрастных категориях, руб.	41
Рис. 33. Средние затраты на водку респондентов в различных городах России, руб.	41
Рис. 34. Средние затраты на водку респондентов с различным уровнем дохода, руб.	42
Рис. 35. Средние затраты на водку респондентов с различным уровнем образования, руб.	42
Рис. 36. Наиболее востребованные объёмы бутылок водки, % респондентов, покупающих бутылки соответствующих объёмов от всех покупателей водки	43
Рис. 37. Другие объёмы покупаемых бутылок, % респондентов, покупающих бутылки соответствующих объёмов от всех покупателей водки	44
Рис. 38. Зависимость некоторых важных при выборе водки характеристик от возраста, % от покупавших водку	47
Рис. 39. Зависимость некоторых важных при выборе водки характеристик от дохода, % от покупавших водку	48
Рис 40. Количество различных марок водки, покупаемых респондентами (% от респондентов, покупавших водку за последний месяц)	50
Рис. 41. Среднее количество марок водки, покупаемых респондентами в различных возрастных группах, шт.	51
Рис. 42. Среднее количество марок водки, покупаемых респондентами в различных городах России, шт.	51
Рис. 43. Среднее количество марок водки, покупаемых респондентами с различным уровнем дохода, шт	52
Рис. 44. Среднее количество марок водки, покупаемых респондентами с различным уровнем образования, шт	52
Рис. 45. Разделение марок по ценовым сегментам	55
Рис. 46. Карта марок водки в осях «потребление-цены», Россия 100 тыс. +, 18-54 лет	56
Рис. 47. Карта знания и потребления марок водки, Россия 100 тыс. +, 18-54 лет	57
Рис. 48. Карта знания и потребления марок водки с учётом цены бутылки, Россия 100 тыс. +, 18-54 лет (размер пузырьков отражает цену за бутылку 0,5 л. )	58
Рис. 49. Карта знания и потребления марок водки с учётом стоимости,Россия 100 тыс. +, 18-54 лет (размер пузырьков отражает цену за бутылку 0,5 л. )	59
Рис. 50. Карта знания и потребления марок водки с учётом стоимости, Россия 100 тыс. +, 18-54 лет (размер пузырьков отражает цену за бутылку 0,5 л. )	60

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Структура выборки по географии проживания, % от опрошенных	11
Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от ПОЛА, % от опрошенных в географической зоне	13
Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от опрошенных в географической зоне	15
Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % от общего количества опрошенных	17
Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных в географической зоне	19
Табл. 6. Распределение респондентов в зависимости от их ОБРАЗОВАНИЯ, % от опрошенных в географической зоне	22
Табл. 7. Покупали водку за последний месяц, % от опрошенных	24
Табл. 8. Средняя частота покупки водки, раз в год	35
Табл. 9. Среднее количество покупаемых за 1 раз бутылок, шт.	37
Табл. 10. Средний объём водки, покупаемый в неделю, литров	39
Табл. 11. Средние затраты на водку, руб.	41
Табл. 12. Наиболее важные характеристики при покупке водки, Россия, 100 тыс.+, 18-54, % от покупавших водку	45
Табл. 13. Наиболее важные характеристики при покупке водки, Россия, 100 тыс.+, 18-54, % от покупавших водку в зависимости от пола	46
Табл. 14. Среднее количество марок водки, покупаемых респондентами, шт.	51
Табл. 15. Рейтинг марок водки по знанию (Россия, 100 +, 18-54 лет), % от покупавших водку за последний месяц	53
Табл. 16. Рейтинг марок водки по потреблению (Россия, 100+, 18-54 лет), % от покупавших водку за последний месяц	54
Табл. 17. Покупали водку «Зелёная марка» за последний месяц, % от числа покупавших водку	61
Табл. 18. Покупали водку «Пять озёр» за последний месяц, % от числа покупавших водку	64
Табл. 19. Покупали водку «Nemiroff» за последний месяц, % от числа покупавших водку	67
Табл. 20. Покупали водку «Журавли» за последний месяц, % от числа покупавших водку	70
Табл. 21. Покупали водку «Парламент» за последний месяц, % от числа покупавших водку	73
Табл. 22. Рейтинг марок водки по знанию (Москва), % от респондентов, проживающих в Москве и покупавших водку за последние полгода	77
Табл. 23. Рейтинг марок водки по потреблению (Москва), % от респондентов, проживающих в Москве и покупавших водку за последние полгода	78
Табл. 24. Рейтинг марок водки по знанию (Санкт-Петербург), % от респондентов, проживающих в Санкт-Петербурге и покупавших водку за последние полгода	80
Табл. 25. Рейтинг марок водки по потреблению (Санкт-Петербург), % от респондентов, проживающих в Санкт-Петербурге и покупавших водку за последние полгода	81
Табл. 26. Рейтинг марок водки по знанию (Московская область), % от респондентов, проживающих в Московской обл. и покупавших водку за последние полгода	83
Табл. 27. Рейтинг марок сигарет по потреблению (Московская область), % от респондентов,проживающих в Московской обл. и покупавших водку за последние полгода	84
Табл. 28. Рейтинг марок водки по знанию (остальные города-миллионеры), % от респондентов, проживающих в городах-миллионерах и покупавших водку за последние полгода	86
Табл. 29. Рейтинг марок водки по потреблению (остальные города-миллионеры), % от респондентов, проживающих в городах-миллионерах и покупавших водку за последние полгода	87
Табл. 31. Рейтинг марок водки по знанию (города 500 тыс. - 1 млн.), % от респондентов, проживающих в городах 500 тыс. - 1 млн. чел. и покупавших водку за последние полгода	89
Табл. 32. Рейтинг марок водки по потреблению (города 500 тыс. - 1 млн.), % от респондентов, проживающих в городах 500 тыс. - 1 млн. чел. и покупавших водку за последние полгода	90
Табл. 33. Рейтинг марок водки по знанию (города 100 - 500 тыс.), % от респондентов, проживающих в городах 100 тыс. - 500 тыс. чел. и покупавших водку за последние полгода.	92
Табл. 34. Рейтинг марок водки по употреблению (города 100-500 тыс.), % от респондентов, проживающих в городах 100 тыс. - 500 тыс. чел. и покупавших водку за последние полгода.	93

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка водки в Узбекистане в 2018-2022 гг, прогноз на 2023-2027 гг BusinesStat 100 000 ₽

Рынок водки в России в 2018-2022 гг. и прогноз на 2023-2032 гг. АМИКО Консалтинг Групп 55 000 ₽

Анализ рынка водки в Казахстане - 2022. Показатели и прогнозы TEBIZ GROUP 64 900 ₽

Влияние коронавируса на рынок водки 2020 и прогноз до 2024: розничные продажи за 2006 - 2 квартал 2020 Экспресс-Обзор 65 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 25 октября 2024 РБК Исследования рынков Исследования рынка частной медицины в России 2024 Рынок частной медицины 2024

Статья, 14 ноября 2024 Компания Гидмаркет Рынок доставки суши и роллов в России за четыре года вырос в четыре раза За последние годы рынок доставки суши и роллов в России увеличился с 56,2 млрд рублей до 225,7 млрд рублей

За последние четыре года рынок доставки суши и роллов в России стремительно развивался, увеличившись с 56,2 млрд рублей в 2019 году до 225,7 млрд рублей в 2023 году.

Статья, 13 ноября 2024 NeoAnalytics Анализ российского рынка бизнес-авиации: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г. В сентябре 2024 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка бизнес-авиации.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок бизнес-авиации: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.», выяснилось, что по итогам 2023 г. объем российского рынка бизнес-авиации по совокупной выручке ведущих участников – эксплуатантов бизнес-джетов и авиаброкеров – составил чуть более 100 млрд. руб. Таким образом, объем российского рынка бизнес-авиации в 2023 г. увеличился на 27,6% по отношению к аналогичному показателю годом ранее. Для сравнения с ситуацией 2018 г. в 2023 г. показатель вырос в три раза. Причем, в структуре объема российского рынка бизнес-авиации по совокупной выручке основных участников доля компаний-эксплуатантов составляет 95,1%, а авиаброкеров – всего 4,9%.

Статья, 12 ноября 2024 Компания Гидмаркет Рост потребления медицинских шприцев в России Объем потребления медицинских шприцев увеличился в 2023 г. к уровню 2015 г. в 2,3 раза

Потребление медицинских шприцев на душу населения в России демонстрирует положительную динамику, несмотря на некоторые колебания.