Российский рынок Интернет-торговли

Содержание 
Введение 6
Методологическая часть 7
 Описание типа исследования 7
 Объект исследования 7
 Цели и задачи исследования 7
 География исследования 7
 Время проведения исследования 7
 Методы сбора данных 7
Макроэкономическая конъюнктура 9
 Основные макроэкономические показатели 9
  Динамика валового внутреннего продукта 9
  Промышленное производство 11
  Уровень инфляции 12
  Уровень  доходов населения 113
  Инвестиции 14
  Розничная торговля 16
Описание отрасли 18
 Электронный бизнес 18
 Описание влияющих Рынков 20
  Рынок торговли 20
  Тенденции на рынке торговли 25
  Рынок IT 26
 Описание смежных рынков 27
  Рынок удаленной торговли (торговля по каталогам) 27
  Сегментация рынка Интернет-торговли 30
  Определение продукции 30
  Сегментация Интернет-магазинов по форме собственности 30
  Сегментирование Интернет-магазинов по типу продаваемых товаров 31
  Сегментирование Продукции по типу электронной площадки 32
  Тенденции в различных сегментах продукции 33
  Тенденции в сегментах различных типов товаров, которыми торгуют Интернет-магазины 33
  Тенденции в технологических сегментах 33
Основные количественные характеристики рынка Интернет-торговли 35
 Объем и емкость рынка Интернет-торговли 35
  Объем Рынка Интернет-торговли в натуральном выражении 35
  Объем Рынка Интернет-торговли в денежном выражении 35
  Емкость рынка Интернет-торговли в денежном выражении 36
 Темпы роста рынка Интернет-торговли 36
 Влияние сезонности на рынок Интернет-торговли 37
 Тенденции развития рынка Интернет-торговли 37
Сбытовая структура рынка Интернет-торговли 38
 Цепочка движения товара 38
 Краткое описание сегментов участников рынка Интернет-торговли 38
 Основные принципы ценообразования 39
Конкурентный анализ 41
 Основные параметры конкуренции 41
 Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний 41
 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями 44
 Анализ политики продвижения 44
Анализ потребителей 46
 Описание потребителей 46
 Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов 46
  Структура пользователей по месту жительства 46
  Структура пользователей по социально-демографическим показателям 50
  Структура покупаемых в Интернет-магазинах товаров 50
 Готовность потребителей пользоваться услугами Интернет-магазинов 51
 Активность посетителей Интренет-магазинов 52
 Осведомленность потребителей об Интернет-магазинах 53
 Потребительские предпочтения по: видам, маркам продукции или услуги 53
 Потребительские мотивации и поведение при выборе Интернет-магазина 54
  мотивы покупки 54
  сценарий покупки 54
  Критерии выбора Интернет-магазинов и покупаемых в них товаров 55
  Зависимость спроса на услуги Интернет-магазинов от дохода. 56
 Предпочтения потребителей по источнику информации 56
 Основные тенденции в потребительском сегменте 57
  Предпочтения  в способе оплаты 57
  Тенденции в сфере платежных систем 58
  Стоимость покупки в Интернет-магазине 59
Обобщающие выводы по отчету 61
 Факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-торговли 61
  Step-анализ Рынка 61
  Факторы, благоприятствующие развитию рынка Интернет-торговли 62
 Анализ рисков 62
  Сдерживающие факторы развития рынка Интернет-торговли 63
 Влияние кризиса на рынок Интернет-торговли 65
  Докризисный период 65
  Влияние кризиса на рынок Интернет-торговли 67
  Ситуация на рынке 67
 Прогнозы развития рынка 68
Общие выводы по отчету 70
Приложение 71