Исследование «Рынок моющих средств для стирки» посвящено анализу стиля жизни, предпочтений, особенностей поведения и социально-экономических характеристик российских покупателей моющих средств для стирки.
В отчете проанализированы ключевые тенденции, характерные для российского рынка моющих средств для стирки, рассмотрены перспективы его развития, а также уделено немаловажное внимание определению ведущих игроков.
Отчет насыщен аналитическими данными и выводами, полученными в результате применения комплекса экономико-статистических методов: совместного анализа (conjoint analysis), кластерного анализа, корреляционного анализа и ряда других.
Первая глава исследования посвящена анализу текущей макроэкономической ситуации в России и перспективам ее развития. В главе рассмотрена динамика и прогнозы развития ВВП, проанализирован уровень жизни населения на основе различных демографических показателей. Следует отметить, что в главе также представлена информация о структуре затрат россиян. Немалое внимание уделено анализу объемов, тенденций и перспектив розничной торговли в России.
Вторая глава исследования посвящена анализу потребительского поведения покупателей средств для стирки. В разделе дается подробная информация о:
В отчете приведены данные о затратах респондентов на покупку моющих средств для стирки. Проведенное исследование позволило выявить наиболее эффективные акций и специальные предложения, стимулирующие россиян к покупкам моющих средств для стирки.
Третья глава исследования позволила установить потребительские предпочтения россиян при выборе ими моющих средств для стирки. В данном разделе было выявлено:
В четвертой главе представлены рейтинги марок моющих средств для стирки в зависимости от таких характеристик, как: известность, доля покупателей, предпочтительность покупки моющих средств для стирки различных марок, уровень лояльности покупателей.
Отметим также, что с целью получения полной картины была проведена сегментация рынка моющих средств для стирки, на основе таких характеристик, как уровень цен и предпочтительность покупки. Анализ полученных сегментов позволил выявить марки моющих средств для стирки, напрямую конкурирующих между собой.
В отчете также приведена типология покупателей моющих средств для стирки на основе их потребительского поведения.
Наконец отметим, что в исследовании приводятся актуальные данные о ведущих игроках российского рынка моющих средств для стирки. Этот раздел содержит следующие показатели:
В исследовании рассмотрено около 40 марок моющих средств для стирки. Особое внимание уделено маркам моющих средств для стирки следующих производителей:
- Procter & Gamble: «Tide», «Ariel», «Миф», «Dreft», «Tix»;
- Henkel: «Persil», «Ласка», «Losk», «Deni», «Пемос»;
- Нэфис Косметикс: «BiMAX», «AOS», «Биолан», «Sorti»;
- Аист: «Кашемир», «Аист», «Ять», «Капель», «Lumix»;
- Reckitt Benckiser: «Dosia», «Lanza»;
- и ряда других.
Отметим, что результаты исследования представлены в шести блоках - Москва, Московская область, Санкт-Петербург, города-миллионники, города с населением 500-1000 тыс. чел., города с населением до 500 тыс. чел.
Исследование проведено в апреле-мае 2010 года.
Объем отчета - 189 стр.
Отчет содержит 28 таблиц и 192 графика.
Язык отчета - русский.
Объем выборки - 1879 респондентов.
Краткое оглавление | 2 |
Аннотация | 3 |
Полное оглавление | 5 |
Список диаграмм | 7 |
Список таблиц | 15 |
Методология исследования | 16 |
Цели и задачи исследования | 16 |
Метод сбора информации | 16 |
Условия проведения опроса | 17 |
Характеристика выборки | 17 |
Объем и структура выборки | 17 |
Социально-демографический портрет респондентов | 18 |
Анализ экономической ситуации | 24 |
Основные макроэкономические показатели России | 24 |
Валовой внутренний продукт | 24 |
Уровень жизни населения | 25 |
Общий объем, тенденции и перспективы розничной торговли | 27 |
Global Retail Development Index | 29 |
Потребительское поведение покупателей средств для стирки | 31 |
Способ стирки | 32 |
Частота покупки средств для стирки | 34 |
Формы средств для стирки | 35 |
Виды средств для стирки | 37 |
Размер упаковки средств для стирки | 40 |
Затраты при покупке моющих средств для стирки | 40 |
Места покупок средств для стирки | 42 |
Вспомогательные средства для стирки | 43 |
Наиболее популярные акции, специальные предложения по продаже средств для стирки | 45 |
Потребительские предпочтения при выборе стиральных порошков | 48 |
Размер упаковки моющего средства для стирки | 48 |
Виды средств для стирки | 50 |
Формы средства для стирки | 57 |
Стоимость средств для стирки | 59 |
Важность некоторых характеристик моющих средств для стирки | 61 |
Рейтинги моющих средств для стирки | 63 |
Рейтинги марок моющих средств для стирки на рынке России | 63 |
Рейтинги марок моющих средств для стирки в Москве | 70 |
Рейтинги марок моющих средств для стирки в Московской области | 77 |
Рейтинги марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге | 82 |
Рейтинги марок моющих средств для стирки в других городах России | 87 |
Сегментация марок моющих средств для стирки | 94 |
Сегментация марок моющих средств для стирки в России | 95 |
Сегментация марок моющих средств для стирки в Москве | 96 |
Сегментация марок моющих средств для стирки в Московской области | 97 |
Сегментация марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге | 98 |
Сегментация марок моющих средств для стирки в других городах России | 99 |
Психографические типы пользователей стиральных порошков | 100 |
Ведущие игроки рынка стиральных порошков | 105 |
Procter & Gamble | 106 |
Портрет потребителей продукции компании | 106 |
Ariel | 108 |
Социально-экономический портрет покупателей | 108 |
Потребительские предпочтения покупателей | 110 |
Dreft | 113 |
Социально-экономический портрет покупателей | 113 |
Потребительские предпочтения покупателей | 115 |
Tide | 119 |
Социально-экономический портрет покупателей | 119 |
Потребительские предпочтения покупателей | 121 |
Миф | 124 |
Социально-экономический портрет покупателей | 124 |
Потребительские предпочтения покупателей | 126 |
Henkel | 131 |
Портрет потребителей продукции компании | 131 |
Persil | 133 |
Социально-экономический портрет покупателей | 133 |
Потребительские предпочтения покупателей | 135 |
Losk | 139 |
Социально-экономический портрет покупателей | 139 |
Потребительские предпочтения покупателей | 141 |
DENI | 145 |
Социально-экономический портрет покупателей | 145 |
Потребительские предпочтения покупателей | 147 |
Ласка | 151 |
Социально-экономический портрет покупателей | 151 |
Потребительские предпочтения покупателей | 153 |
Пемос | 157 |
Социально-экономический портрет покупателей | 157 |
Потребительские предпочтения покупателей | 159 |
ОАО «Нэфис Косметикс» (Казанский химический комбинат им. Вахитова) | 164 |
Портрет потребителей продукции компании | 164 |
BiMAX | 166 |
Социально-экономический портрет покупателей | 166 |
Потребительские предпочтения покупателей | 168 |
ЗАО «АИСТ» | 172 |
Портрет потребителей продукции компании | 172 |
Кашемир | 174 |
Социально-экономический портрет покупателей | 174 |
Потребительские предпочтения покупателей | 177 |
Reckitt Benckiser | 180 |
Портрет потребителей продукции компании | 180 |
Dosia | 182 |
Социально-экономический портрет покупателей | 182 |
Потребительские предпочтения покупателей | 184 |
Рис. 1. Распределение респондентов, принимающих активное участие в выборе средств для стирки в зависимости от пола, % от общего количества опрошенных 18
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от общего количества опрошенных 19
Рис. 3. Распределение респондентов по уровню среднемесячного дохода на ОДНОГО члена семьи, % от общего количества опрошенных 20
Рис. 4. Распределение респондентов по семейному положению, % от общего количества опрошенных 21
Рис. 5. Распределение респондентов по составу семьи, % от общего количества опрошенных 22
Рис. 6. Динамика изменения объемов реального ВВП, млрд. руб. в ценах 2003 года 25
Рис. 7. Динамика изменения объемов номинального ВВП, млрд. руб. 25
Рис. 8. Динамика изменения объемов реальной среднемесячной заработной платы, руб. в ценах 2009 года 26
Рис. 9. Структура использования денежных доходов населения, в % к итогу 27
Рис. 10. Динамика оборота розничной торговли, млрд. руб. в ценах 2003 года 27
Рис. 11. Динамика оборота розничной торговли на душу населения, руб. в ценах 2003 года 28
Рис. 12. Распределение розничного товарооборота по регионам в 2009 году, % 29
Рис. 13. «Как Вы обычно стираете белье/одежду?», % от общего количества опрошенных 33
Рис. 14. «Как часто Вы стираете белье/одежду?», % от общего количества опрошенных 34
Рис. 15. «Как часто в Вашей семье покупаются стиральные порошки?», % от общего количества опрошенных 35
Рис. 16. «Какие формы средств для стирки Вы обычно используете?», % от общего количества опрошенных 36
Рис. 17. «Какие виды моющих средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от способов стирки?», % от общего количества опрошенных 37
Рис. 18. «Какие виды моющих средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от видов тканей?», % от общего количества опрошенных 38
Рис. 19. «Какие виды моющих средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от цвета тканей?», % от общего количества опрошенных 39
Рис. 20. Доли респондентов, обычно использующих концентрированные и/или гипоаллергенные моющие средства для стирки, % от общего количества опрошенных 39
Рис. 21. Доли респондентов, покупающих средства для стирки соответствующих размеров, % от общего количества опрошенных 40
Рис. 22. Средние затраты респондентов на покупку упаковки моющего средства для стирки в зависимости от ее веса, руб. 41
Рис. 23. «Где Вы обычно покупаете моющие средства или вспомогательные средства для стирки?», % от опрошенных 42
Рис. 24. «Какие вспомогательные средства Вы обычно используете при стирке?», % от общего числа опрошенных 44
Рис. 25. Доли респондентов, принявших участие в некоторых акциях, специальных предложениях, при покупке моющих средств для стирки за ПОСЛЕДНИЙ ГОД, % от общего числа опрошенных 46
Рис. 26. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки в зависимости от места проживания опрошенных (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 49
Рис. 27. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 50
Рис. 28. Предпочтительность покупки моющих средств, предназначенных для машинной и ручной стирки, в зависимости от места проживания опрошенных (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 51
Рис. 29. Предпочтительность покупки моющих средств, предназначенных для машинной и ручной стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 51
Рис. 30. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки различных цветов тканей в зависимости от места проживания респондентов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 52
Рис. 31. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки тканей различных цветов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 53
Рис. 32. Предпочтительность покупки моющих средств для универсальной и деликатной стирки в зависимости от места проживания респондентов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 54
Рис. 33. Предпочтительность покупки моющих средств для универсальной и деликатной стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 55
Рис. 34. Предпочтительность покупки концентрированных и гипоаллергенных моющих средств для стирки в зависимости от места проживания респондентов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 56
Рис. 35. Предпочтительность покупки концентрированных и гипоаллергенных моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 56
Рис. 36. Предпочтительность покупки порошкообразных, жидких, пастообразных и иных форм моющих средств для стирки в зависимости от места проживания респондентов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 57
Рис. 37. Предпочтительность покупки порошкообразных, жидких, пастообразных и иных форм моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 58
Рис. 38. Предпочтительность покупки порошкообразных, жидких, пастообразных и иных форм моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 59
Рис. 39. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки различных ценовых категорий (в расчете на 1 кг) в зависимости от места проживания респондентов (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 60
Рис. 40. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка), усл. ед. 61
Рис. 41. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства), усл. ед. 62
Рис. 42. Позиции некоторых марок моющих средств для стирки на рынке России 63
Рис. 43. Рейтинг самых покупаемых марок моющих средств для стирки в России, % от общего числа опрошенных 65
Рис. 44. Рейтинг марок моющих средств для стирки по степени их известности в России, % от общего числа опрошенных 66
Рис. 45. Рейтинг марок моющих средств для стирки по уровню лояльности их потребителей в России, % от общего числа опрошенных, хотя бы раз покупавших стиральный порошок соответствующей марки 67
Рис. 46. Рейтинг предпочтительности марок моющих средств для стирки в России 69
Рис. 47. Позиции некоторых марок моющих средств для стирки в Москве 70
Рис. 48. Рейтинг самых покупаемых марок моющих средств для стирки в Москве, % от общего числа опрошенных жителей Москвы 72
Рис. 49. Рейтинг марок моющих средств для стирки по степени их известности в Москве, % от общего числа опрошенных жителей Москвы 73
Рис. 50. Рейтинг марок моющих средств для стирки по уровню лояльности их потребителей в Москве, % от общего числа опрошенных жителей Москвы, хотя бы раз покупавших стиральный порошок соответствующей марки 74
Рис. 51. Рейтинг предпочтительности марок моющих средств для стирки в Москве 76
Рис. 52. Позиции некоторых марок моющих средств для стирки в Московской области 77
Рис. 53. Рейтинг самых покупаемых марок моющих средств для стирки в Московской области, % от общего числа опрошенных жителей Московской области 78
Рис. 54. Рейтинг марок моющих средств для стирки по степени их известности в Московской области, % от общего числа опрошенных жителей Московской области 79
Рис. 55. Рейтинг марок моющих средств для стирки по уровню лояльности их потребителей в Московской области, % от общего числа опрошенных жителей Московской области, хотя бы раз покупавших стиральный порошок соответствующей марки 80
Рис. 56. Рейтинг предпочтительности марок моющих средств для стирки в Московской области 81
Рис. 57. Позиции некоторых марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге 82
Рис. 58. Рейтинг самых покупаемых марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге, % от общего числа опрошенных жителей Санкт-Петербурга 83
Рис. 59. Рейтинг марок моющих средств для стирки по степени их известности в Санкт-Петербурге, % от общего числа опрошенных жителей Санкт-Петербурга 84
Рис. 60. Рейтинг марок моющих средств для стирки по уровню лояльности их потребителей в Санкт-Петербурге, % от общего числа опрошенных петербуржцев, хотя бы раз покупавших стиральный порошок соответствующей марки 85
Рис. 61. Рейтинг предпочтительности марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге 86
Рис. 62. Позиции некоторых марок моющих средств для стирки в других городах России 87
Рис. 63. Рейтинг самых покупаемых марок моющих средств для стирки в других городах России, % от общего числа опрошенных жителей других городов России (кроме Санкт-Петербурга, Москвы и Московской области) 88
Рис. 64. Рейтинг марок моющих средств для стирки по степени их известности порошков в других городах России, % от общего числа опрошенных жителей других городов России (кроме Санкт-Петербурга, Москвы и Московской области) 89
Рис. 65. Рейтинг марок моющих средств для стирки по уровню лояльности их потребителей в других городах России, % от общего числа опрошенных жителей других городов России (кроме Санкт-Петербурга, Москвы и Московской области), хотя бы раз покупавших стиральный порошок соответствующей марки 90
Рис. 66. Рейтинг предпочтительности марок моющих средств для стирки в других городах России 92
Рис. 67. Сегментация марок моющих средств для стирки в России 95
Рис. 68. Сегментация марок моющих средств для стирки в Москве 96
Рис. 69. Сегментация марок моющих средств для стирки в Московской области 97
Рис. 70. Сегментация марок моющих средств для стирки в Санкт-Петербурге 98
Рис. 71. Сегментация марок моющих средств для стирки в других городах России 99
Рис. 72. Типология респондентов, проживающих в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, а также других городах России, % от общего количества опрошенных жителей соответствующих географических зон 101
Рис. 73. Распределение респондентов по психографическим типам в России, % от общего количества опрошенных 101
Рис. 74. Распределения респондентов, принадлежащих к определенному психографическому типу, в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от общего количества опрошенных соответствующего ПСИХОГРАФИЧЕСКОГО ТИПА 102
Рис. 75. Среднемесячный доход опрошенных в зависимости от места их проживания и принадлежности к определенному психографическому типу, руб. 102
Рис. 76. Распределения респондентов, принадлежащих к определенному психографическому типу, в зависимости от их возраста, % от общего количества опрошенных СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА 103
Рис. 77. Распределения респондентов, принадлежащих к определенному психографическому типу, в зависимости от их пола, % от общего количества опрошенных СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА 103
Рис. 78. Распределения респондентов, принадлежащих определенному психографическому типу, в зависимости от их семейного положения, % от общего количества опрошенных СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ 104
Рис. 79. Рейтинг крупнейших производителей моющих средств для стирки в 2010 году, % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки 105
Рис. 80. Доля покупателей продукции компании «Procter & Gamble» , % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 106
Рис. 81. Доли покупателей марок моющих средств для стирки компании «Procter & Gamble», % от общего числа опрошенных покупателей моющих средств для стирки 107
Рис. 82. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ariel» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 108
Рис. 83. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ariel» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 109
Рис. 84. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ariel» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 109
Рис. 85. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Ariel»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Ariel») 110
Рис. 86. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Ariel») 111
Рис. 87. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 112
Рис. 88. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 112
Рис. 89. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dreft», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 113
Рис. 90. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dreft» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 113
Рис. 91. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dreft», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 114
Рис. 92. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dreft», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 114
Рис. 93. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Dreft»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Dreft») 115
Рис. 94. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Dreft») 116
Рис. 95. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 117
Рис. 96. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 118
Рис. 97. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 118
Рис. 98. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Tide», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 119
Рис. 99. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Tide» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 119
Рис. 100. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Tide», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 120
Рис. 101. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Tide», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 120
Рис. 102. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Tide»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Tide») 121
Рис. 103. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Tide») 122
Рис. 104. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 123
Рис. 105. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 123
Рис. 106. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Миф», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 124
Рис. 107. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Миф», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 124
Рис. 108. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Миф», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 125
Рис. 109. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Миф», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 125
Рис. 110. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Миф»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Миф») 126
Рис. 111. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Миф») 127
Рис. 112. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 128
Рис. 113. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 129
Рис. 114. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 130
Рис. 115. Доля покупателей продукции компании «Henkel» , % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 131
Рис. 116. Доли покупателей марок моющих средств для стирки компании «Henkel», % от общего числа опрошенных покупателей моющих средств для стирки 132
Рис. 117. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Persil» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 133
Рис. 118. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Persil» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 134
Рис. 119. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Persil» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 134
Рис. 120. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Persil»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Persil») 135
Рис. 121. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Persil») 136
Рис. 122. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 137
Рис. 123. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 138
Рис. 124. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 138
Рис. 125. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Losk» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста соответствующего возраста 139
Рис. 126. . Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Losk» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 140
Рис. 127. . Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Losk» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 140
Рис. 128. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Losk»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Losk») 141
Рис. 129. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Losk») 142
Рис. 130. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 143
Рис. 131. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 144
Рис. 132. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 144
Рис. 133. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Deni», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 145
Рис. 134. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Deni» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 145
Рис. 135. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Deni» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 146
Рис. 136. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Deni» , % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 146
Рис. 137. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Deni»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Deni») 147
Рис. 138. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Deni») 148
Рис. 139. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 149
Рис. 140. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 150
Рис. 141. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 150
Рис. 142. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ласка», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 151
Рис. 143. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ласка», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 151
Рис. 144. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ласка», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 152
Рис. 145. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Ласка», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 152
Рис. 146. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Ласка»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Ласка») 153
Рис. 147. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Ласка») 154
Рис. 148. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 155
Рис. 149. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 156
Рис. 150. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 156
Рис. 151. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Пемос», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 157
Рис. 152. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Пемос», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 157
Рис. 153. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Пемос», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 158
Рис. 154. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Пемос», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 158
Рис. 155. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Пемос»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Пемос») 159
Рис. 156. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Пемос») 160
Рис. 157. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 161
Рис. 158. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 162
Рис. 159. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 163
Рис. 160. Доля покупателей продукции компании «Нэфис Косметикс», % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 164
Рис. 161. Доли покупателей марок моющих средств для стирки компании «Нэфис Косметикс», % от общего числа опрошенных покупателей моющих средств для стирки 165
Рис. 162. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «BiMAX», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 166
Рис. 163. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «BiMAX», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 166
Рис. 164. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «BiMAX», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 167
Рис. 165. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «BiMAX», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 167
Рис. 166. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «BiMAX»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «BiMAX») 168
Рис. 167. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «BiMAX») 169
Рис. 168. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 170
Рис. 169. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 171
Рис. 170. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 171
Рис. 171. Доли покупателей продукции компании «АИСТ», % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 172
Рис. 172. Доли покупателей продукции компании «АИСТ», % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 173
Рис. 173. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Кашемир», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки в соответствующих географических зонах 174
Рис. 174. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Кашемир», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 175
Рис. 175. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Кашемир», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 175
Рис. 176. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Кашемир», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 176
Рис. 177. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Кашемир»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Кашемир») 176
Рис. 178. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Кашемир») 177
Рис. 179. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 178
Рис. 180. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 179
Рис. 181. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 179
Рис. 182. Доля покупателей продукции компании «Reckitt Benckiser», % от общего количества опрошенных покупателей средств для стирки, проживающих в соответствующих географических зонах 180
Рис. 183. Доли покупателей марок моющих средств для стирки компании «Reckitt Benckiser», % от общего числа опрошенных покупателей моющих средств для стирки 181
Рис. 184. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dosia», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки в соответствующих географических зонах 182
Рис. 185. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dosia», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего возраста 183
Рис. 186. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dosia», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки соответствующего пола 183
Рис. 187. Доли покупателей моющих средств для стирки марки «Dosia», % от опрошенных покупателей моющих средств для стирки с соответствующим уровнем СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 184
Рис. 188. Типология покупателей моющих средств для стирки (марки «Dosia»), % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Dosia») 184
Рис. 189. Доли покупателей различных видов моющих средств для стирки, % от общего количества опрошенных покупателей моющих средств для стирки (марки «Dosia») 185
Рис. 190. Степень важности некоторых характеристик моющих средств для стирки (1 - НЕ влияет на выбор моющего средства, 7 - крайне ВАЖНО при выборе моющего средства) 186
Рис. 191. Предпочтительность различных упаковок моющих средств для стирки (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 187
Рис. 192. Предпочтительность покупки моющих средств для стирки соответствующих ценовых категорий (1 - крайне НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка, 7 - крайне ЖЕЛАТЕЛЬНАЯ покупка) 188
Табл. 1. Распределение респондентов по месту проживания | 17 |
Табл. 2. Структура выборки по географии проживания, % от общего количества опрошенных | 18 |
Табл. 3. Структура выборки по полу, % от опрошенных в географической зоне | 18 |
Табл. 4. Распределение респондентов по возрасту, % от опрошенных в географической зоне | 19 |
Табл. 5. Распределение респондентов по уровню среднемесячного дохода на ОДНОГО члена семьи, % от общего количества опрошенных в географической зоне | 20 |
Табл. 6. Распределение респондентов по социально-профессиональному статусу, % от общего количества опрошенных в географической зоне | 21 |
Табл. 7. Распределение респондентов по семейному положению, % от опрошенных в географической зоне | 22 |
Табл. 8. Распределение респондентов по составу семьи, % от опрошенных в географической зоне | 22 |
Табл. 9. Динамика изменения объемов номинального ВВП, млрд. руб. | 25 |
Табл. 10. Динамика численности населения России, млн. человек | 26 |
Табл. 11. Динамика изменения объемов начисленной среднемесячной заработной платы, руб. | 26 |
Табл. 12. Динамика номинального оборота розничной торговли, млрд. руб. | 28 |
Табл. 13. Динамика номинального оборота розничной торговли на душу населения, руб. | 28 |
Табл. 14. Структура розничной торговли в 2009 году | 28 |
Табл. 15. Динамика индекса потребительских цен, % на конец периода | 29 |
Табл. 16. Индекс глобального развития розничной торговли в 2009 году (Global Retail Development Index - GRDI) | 30 |
Табл. 17. «Как Вы обычно стираете белье/одежду?», % от опрошенных в географической зоне | 33 |
Табл. 18. «Как Вы обычно стираете белье/одежду?», % от общего количества опрошенных СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА | 33 |
Табл. 19. «Как Вы обычно стираете белье/одежду?», % от общего количества опрошенных СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА | 34 |
Табл. 20. «Какие формы средств для стирки Вы обычно используете?», % от опрошенных в географической зоне | 36 |
Табл. 21. «Какие виды моющих средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от способов стирки?», % от опрошенных в географической зоне | 37 |
Табл. 22. «Какие виды средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от видов тканей?», % от опрошенных в географической зоне | 38 |
Табл. 23. «Какие виды средств для стирки Вы обычно используете в зависимости от цвета тканей?», % от опрошенных в географической зоне | 39 |
Табл. 24. Доли респондентов, обычно использующих концентрированные и/или гипоаллергенные моющие средства для стирки, % от опрошенных в географической зоне | 40 |
Табл. 25. «Сколько в среднем Вы тратите на покупку одной упаковки стиральных моющих средств для регулярной стирки?», % от общего числа опрошенных, покупающих моющие средства для стирки определенного веса | 41 |
Табл. 26. «Где Вы обычно покупаете моющие средства или вспомогательные средства для стирки?», % от опрошенных в географической зоне | 42 |
Табл. 27. «Какие вспомогательные средства Вы обычно используете при стирке?», % от опрошенных в географической зоне | 44 |
Табл. 28. «В каких акциях, специальных предложениях по продаже стиральных порошков, Вы принимали участие за последний год?», % от опрошенных в географической зоне | 46 |
Анализ рынка капсул для стирки в России - 2022 год
DISCOVERY Research Group
70 000 ₽
Влияние коронавируса на рынок услуг химчистки, стирки и окраски одежды 2020 и прогноз до 2024: розничные продажи за 2006 - 2 квартал 2020
Экспресс-Обзор
65 000 ₽
Анализ рынка средств для стирки в Беларуси
DISCOVERY Research Group
60 000 ₽
Статья, 26 декабря 2024
РБК Исследования рынков
В 2024 году темпы открытия сетевых ресторанов быстрого питания замедлились
По данным «РБК Исследований рынков», сетевые рестораны быстрого питания в России за период с июля 2023 года по июль 2024 года приросли на 392 точки, или 3,1%.
После взрывного роста, наблюдавшегося в 2023 году, в 2024 году темпы открытий новых заведений в России заметно снизились. Влияние на количественный рост рынка оказывает более сложная макроэкономическая ситуация, в том числе: высокая ставка ЦБ, дефицит кадров, снижение маржинальности на фоне инфляции, рост ставок по аренде и другие факторы.
Российский рынок битумов показывает положительную тенденцию роста своей объемности, рост средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и корректировку контрактных цен на импортируемую продукцию.
― Каким был 2023 год для вашей компании? Удалось ли достичь намеченных финансовых показателей и реализовать планы по развитию?
